【摘要】雖然國慶節(jié)已經(jīng)結束，不過，另一個購物狂歡節(jié)--雙十一又即將來臨。一般大型的電子網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。那么目前網(wǎng)銷保險表現(xiàn)如何呢？

　　從去年雙十一險企的“戰(zhàn)果”來看，可謂成就不菲。2013年共有34家保險官方旗艦店入駐淘寶，這些旗艦店既包括中國太平、人保等保險企業(yè)，也包括一些中介類店鋪，這兩類保險店鋪是雙十一保險銷售的主力軍。據(jù)淘寶官方統(tǒng)計，去年雙十一淘寶理財類產(chǎn)品交易額共9.08億元，其中國華人壽官方旗艦店5.31億元，生命人壽官方旗艦店1.01億元。除了理財類保險產(chǎn)品外，車險也是網(wǎng)銷保險產(chǎn)品中不可缺少的一種，雙十一期間，一般保險公司都會推出針對性的車險優(yōu)惠活動，去年天平車險就舉辦“4折起”活動，也在一定程度上促進了車險的成交量。另外，一些比較另類的保險，比如“賞月險”、“脫光險”等也紛紛出現(xiàn)在淘寶店鋪中，這類保險雖然成交量不高，但是卻能賺足觀眾眼球。

　　作為網(wǎng)銷保險產(chǎn)品的主力軍，理財類保險產(chǎn)品一直占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)銷售的頭號寶座，但是今年9月份以來，淘寶網(wǎng)銷型理財保險產(chǎn)品紛紛下架，也為互聯(lián)網(wǎng)保險銷售敲響了警鐘。

　　網(wǎng)銷型理財保險下架的主要原因，在于保險公司在銷售理財保險產(chǎn)品時，過分強調收益，忽略了保險的保障作用;在營銷過程中也存在著“過分宣傳預期投資收益率” 、“萬能險產(chǎn)品銷售誤導”、“未充分提示投資風險及其他問題”等諸多問題，這顯然與保險的本質，已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)銷售的創(chuàng)新本意是背道相馳的。

　　互聯(lián)網(wǎng)保險正在以高效、低成本的特點火速發(fā)展，而對于互聯(lián)網(wǎng)保險的促進，中小型企業(yè)有著不可估量的作用。由于中小型險企在傳統(tǒng)保險銷售上容易受到大型險企的排斥和阻礙，因此網(wǎng)絡銷售成為他們新的銷售渠道。截止到今年6月底，已有50家人身險公司開展了網(wǎng)銷經(jīng)營業(yè)務，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售的年化規(guī)模保費達到102.11億元。其中，二季度保費達75億元，較一季度增幅達到185%。不過從今年網(wǎng)銷型理財產(chǎn)品大幅度下架的狀況看，中小型險企在網(wǎng)絡銷售上過于急功近利，需要盡快調整。今年雙十一網(wǎng)銷型保險產(chǎn)品可否延續(xù)去年輝煌，還需拭目以待。

　　無憂保提示：綜上所述可知，雙十一網(wǎng)絡購物狂歡節(jié)即將來臨，許多保險公司采取了具體措施，提高銷售額。一直以來，理財類保險產(chǎn)品都占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)銷售的頭號寶座。不過，今年淘寶網(wǎng)銷型理財保險產(chǎn)品紛紛下架，這為互聯(lián)網(wǎng)保險銷售敲響了警鐘。