【摘要】如今保險(xiǎn)公司已充分認(rèn)識(shí)到電商的重要性，并花費(fèi)巨資構(gòu)建網(wǎng)銷渠道，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。隨著社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)正在悄然發(fā)生變化。

　　日，招商信諾在其天貓旗艦店推出了高端醫(yī)療險(xiǎn)——“寰球至尊·智享睿健高端醫(yī)療保險(xiǎn)”，其保費(fèi)最高超1萬元，與之相應(yīng)的，最高保額達(dá)50萬元，可以享受全球110萬家頂級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)直付服務(wù)，包括和睦家、美華婦兒、北京新世紀(jì)等高端私立醫(yī)院和三甲公立醫(yī)院及國(guó)際部、特需部等，成為淘寶網(wǎng)上價(jià)格最昂貴、保障最周全的保險(xiǎn)產(chǎn)品之一。

　　按當(dāng)下保險(xiǎn)公司總結(jié)出的保險(xiǎn)電商化經(jīng)驗(yàn)，在電商平臺(tái)上賣保險(xiǎn)要條款簡(jiǎn)單、保費(fèi)低廉，盡量碎片化。因此，淘寶保險(xiǎn)頻道上的保險(xiǎn)產(chǎn)品就以大量幾元、幾十元的低價(jià)保險(xiǎn)產(chǎn)品為主。然而，這似乎又走入了另外一個(gè)誤區(qū)，即同質(zhì)化，網(wǎng)絡(luò)思維的同質(zhì)化，將線下同質(zhì)化的產(chǎn)品搬到線上同樣同質(zhì)化。以意外險(xiǎn)為例，目前淘寶保險(xiǎn)頻道幾乎每家上線的保險(xiǎn)公司旗艦店里都有意外險(xiǎn)產(chǎn)品，保障范圍幾乎完全相同，為博眼球，這些保險(xiǎn)產(chǎn)品只能大打價(jià)格戰(zhàn)，乃至免費(fèi)派送。

　　無憂保提示：保險(xiǎn)產(chǎn)品的價(jià)格雖然瞄準(zhǔn)了目標(biāo)人群，但也決定了它的局限性。保險(xiǎn)需求豐富的目標(biāo)人群通過互聯(lián)網(wǎng)只能購(gòu)買簡(jiǎn)單、低價(jià)的產(chǎn)品。