【摘要】“雙十一”是一場網(wǎng)購盛宴，保險公司也在積極抓住市場機遇。但相比往年的“雙十一”，今年理財型保險產(chǎn)品缺席，多數(shù)保險公司還在觀望監(jiān)管層的監(jiān)管態(tài)度。

　　相比傳統(tǒng)商品網(wǎng)銷的瘋狂，今年保險網(wǎng)站“雙11”顯得冷清了許多。昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各險企在電商平臺銷售的多為傳統(tǒng)型保險，而曾經(jīng)參與消費狂歡節(jié)的萬能險等理財型保險卻集體缺席。

　　登錄淘寶保險頻道、京東商城、蘇寧易購等電商網(wǎng)站，都不見理財型保險的身影。如京東商城列出可選的險種僅為車險、意外險、健康險、旅游險和女性保險。而去年曾創(chuàng)下成交超1.5億筆的淘寶保險頻道也冷清不少，只有車險、意外險等產(chǎn)品應時應景地祭出打折及送禮品的利器，而為淘寶創(chuàng)下超7億元保費收入的萬能險卻不見蹤影。

　　對此，險企網(wǎng)銷負責人解釋，今年電商平臺并沒有針對理財型保險的促銷活動，這是險企缺席的原因。險企的官網(wǎng)也表現(xiàn)得靜悄悄，與去年“雙11”反差極大。

　　與此相比，去年“雙十一”還未到時，電商平臺與險企就早早預熱，各大網(wǎng)站首頁打出了萬能險的促銷廣告，其中收益率成為最大的賣點，還紛紛推出積分返現(xiàn)活動，收益率均高于5%。其中，預期年化收益率達到7%的國華人壽華瑞2號萬能險在促銷之下，單品銷量達到4.62億元。而今年，淘寶“雙11”網(wǎng)購開啟僅38分鐘，各類產(chǎn)品的銷售額就過百億元，而對此險企只能默默當看客。

　　對于萬能險等理財型保險集體缺席“雙11”的現(xiàn)狀，有險企電子商務負責人解釋，這與監(jiān)管態(tài)度不明朗有一定關(guān)系。

　　據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展進入快車道，而相應配套的政策卻遲遲沒有出臺，保監(jiān)會等多部門還在對相關(guān)的征求意見稿進行修訂，如今年一季度保監(jiān)會針對人身險公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務規(guī)范多次擬定意見，相關(guān)意見或?qū)⒂谀陜?nèi)出臺。

　　無憂保提示：綜上可知，今年“雙十一”保險網(wǎng)銷較為冷清。目前，監(jiān)管態(tài)度不明朗，一些保險公司推出的多為傳統(tǒng)型保險產(chǎn)品，理財型保險被棄缺席“雙十一”。