【摘要】現(xiàn)在世界人民都比較關(guān)注巴西世界杯。在巴西世界杯期間，保險(xiǎn)公司看出其中的商機(jī)，推出了像吃貨險(xiǎn)、喝高險(xiǎn)、吶喊失聲險(xiǎn)、熬夜紅眼險(xiǎn)等一系列奇葩險(xiǎn)。對(duì)于這些保險(xiǎn)產(chǎn)品，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為它是唬頭，那么這些保險(xiǎn)產(chǎn)品到底是創(chuàng)新還是唬頭呢？

　　創(chuàng)新與噱頭，如同天才與瘋子，有時(shí)只是一步之遙。2003年3月20日伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)打響，原材料上漲對(duì)潤(rùn)滑油行業(yè)產(chǎn)生了不小的負(fù)面影響。統(tǒng)一潤(rùn)滑油于3月21日上午推出“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的新版廣告，短短數(shù)秒鐘的創(chuàng)意頗具觸動(dòng)人心的力量，與消費(fèi)者建立起深度溝通，得到高度認(rèn)同。

　　方式不同，本質(zhì)相似。無(wú)論是險(xiǎn)企，還是統(tǒng)一，采用的都是事件營(yíng)銷(xiāo)模式。事件營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的方式。比如，此前的王老吉，現(xiàn)在的加多寶，在5·12汶川大地震時(shí)捐款一億元，這一數(shù)額在民營(yíng)企業(yè)捐款中較為少見(jiàn)。雖然企業(yè)本身是為了獻(xiàn)愛(ài)心，但從另一個(gè)角度來(lái)講，這一善舉仍贏得了消費(fèi)者的普遍好感，以至于在多年后加多寶與廣藥集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，加多寶的捐款事件還被頻頻提起，并因此獲得更多支持。

　　看來(lái)，事件營(yíng)銷(xiāo)的成功與否應(yīng)從來(lái)不是以“銷(xiāo)量”、“利潤(rùn)”這些具體的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量的。效應(yīng)，包括品牌效應(yīng)、廣告效應(yīng)甚至話題效應(yīng)才是所追求的目標(biāo)。各種世界杯“奇葩”險(xiǎn)至少讓大家認(rèn)識(shí)了幾個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的保險(xiǎn)公司，并開(kāi)始習(xí)慣用淘寶購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)。

　　事件營(yíng)銷(xiāo)具有匹敵新聞的及時(shí)性，以及博人眼球的趣味性。因此，有人認(rèn)為，商業(yè)銀行因其巨大的體量、復(fù)雜的內(nèi)部組織架構(gòu)以及略顯嚴(yán)肅穩(wěn)重的氣質(zhì)，與事件營(yíng)銷(xiāo)格格不入。

　　但是，事實(shí)正在發(fā)生著變化。在此次世界杯期間，浦發(fā)銀行發(fā)行了2014年巴西FIFA世界杯純金紀(jì)念章，每套產(chǎn)品都配有國(guó)際足聯(lián)特許授權(quán)的官方防偽標(biāo)簽和收藏證書(shū)；建行和興業(yè)銀行推出了世界杯主題信用卡，卡面包括巴西風(fēng)景、世界杯吉祥物等主題，消費(fèi)者持卡可以享受貨幣兌換手續(xù)費(fèi)、境外消費(fèi)手續(xù)費(fèi)折扣等優(yōu)惠；農(nóng)行為球迷量身訂制了球迷專(zhuān)項(xiàng)理財(cái)產(chǎn)品，“安心得利·球迷網(wǎng)銀專(zhuān)項(xiàng)2014年第1511期人民幣理財(cái)產(chǎn)品”；工行則推出了世界杯賽事競(jìng)猜活動(dòng)。

　　從效果來(lái)看，“傍”上世界杯并非壞事。商業(yè)銀行放下了“高大上”的形象“包袱”，與球迷們一起共享世界杯的狂歡，與消費(fèi)者通過(guò)信用卡、理財(cái)、競(jìng)猜等活動(dòng)展開(kāi)了深層次的交流，拉近了與客戶的距離，增強(qiáng)了客戶黏度，何樂(lè)而不為？

　　無(wú)憂保提示：根據(jù)上面描述可以知道，保險(xiǎn)公司推出的一系列奇葩險(xiǎn)產(chǎn)品，采用的都是事件營(yíng)銷(xiāo)模式，來(lái)吸引眾人眼球。這些保險(xiǎn)產(chǎn)品到底是創(chuàng)新還是唬頭，不可以根據(jù)它的銷(xiāo)量來(lái)衡量。經(jīng)過(guò)這次宣傳，讓大家知道了解一些保險(xiǎn)公司，并且還學(xué)會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)，這是它進(jìn)步的地方?！　?/p>