【摘要】借道巴西世界杯的到來(lái)，安誠(chéng)財(cái)險(xiǎn)保險(xiǎn)公司推出了“世界杯遺憾險(xiǎn)”，吸引消費(fèi)者的注意力，但營(yíng)銷噱頭十足，銷售慘淡，總成交量很低。

　　“世界杯遺憾險(xiǎn)”銷量慘淡
　　“這個(gè)夏天沒(méi)遺憾?！?5日，登錄安誠(chéng)財(cái)險(xiǎn)天貓官方旗艦店 “安誠(chéng)在線”發(fā)現(xiàn)，“世界杯遺憾險(xiǎn)”赫然列在頁(yè)面頂端的顯著位置。“您支持的球隊(duì)被淘汰，賠你4900集分寶”，其產(chǎn)品簡(jiǎn)介只有這么簡(jiǎn)短的一行紅色大號(hào)字。
　　據(jù)了解，“安誠(chéng)在線”推出的“世界杯遺憾險(xiǎn)”根據(jù)世界杯比賽進(jìn)程的時(shí)間段，分為小組賽遺憾險(xiǎn)、八強(qiáng)賽遺憾險(xiǎn)和大力神杯遺憾險(xiǎn)3個(gè)類別，投保價(jià)格均為8元。第一波“小組賽遺憾險(xiǎn)”投保時(shí)間為6月5日至6月12日。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，安誠(chéng)財(cái)險(xiǎn)“小組賽遺憾險(xiǎn)”8個(gè)小組總成交量?jī)H為75件，最大的單筆成交量為10件，僅有2筆。除了1筆成交5件和3筆成交2件的，其余單筆成交量均只有1件，可謂銷售慘淡。
　　該產(chǎn)品詳情介紹說(shuō)，若消費(fèi)者支持的球隊(duì)在其投保的賽段被淘汰，消費(fèi)者就可以獲得相應(yīng)的“遺憾補(bǔ)償”，“遺憾補(bǔ)償金”將用“集分寶”的方式發(fā)放。比如，保額最高的阿根廷隊(duì)，可獲得最高補(bǔ)償4900個(gè)集分寶，其次巴西隊(duì)為4200個(gè)集分寶，而保額最低的意大利隊(duì)、荷蘭隊(duì)和葡萄牙隊(duì)則只有1400個(gè)集分寶。
　　據(jù)了解，作為淘寶虛擬代購(gòu)券的“集分寶”，每100個(gè)可換購(gòu)價(jià)值為1元人民幣的淘寶商品，“世界杯遺憾險(xiǎn)”的最高補(bǔ)償為4900個(gè)“集分寶”，僅相當(dāng)于49元，最低補(bǔ)償為14元。

　　“世界杯遺憾險(xiǎn)”獲賠率有多少
　　“小組賽遺憾險(xiǎn)”可供選擇的保險(xiǎn)對(duì)象僅有巴西隊(duì)、阿根廷隊(duì)和葡萄牙隊(duì)等8支，而這8支球隊(duì)都是傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，一般在小組賽爆冷的可能性不大，投保人獲得遺憾補(bǔ)償金的概率幾乎為零。
　　據(jù)了解，除了以“集分寶”的形式發(fā)放的遺憾補(bǔ)償金以外，“世界杯遺憾險(xiǎn)”還為投保人提供保額為1萬(wàn)元的意外身故、殘疾保障，最早生效日期為6月13日0點(diǎn)，保險(xiǎn)期間為15天。
　　“世界杯遺憾險(xiǎn)”的人身意外保障性價(jià)比又如何呢？咨詢多家主流保險(xiǎn)公司的同類型產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上保額為10萬(wàn)元的意外身故、殘疾保險(xiǎn)產(chǎn)品，15天期限的保費(fèi)為10元—13元 （附加1萬(wàn)元保額的意外醫(yī)療保障）。而“世界杯遺憾險(xiǎn)”僅提供保額為1萬(wàn)元的意外身故、殘疾保障，無(wú)意外醫(yī)療保障，8元的保費(fèi)也僅覆蓋了15天的保險(xiǎn)期間而已，其保險(xiǎn)費(fèi)率為市場(chǎng)上同類型產(chǎn)品的大約7—10倍，甚至更多。
　　“"世界杯遺憾險(xiǎn)"其本質(zhì)是用足球包裝了的意外險(xiǎn)而已。就意外身故、殘疾保障來(lái)說(shuō)，該產(chǎn)品和市面上的普通意外險(xiǎn)并無(wú)任何區(qū)別。而就其獨(dú)創(chuàng)的"遺憾補(bǔ)償"保障來(lái)說(shuō)，是否屬于可保風(fēng)險(xiǎn)有待商榷?！瘪v濟(jì)一家大型保險(xiǎn)公司資深市場(chǎng)研究專家說(shuō)，傳統(tǒng)意義上，保險(xiǎn)公司只承?？杀ｏL(fēng)險(xiǎn)，可保風(fēng)險(xiǎn)的重要特征就是純粹風(fēng)險(xiǎn)，只有損失機(jī)會(huì)而沒(méi)有獲利可能。而這個(gè)“遺憾補(bǔ)償”卻有獲利可能，屬于投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)，不在可保范圍內(nèi)，其作為營(yíng)銷噱頭博取眼球效應(yīng)大過(guò)實(shí)際保障意義。

　　無(wú)憂保提示：綜上所述，安誠(chéng)財(cái)險(xiǎn)保險(xiǎn)公司推出的“世界杯遺憾險(xiǎn)”引發(fā)的諸多爭(zhēng)議，其作為營(yíng)銷噱頭博取眼球效應(yīng)大過(guò)實(shí)際保障意義，而其相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦誠(chéng)并未考慮銷量和盈利問(wèn)題。