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資本搶籌移動(dòng)醫(yī)療 納入社保尚需時(shí)日
2016-11-30 08:00:10
無憂保
【導(dǎo)讀】:自2012年移動(dòng)醫(yī)療（m-health）概念由國外引進(jìn)以來，移動(dòng)醫(yī)療APP迅速占領(lǐng)了我國醫(yī)療服務(wù)體系中的院前問診和院中就診領(lǐng)域，無論在國內(nèi)還是海外資本市場(chǎng)，移動(dòng)醫(yī)療已經(jīng)成為投資者熱捧的概念。
刊發(fā)于總2061期《中國經(jīng)營報(bào)》[管理]版 0條評(píng)論 被次查看收藏
移動(dòng)醫(yī)療日漸火爆。
自2012年移動(dòng)醫(yī)療（m-health）概念由國外引進(jìn)以來，移動(dòng)醫(yī)療APP迅速占領(lǐng)了我國醫(yī)療服務(wù)體系中的院前問診和院中就診領(lǐng)域，無論在國內(nèi)還是海外資本市場(chǎng)，移動(dòng)醫(yī)療已經(jīng)成為投資者熱捧的概念。
不過，熱歸熱，移動(dòng)醫(yī)療從研發(fā)階段進(jìn)入到實(shí)質(zhì)盈利階段，顯然非一夕之功。
5月20日，在由清華-布魯金斯公共政策研究中心舉辦的移動(dòng)醫(yī)療研討會(huì)上，大河創(chuàng)投合伙人劉志碩向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，移動(dòng)醫(yī)療可以有效解決醫(yī)療服務(wù)的效率問題，但目前，由醫(yī)療機(jī)構(gòu)所推出的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品大都只是停留在研發(fā)階段，還未進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，如何能實(shí)現(xiàn)持久盈利則是擺在移動(dòng)醫(yī)療面前的難題。
跑馬圈地
眾多企業(yè)已對(duì)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)生了濃厚興趣，并開始在此領(lǐng)域發(fā)力。
作為一家傳統(tǒng)的醫(yī)療器械企業(yè)，北京會(huì)好生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱會(huì)好生物）此前一直專注于醫(yī)用及家庭健康產(chǎn)品的銷售推廣，不過開發(fā)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，也是最近才開展的業(yè)務(wù)。會(huì)好生物董事長(zhǎng)郝亞泓說，公司選擇出院康復(fù)服務(wù)作為未來在移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的主打項(xiàng)目，是由于這一領(lǐng)域目前尚處在市場(chǎng)盲點(diǎn)區(qū)。
據(jù)了解，會(huì)好推出的出院康復(fù)管理應(yīng)用立足于康復(fù)醫(yī)療服務(wù)體系，患者可利用應(yīng)用將出院后的相關(guān)身體數(shù)據(jù)、病情描述、患處圖片、康復(fù)疑問等內(nèi)容直接上傳給科室醫(yī)生，醫(yī)生再根據(jù)患者情況進(jìn)行遠(yuǎn)程答復(fù)、指導(dǎo)。據(jù)了解，患者只需在出院時(shí)購買該款應(yīng)用服務(wù)，就可以在出院后繼續(xù)享受該醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)。該服務(wù)的核心在于會(huì)好生物作為患者和醫(yī)生的橋梁，必須保證醫(yī)院科室能夠?yàn)槌鲈汉蟮幕颊唠S時(shí)提供服務(wù)，這要求會(huì)好生物必須與院方達(dá)成協(xié)議，由院方來向患者推薦出院后的康復(fù)服務(wù)。
盡管想法很好，但現(xiàn)實(shí)的困難是，如何讓大醫(yī)院科室愿意接受這份“額外”的差事？這僅靠與醫(yī)院的良好關(guān)系顯然難以實(shí)現(xiàn)。
在推廣中，會(huì)好生物發(fā)現(xiàn)，以前合作很好的院方，在推廣這項(xiàng)服務(wù)時(shí)也難以形成有效合作。郝亞泓認(rèn)為，院方不愿推廣這項(xiàng)服務(wù)的癥結(jié)，在于院方認(rèn)為醫(yī)院科室并無此義務(wù)來推進(jìn)。為了提升院方的積極性，郝亞泓正在爭(zhēng)取業(yè)內(nèi)專業(yè)的醫(yī)療投資機(jī)構(gòu)向其投資5000萬元，來對(duì)部分重點(diǎn)醫(yī)院科室進(jìn)行補(bǔ)貼。而參加移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的各項(xiàng)研討會(huì)，向北京的主要醫(yī)院管理者、行業(yè)專家們推廣公司的這項(xiàng)服務(wù)也成為郝亞泓的工作重點(diǎn)。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在針對(duì)患者在移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)的收費(fèi)方面，機(jī)制靈活的私立醫(yī)院似乎更具優(yōu)勢(shì)。北京瑞京糖尿病醫(yī)院管理有限公司副總呂明湖告訴記者，該醫(yī)院2012年就開發(fā)了瑞京糖尿病醫(yī)院APP，并由專業(yè)的科室醫(yī)生對(duì)APP進(jìn)行專門管理，對(duì)一些特定的人群進(jìn)行長(zhǎng)期移動(dòng)監(jiān)測(cè)，并對(duì)其收取一定的健康管理費(fèi)。
針對(duì)移動(dòng)醫(yī)療APP推廣難的問題，協(xié)和醫(yī)學(xué)院醫(yī)院管理處處長(zhǎng)王海濤認(rèn)為，移動(dòng)醫(yī)療開發(fā)企業(yè)可以將其醫(yī)療服務(wù)軟件向縣域經(jīng)濟(jì)推行，中國縣域經(jīng)濟(jì)是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的基本單元，也存在諸多發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀。“比如，四川汶川發(fā)生大地震之后，當(dāng)?shù)鼐用駮?huì)對(duì)健康的要求比較高，在這樣一些地方，移動(dòng)醫(yī)療的概念容易獲得推廣。”
摸索盈利模式
在業(yè)內(nèi)人士看來，會(huì)好生物最起碼找到了一個(gè)能夠看得見摸得著的盈利模式，只要能憑借關(guān)系和資金與院方科室達(dá)成出院康復(fù)醫(yī)療服務(wù)協(xié)議，今后將迎來巨大的市場(chǎng)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年移動(dòng)醫(yī)療常規(guī)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.3億元，移動(dòng)診斷服務(wù)（僅指在線輔助診斷）的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.2億元，治療服務(wù)（不含入院治療）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.7億元；而到2017年移動(dòng)醫(yī)療常規(guī)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)73.4億元。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，我國的移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用目前已達(dá)2000多款，但盈利模式普遍處于探索階段。據(jù)了解，目前國內(nèi)的移動(dòng)醫(yī)療APP中，全科醫(yī)生、5U家庭醫(yī)生、春雨掌上醫(yī)生、家庭用藥、快速問醫(yī)生、杏樹林、好大夫在線等APP占據(jù)著市場(chǎng)的主流，擁有大量的用戶粉絲群，其中幾款還于近兩年進(jìn)行了數(shù)輪融資。
但目前移動(dòng)醫(yī)療主要收入來源為廣告、增值服務(wù)、在線問診等盈利模式，大多數(shù)公司側(cè)重于夯實(shí)用戶基礎(chǔ)，然后嘗試變現(xiàn)。
盡管移動(dòng)醫(yī)療目前盈利模式尚未清晰，但資本市場(chǎng)毫不掩飾對(duì)這一領(lǐng)域的青睞。劉志碩認(rèn)為，中國由于未經(jīng)過大規(guī)模的品牌化連鎖經(jīng)營，因此跨越到電子商務(wù)的速度要遠(yuǎn)超歐美，在醫(yī)療領(lǐng)域也同樣如此。
劉志碩透露，大河創(chuàng)投所投的幾個(gè)移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)，有的已實(shí)現(xiàn)盈利。近期，睿仁醫(yī)療團(tuán)隊(duì)拿到了大河創(chuàng)投1000萬元的天使輪投資，此時(shí)其兩款智能體溫計(jì)產(chǎn)品已經(jīng)準(zhǔn)備上市。這兩款產(chǎn)品專門針對(duì)兒童和孕婦。其中一款針對(duì)兒童的產(chǎn)品，當(dāng)體溫?cái)?shù)據(jù)高于或低于自主設(shè)定的閾值時(shí)，會(huì)主動(dòng)通過配套APP向父母報(bào)警。另一款產(chǎn)品則可供備孕女性使用，可以整晚不間斷描繪體溫曲線。
劉志碩認(rèn)為這兩款產(chǎn)品戳到了市場(chǎng)的痛點(diǎn)，在中國，由于醫(yī)療資源不平衡，三級(jí)醫(yī)療體系下難以解決“就醫(yī)難”頑疾，如利用智能穿戴進(jìn)行健康管理與監(jiān)測(cè)，市場(chǎng)空間龐大。
一位醫(yī)院管理者表示，由于我國醫(yī)保資金的嚴(yán)重不足，醫(yī)保局可能在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)難以將移動(dòng)醫(yī)療所產(chǎn)生的費(fèi)用納入醫(yī)保體系，這就要求移動(dòng)醫(yī)療的研發(fā)者所開發(fā)出來的產(chǎn)品既能有效改善我國患者的醫(yī)療服務(wù)水平，又能降低患者的醫(yī)療成本。
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