【摘要】根據(jù)中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)保費(fèi)再創(chuàng)歷史新高。第三方平臺(tái)簽單出現(xiàn)井噴，而各險(xiǎn)企的官網(wǎng)卻門(mén)庭冷落。針對(duì)這種情況，險(xiǎn)企開(kāi)始積極尋求第三方平臺(tái)合作來(lái)彌補(bǔ)官網(wǎng)留下的缺憾。

　　與經(jīng)營(yíng)主體增加所不相稱(chēng)的是，各險(xiǎn)企的官網(wǎng)顯得異常冷清。統(tǒng)計(jì)顯示，人身險(xiǎn)公司官網(wǎng)的流量為72957.27萬(wàn)次，投保客戶86.25萬(wàn)人，承保件數(shù)85.19萬(wàn)件，但保費(fèi)僅有31.7億元，在互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)總保費(fèi)中的占比尚不足3%。與官網(wǎng)數(shù)據(jù)形成較大反差，人身險(xiǎn)公司通過(guò)第三方平臺(tái)承保件數(shù)達(dá)到16259.13萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)保費(fèi)收入高達(dá)1150.2億元，占互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)總保費(fèi)的97.32%。

　　對(duì)此，中保協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與淘寶、京東等第三方平臺(tái)相比，官網(wǎng)的流量不足，建設(shè)成本高，需要專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)維護(hù)和宣傳，從性價(jià)比上來(lái)說(shuō)，第三方平臺(tái)更加物美價(jià)廉。同時(shí)，險(xiǎn)企依靠第三方平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的思維及大數(shù)據(jù)，更容易推出針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)鏈條的保險(xiǎn)產(chǎn)品。

　　此外，官網(wǎng)與第三方平臺(tái)所銷(xiāo)售產(chǎn)品類(lèi)型也迥異。一位險(xiǎn)企電商負(fù)責(zé)人解釋?zhuān)倬W(wǎng)更大的意義是宣傳，所銷(xiāo)售的產(chǎn)品為責(zé)任單一的保障型產(chǎn)品，而第三方平臺(tái)通過(guò)自身流量?jī)?yōu)勢(shì)多推理財(cái)型保險(xiǎn)，對(duì)于保費(fèi)增長(zhǎng)顯而易見(jiàn)。據(jù)了解，前三季度，君康人壽、富德生命、華夏人壽、國(guó)華人壽、弘康人壽均不斷通過(guò)平臺(tái)運(yùn)作推萬(wàn)能險(xiǎn)等，明顯拉動(dòng)了規(guī)模保費(fèi)增長(zhǎng)。

　　無(wú)憂保提示：由于官網(wǎng)和第三方平臺(tái)銷(xiāo)售的產(chǎn)品不同，使得官網(wǎng)的流量不足，而且建設(shè)成本較高，因此廣大消費(fèi)者更原意選擇物美價(jià)廉和第三方平臺(tái)。所以，險(xiǎn)企除了要加強(qiáng)與第三方平臺(tái)的合作，還應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大官網(wǎng)的產(chǎn)品數(shù)量，因此吸引更多的消費(fèi)者。