【摘要】隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，中國平安業(yè)務(wù)經(jīng)營領(lǐng)域持續(xù)擴大，經(jīng)營模式也在發(fā)生一定的變化。目前，理財產(chǎn)品營銷開始嘗試娛樂化，中國平安將攜“平安好戲”將進軍影視業(yè)。

　　“平安好戲”推出理財產(chǎn)品5萬元起購
　　據(jù)悉，“平安好戲”是平安繼去年6億元冠名中超后，對娛樂文化整合的又一次嘗試。
　　“此前的活動純粹是營銷考慮、為客戶送福利，沒有具體的理財產(chǎn)品加入。平安好戲的成立是金融產(chǎn)品與平臺的深入契合。”平安好戲人士介紹。
　　然而比較阿里巴巴旗下平臺“娛樂寶”，同樣是主打“娛樂+金融”概念，平安好戲在產(chǎn)品模式上卻與之大相徑庭。
　　按計劃，“平安好戲”首期將推出由平安集團子公司平安銀行與平安大華基金分別提供的兩款理財產(chǎn)品。前者是平安銀行為“平安好戲”訂制的一份非保本浮動收益理財產(chǎn)品，預(yù)期收益5.2%、5萬元起購、40天贖回；后者則是一款貨幣基金理財產(chǎn)品，名為“平安大華財富寶貨幣市場基金”，首次購買最小金額也為5萬元，截至當天的7日年化收益率為5.478%。平安好戲明確表示，上述兩款理財產(chǎn)品僅為電影授權(quán)的聯(lián)合營銷，不改變原產(chǎn)品的投資方向，亦與電影票房收益無關(guān)。
　　也就是說，該平臺銷售的理財產(chǎn)品收益與推廣的影視作品無任何收益關(guān)聯(lián)，也不會通過信托或其他渠道投資影視作品，可以說產(chǎn)品本身和娛樂概念沒有任何關(guān)系，更多屬于捆綁式的營銷合作。
　　“雖然目前平臺售賣的還僅限于銀行和基金類產(chǎn)品，但是未來不排除推出平臺專屬理財產(chǎn)品和眾籌產(chǎn)品?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

　　中國平安強化互聯(lián)網(wǎng)金融布局
　　在娛樂領(lǐng)域，平安從2008年即開始率先嘗試電視劇的內(nèi)容植入，并保持每年3部劇左右的頻率。
　　從2008年的《王貴與安娜》、2011年《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》到今年的《離婚律師》背后都有平安的身影；去年開始，平安將娛樂營銷的重點逐步往電影方面轉(zhuǎn)移，先是參與了代言人葛優(yōu)主演的電影《私人定制》，今年繼續(xù)投入了寧浩的《心花路放》。
　　隨著中國電影票房的日趨攀升，院線數(shù)量的不斷增加，平安向娛樂行業(yè)的投資力度只多不少。
　　此前的11月18日晚，華誼兄弟公布了新一輪定增計劃，融資額為36億元。交易完成后，馬云和騰訊將并列為華誼兄弟第二大股東，平安資管將持有1.98%股份，成為第三大股東。
　　市場人士分析，此番入股華誼、打造“平安好戲”，或許與馬明哲戰(zhàn)略布局互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。平安好戲是中國平安運作的娛樂金融產(chǎn)品體系，通過借助大電影大娛樂、協(xié)同公司開發(fā)娛樂金融產(chǎn)品，達到獲取年輕用戶的目的。
　　該平臺也是中國平安“醫(yī)食住行玩”互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略布局中“玩”的組成部分之一。此前，在傳統(tǒng)保險、銀行、投資三大業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，平安旗下平安好車、平安好房迅速搶占市場，而平安好彩、萬里通積分以及平安好戲，則可成為深度“玩”的代表。
　　據(jù)公開資料顯示，平安目前已擁有保險、銀行、資管等各大金融牌照，總資產(chǎn)已逼近4萬億元，在2014年《財富》“全球500強”排名中位列第128位，是中國最大的三家綜合金融服務(wù)集團之一。在被提及華誼為何選擇平安作為合作方時，華誼總裁王中軍表示，通過一系列內(nèi)部資源的打通，中國平安近8000萬金融客戶可能成為華誼電影作品的觀眾群或者其他娛樂產(chǎn)品的用戶，而華誼也可以憑借自身的內(nèi)容資源和品牌影響力，幫助平安實現(xiàn)已有金融產(chǎn)品的聯(lián)合推廣宣傳。

　　無憂保提示：綜上可知，中國平安正在嘗試金融、影視業(yè)等混業(yè)經(jīng)營，未來將推出娛樂投資產(chǎn)品和娛樂眾籌產(chǎn)品兩款理財產(chǎn)品。中國平安將打造娛樂營銷平臺，繼續(xù)強化互聯(lián)網(wǎng)金融布局。