【摘要】近年來，網(wǎng)購已成為人們生活的一部分，眼看一年一度雙十一就快到了。今年阿里巴巴和京東商城又會展開怎樣的銷售計劃，一場無硝煙的戰(zhàn)爭即將拉開帷幕，但是競爭的最終解決方案還是讓消費者選擇。

　　京東稱阿里“店大欺客”
　　這個消息是通過京東微信號“京東黑板報”發(fā)布的。京東稱，近期不斷接到商家信息，反映阿里在雙11促銷活動中脅迫商家“二選一”。“商家表示，阿里巴巴向其傳遞的信息是：如果參加天貓雙11主會場活動，就不允許參加其他平臺雙11主會場活動。”京東認為，阿里的行為是“典型的店大欺客”，既損害了消費者權益，也損害了商家利益，妨礙了正常的市場競爭，故而向國家工商總局實名舉報。
　　在幾天之前，京東也曾發(fā)表內容相似的言論，指責天貓強迫商家二選一，并堅決表示“對這種行為絕不認同并堅決抵制，也請廣大商家做出清醒的判斷：屈從霸權得到的只能是短暫的利益，失去的將是和多平臺合作的長久利益?！本〇|不光表態(tài)堅決，行動也同樣干脆。同一天，京東對個別商家迫于壓力臨時停止正常經(jīng)營或退出活動的行為進行了處罰，其中，一家名為木林森的官方旗艦店被京東關店，并宣布永久不再合作。

　　阿里讓京東“直面現(xiàn)實”
　　昨晚，阿里巴巴向本報小編發(fā)來回應稱，對于競爭的問題，最終的解決方案就是讓消費者選擇?！叭魏胃偁幎家泵娆F(xiàn)實，不要轉移話題，相信大家都能明白其中原因?！?br>　　2014年則頗為戲劇化。當年雙11前夕，某網(wǎng)絡媒體爆料稱阿里方面已經(jīng)注冊“雙11”商標，受此影響，京東只能臨時替換所有廣告。隨后，京東發(fā)出公開信，間接證實因為某種原因只能下線其促銷廣告。當時普遍認為，“某種原因”即“雙11”商標被阿里注冊。但據(jù)光明網(wǎng)報道，京東廣告下線原因并非僅僅是因為“雙11”商標侵權，更多是因其廣告在制作及發(fā)布環(huán)節(jié)中，大量使用詆毀、抹黑同行的語言和素材，以至于在廣告投放審查環(huán)節(jié)即無法獲得媒體通過，只能無奈下線。阿里方面表示，阿里在2011年便向國家商標局提出“雙11”商標注冊申請并于次年獲得通過。

　　無憂保提示：通過上面的敘述可以看出，雙11購物狂歡節(jié)讓消費者、商家甚至全社會都獲益，競爭在所難免，但同樣也不利于企業(yè)培養(yǎng)世界級競爭力。所以健康商業(yè)心態(tài)才是最重要的，而且雙11促銷禁止虛構原價。