【摘要】巴西世界杯是現(xiàn)在市民關注的熱點話題。隨著巴西世界杯拉開帷幕，許多球迷紛紛熬夜看球賽，許多保險公司看出世界杯的商機，保險公司紛紛推出關于世界杯的各種保險產品，像“看球喝高險”、“喝麻險”、“足球流氓險”、“吃貨險”等一系列世界杯概念保險。面對這些產品，引起人們熱烈討論，有人認為是創(chuàng)新，有人認為是唬頭，眾人見解不一。

　　實際上，所謂世界杯系列保險，不過是一種事件營銷手段。鑒于保險市場日益激烈的競爭，傳統(tǒng)促銷方式和司空見慣的保險廣告已大大鈍化了消費者的感覺，甚至引發(fā)反感。在這種情況下，保險公司需要尋找新的營銷方式，事件營銷就是其中一種，而重大體育賽事往往是最好的載體。值得關注的是，此次推出世界杯系列保險的兩家公司都屬于小型財險公司，借勢世界杯提升企業(yè)品牌效應用意明顯。

　　世界杯系列保險產品也與保險市場不斷細分有關。近年來，我國保險產品的細分化趨勢越來越明顯，新險種也越來越豐富。比如，中國人保針對家庭未成年子女造成他人傷亡或財產損失推出“熊孩子險(監(jiān)護人責任險)”，今年春節(jié)期間不少險企推出了春運系列險等，都屬于保險市場細分的產物，而且這類產品有逐漸升溫趨勢。

　　不可否認，相比國外成熟的保險市場，目前我國保險產品還相對簡單。險種設計中的個性化定制空間很小，一般都是大眾化產品，從這個意義上來說，世界杯系列保險產品的嘗試還有一定的創(chuàng)新意義。

　　不過，真理和謬誤往往只有一步之遙，具體到新型個性化保險產品設計上也是一樣。從目前面市的細分產品看，的確存在為博眼球、搶關注而設計的保險產品，有的甚至背離了保險保障的初衷，帶有下注、博彩的性質；還有一些低價低質保險產品，根本無法覆蓋可能出現(xiàn)的風險，這種作秀或偽創(chuàng)新的現(xiàn)象值得警惕。

　　保險提供的是保障，保險產品創(chuàng)新絕不能脫離保障的本質，否則不可能有真正意義上降低風險和經濟補償功能的發(fā)揮。大而言之，對保險行業(yè)發(fā)展有害無益；小而言之，創(chuàng)新是讓市場和大眾更多接受自己公司的品牌，打開更多市場空間，但低劣的保險產品最終只能適得其反。

　　無憂保提示：根據(jù)上面描述可以知道，保險公司根據(jù)世界杯推出的一系列保險產品，其實就是保險公司的一種推銷手段，但是它存在作秀現(xiàn)象，背離了保險產品的初衷，這對于保險行業(yè)的發(fā)展是不利的，需要大家去抑制。