【摘要】近年來(lái)，保險(xiǎn)公司品牌服務(wù)嚴(yán)重同質(zhì)化，如何從產(chǎn)品中尋求一條直達(dá)消費(fèi)者心智的通路，成為急需解決的問(wèn)題。在激烈競(jìng)爭(zhēng)背景下，太平洋保險(xiǎn)以整合營(yíng)銷(xiāo)為利刃，以“快速、專(zhuān)業(yè)”為“獨(dú)門(mén)武藝”，展開(kāi)了一場(chǎng)轟轟烈烈的、線上線下有機(jī)結(jié)合的市場(chǎng)拓展。
　　據(jù)介紹，太平洋保險(xiǎn)聯(lián)姻F1賽事，成為“上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)指定保險(xiǎn)供應(yīng)商”，并迅速將快速、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，轉(zhuǎn)化成視覺(jué)符號(hào)——BLUEMAN，8個(gè)藍(lán)人公仔。相關(guān)人士介紹說(shuō)，當(dāng)品牌服務(wù)理念轉(zhuǎn)化為馳騁賽場(chǎng)的BLUEMAN后，品牌與產(chǎn)品的TVC創(chuàng)意，可謂水到渠成，支持F1頂級(jí)賽事的保險(xiǎn)供應(yīng)商形象，就是太平洋保險(xiǎn)品牌形象的最佳注釋。而將這一精神沿用到產(chǎn)品宣傳，消費(fèi)者自然會(huì)覺(jué)得自己享受的服務(wù)與F1賽事的標(biāo)準(zhǔn)如出一轍。至此，整個(gè)傳播活動(dòng)讓太平洋保險(xiǎn)品牌與F1賽事完美契合，形神兼?zhèn)?，繼而將品牌呼聲擴(kuò)展至消費(fèi)者能接觸到的每一個(gè)角落。
　　據(jù)悉，太平洋保險(xiǎn)“全維度整合”，不但讓電視、廣播等傳統(tǒng)媒體綻放新光芒，更在展廳設(shè)置人形立牌，贈(zèng)送藍(lán)人公仔取悅大小朋友，同時(shí)微博互動(dòng)，營(yíng)造活動(dòng)熱度……正如上廣優(yōu)力品牌事業(yè)部負(fù)責(zé)人所說(shuō)：只有媒介的完美MIX，才能帶來(lái)傳播效果的MAX。通過(guò)品牌的整合推廣，太平洋品牌整體業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了160億，而全年度品牌廣告投放量卻只有1.5億，更值得稱道的是，繼2011年太保在獲得財(cái)富雜志500強(qiáng)后，又一次蟬聯(lián)2012財(cái)富世界500強(qiáng)排名。
　　無(wú)憂保提示：在整合營(yíng)銷(xiāo)方面，電話車(chē)險(xiǎn)是太平洋的先遣隊(duì)，也是它的核心產(chǎn)品。通過(guò)品牌的整合推廣，繼而將品牌呼聲擴(kuò)展至消費(fèi)者能接觸到的每一個(gè)角落。太平洋的做法值得借鑒。