5月22日，中國(guó)平安（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“平安”）宣布將以五年十億元繼續(xù)冠名中超聯(lián)賽。平安此前四年六億元冠名了2014至2017中超聯(lián)賽。在此次簽約之后，平安先后九年以16億元的價(jià)格冠名中超聯(lián)賽至2022年底，成為中超聯(lián)賽歷史上冠名時(shí)間最長(zhǎng)、金額最大的冠名商。

　　平安相當(dāng)重視這次與中超的續(xù)約。除了集團(tuán)層面副董事長(zhǎng)孫建一、董事會(huì)秘書(shū)盛瑞生參加了簽約儀式，平安四大主要金融業(yè)務(wù)線：平安人壽、平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安銀行、平安證券的高管也都到場(chǎng)。

　　其實(shí)，金融集團(tuán)支持足球事業(yè)國(guó)際上早有慣例，如巴克萊銀行贊助英超。到2016年，巴克萊銀行冠名英超已有12年，英超日漸成為世界上最受歡迎的體育賽事之一——2013-2014賽季之前，巴克萊銀行宣布與英超聯(lián)賽續(xù)約至2016年，冠名贊助費(fèi)為三年1 .2億英鎊(約13.45億人民幣)。

　　歐洲足球的成功與金融集團(tuán)提供贊助，并提供成熟的商業(yè)化運(yùn)作密不可分。

　　孫建一在現(xiàn)場(chǎng)談到：“中國(guó)平安即將迎來(lái)29周歲生日，平安和中超要用持續(xù)五年共計(jì)十億元的新合約，踐行我們回報(bào)社會(huì)的責(zé)任，延續(xù)我們對(duì)中國(guó)足球、對(duì)中國(guó)體育事業(yè)、對(duì)中國(guó)全民健康事業(yè)的情意與行動(dòng)支持?！?br>
　　2016年，在冠名中超期間，中國(guó)平安進(jìn)入《財(cái)富》全球企業(yè)500強(qiáng)第41位。高管、精算師、一線員工等都有了更多的機(jī)會(huì)了解足球運(yùn)動(dòng)、球員、教練、球迷。

　　現(xiàn)在，不管是商業(yè)保險(xiǎn)、私人銀行，以及互聯(lián)網(wǎng)金融，都越來(lái)越關(guān)注C端用戶(hù)的體驗(yàn)，而場(chǎng)景金融提供的不僅是流量，更是打造更好用戶(hù)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。平安集團(tuán)董事長(zhǎng)馬明哲曾不止一次的強(qiáng)調(diào)，平安的目標(biāo)是要做“國(guó)際領(lǐng)先的個(gè)人金融生活服務(wù)提供商”，并在2016年發(fā)布的財(cái)報(bào)上把客戶(hù)規(guī)模、客均合同、客均利潤(rùn)作為三個(gè)主要指標(biāo)披露。

　　2017年，在武漢召開(kāi)的第十屆中國(guó)足協(xié)第三次會(huì)員大會(huì)上，中國(guó)足協(xié)常務(wù)副主席張劍曾說(shuō)，2016賽季中超聯(lián)賽場(chǎng)均上座人數(shù)達(dá)2.42萬(wàn)人，超過(guò)意甲、法甲等知名賽事，位列全球第五。
　　而隨著中超的回暖，這一數(shù)字未來(lái)還會(huì)大幅度增長(zhǎng)。

　　盛瑞生在接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)談到，在2016年平安的產(chǎn)品黃金腿保險(xiǎn)為中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)員和投保的中超俱樂(lè)部隊(duì)員提供因比賽或訓(xùn)練受到意外傷害造成的運(yùn)動(dòng)失能提供保險(xiǎn)保障。累計(jì)總保額逾15.2億，個(gè)人最高保額1000萬(wàn)，已經(jīng)為9名國(guó)腳和十余位中超球員作出理賠，理賠總金額超430萬(wàn)。

　　在續(xù)約之后，針對(duì)職業(yè)體育相關(guān)的主辦方及俱樂(lè)部，平安產(chǎn)險(xiǎn)會(huì)提供“俱樂(lè)部第三者責(zé)任險(xiǎn)”、“賽事取消險(xiǎn)”和“運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽意外險(xiǎn)”等風(fēng)險(xiǎn)保障。而針對(duì)俱樂(lè)部轉(zhuǎn)會(huì)中可能產(chǎn)生的糾紛，平安產(chǎn)險(xiǎn)推出的“職業(yè)責(zé)任險(xiǎn)”及“雇員忠誠(chéng)保證保險(xiǎn)”則可轉(zhuǎn)嫁糾紛風(fēng)險(xiǎn)；在職業(yè)球員的保障方面，平安產(chǎn)險(xiǎn)繼續(xù)推出“黃金腿”和“金鐘罩”運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)。而在針對(duì)球迷群體上，平安人壽推出了“平安運(yùn)動(dòng)意外傷害保險(xiǎn)”，提供運(yùn)動(dòng)意外全殘、身故、意外手術(shù)及意外骨折等保障，球迷可以快捷線上投保。平安產(chǎn)險(xiǎn)還推出了“代駕意外險(xiǎn)”。

　　除了保險(xiǎn)產(chǎn)品，人們最關(guān)心的還是中超的商業(yè)化運(yùn)作。平安證券股份有限公司副總經(jīng)理詹露陽(yáng)在接受采訪時(shí)談到，平安正在研發(fā)體育行業(yè)的資產(chǎn)證券化產(chǎn)品?！拔覀冎绹?guó)內(nèi)體育行業(yè)發(fā)展很多年，也面臨著各種問(wèn)題，可能資金是其中一個(gè)問(wèn)題。跟國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)的體育結(jié)構(gòu)的收入還是相對(duì)比較單一，融資的方式比較簡(jiǎn)單和單一，我們推出一個(gè)資產(chǎn)證券化產(chǎn)品，對(duì)從事體育行業(yè)的企業(yè)門(mén)票收入、場(chǎng)地足球、賽事IP，進(jìn)行資產(chǎn)證券化來(lái)融資，改善企業(yè)或俱樂(lè)部的資產(chǎn)負(fù)債率，這也是金融和實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合比較好的例子。金融支持體育，也給體育帶來(lái)樂(lè)趣和資金。”

　　隨著中超近幾年的走出海外，也給平安拉來(lái)了很多海外粉絲，加強(qiáng)了平安的國(guó)際化戰(zhàn)略布局。而更重要的一點(diǎn)是，與中超的合作，讓平安的各項(xiàng)金融業(yè)務(wù)都有機(jī)會(huì)服務(wù)一個(gè)場(chǎng)景化金融生態(tài)。