【摘要】世界上沒有兩片相同的樹葉。對于人也是一樣。每個人都希望是獨立的個體，都不希望遇到“另一個自己”。物質水平的不斷提高，人們對于珠寶的熱衷度也逐漸上升。隨大流是人們很喜歡的一種購物模式。最近由于珠寶產品單一而遇到瓶頸。

　　周大福與六福珠寶兩家集團的盈利預警，一定程度上代表了整個中國珠寶業(yè)的現狀。上述業(yè)內人士告訴筆者，黃金類產品仍是本土珠寶業(yè)的支柱，北京菜市口百貨商場的客流量，是珠寶業(yè)景氣指數的一個“晴雨表”。

　　筆者走進菜百門店，依然是“門庭若市”，一樓的黃金柜臺前站滿了選購黃金產品的顧客。但如果將該客流量與一兩年前同期比，仍可發(fā)現減少了很多。2012年10月，黃金價格居高不下，彼時高達約370元/克，而黃金飾品的價格達到約410元/克，但顧客們購買黃金產品與黃金飾品的熱情卻高漲。如今黃金價格一路下跌，飾品價格不足300元/克，但與之相反的，消費者的購買熱情卻在逐步降低。

　　除了像周大福、六福、菜百這樣的珠寶專賣店客流不如往年外，一些珠寶展會，客流量也在明顯減少。黃金產品在各品牌總銷售中的占比持續(xù)增加，而該品類的實際銷量卻在下滑，這直接影響了珠寶品牌的銷售數據。本土品牌在稀有寶石鑲嵌類產品的發(fā)展緩慢，僅依靠走量單一黃金類產品，是掣肘產業(yè)發(fā)展的重要因素之一。

　　扈志亮告訴筆者，近年來，珠寶行業(yè)都以兩位數以上的速度高速增長，然而在2014年行業(yè)出現轉折，珠寶行業(yè)整體下滑，市場開始供給過剩。而今年上半年，實體經濟受到嚴重打擊，珠寶行業(yè)也承接去年的下滑之勢。據不完全統(tǒng)計，上半年珠寶產業(yè)的交易額達2150億元，同比下降7。2%。此外，7月20日，現貨黃金價格更是暴跌至近五年來最低點，受其影響，金飾品的價格也逐漸下跌。由于黃金價格呈下跌趨勢，預計全年珠寶行業(yè)總體走勢震蕩下行。

　　扈志亮分析認為，珠寶行業(yè)遇寒冬，主要受宏觀經濟的影響。今年中國經濟整體下行，需求放緩，而珠寶業(yè)非鋼性需求，需求彈性較大。
　　此外今年股票市場的波動也一定程度上影響了消費者的購買意愿。某白領小高，前兩年每年都會買些珠寶首飾，一方面用來犒賞自己，也算是一種投資行為。今年上半年，中國股市增長較快，小高將不少閑置資金投入到了股市中去。然而6月底開始，股市急劇下跌，資金套牢，財富縮水，買珠寶的計劃被延后。上述業(yè)內人士說，類似小高這樣的情況并非個案。

　　“如果不改變現狀，珠寶業(yè)寒冬還會繼續(xù)?！鄙鲜鲋閷殬I(yè)內人士向筆者透露，目前中國的珠寶產業(yè)并不完善，這個市場很復雜?，F階段各個企業(yè)比拼的是材質而不是品牌，且設計、工藝的價值并沒有體現出來，一定程度上說屬于“作坊式”格局而非完整的產業(yè)鏈格局。企業(yè)間的競爭漸成原材料的競爭，企業(yè)的利潤增長受原材料市場影響非常大，“跟原油市場類似”。

　　而消費者在購買上也有很多“不理性”因素，將珠寶當作一種可以投資的飾品；“跟風”“買漲不買跌”；高級珠寶消費重品牌但不重品質，更愿意選擇卡地亞、Tiffany等國際奢侈品大牌，而中、低檔珠寶消費則正相反，重材質不重品牌?！包S金飾品多數還是以飾品金價格按克重收費，設計費、加工工藝費用無法通過產品價值體現?！痹摌I(yè)內人士稱，這導致了國內很多珠寶企業(yè)在珠寶零售領域利潤率波動較大。

　　無憂保提示：消費者不理性，但是商家一定要保持清醒頭腦，理性分析在銷售過程中遇到的一切問題。在互聯網盛行的時代，要充分發(fā)揮互聯網的優(yōu)勢，開闊銷售渠道，使消費者購買渠道多元化。珠寶行業(yè)才能跟上時代的步伐。無論是商家還是消費者都能為自己制定一款合適的保險，以防在消費或是售出過程中帶來不必要的損失。無憂保將為您量身打造。