【摘要】中國(guó)平安現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)，榮登“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”排行榜。中國(guó)平安近年來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)向好，創(chuàng)新實(shí)力不斷增強(qiáng)，公司品牌在國(guó)內(nèi)外的認(rèn)知度得到了有效提升。

　　近日，由世界頂級(jí)品牌溝通服務(wù)集團(tuán)WPP發(fā)布的“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”排行榜正式揭曉。中國(guó)內(nèi)地共有11家優(yōu)秀企業(yè)躋身全球百?gòu)?qiáng)，但整體表現(xiàn)略遜于去年，上榜企業(yè)排名三進(jìn)八退。其中，騰訊以536億美元的品牌價(jià)值領(lǐng)銜中資企業(yè)；而中國(guó)平安則成為保險(xiǎn)領(lǐng)域全球第一名，也是唯一一家在細(xì)分領(lǐng)域封王的中國(guó)企業(yè)。筆者觀察到，在今年的排行榜中，傳統(tǒng)行業(yè)里的中資公司也不乏亮點(diǎn)。例如中國(guó)平安的品牌價(jià)值就達(dá)到124億美元，同比提升了19億美元，整體排名也上升七位，位居全球保險(xiǎn)行業(yè)第一名，也是唯一一家在細(xì)分領(lǐng)域摘得冠軍的中國(guó)企業(yè)。不久前，中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）發(fā)布了2013年年度報(bào)告，報(bào)告顯示平安2013年整體業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)，其中凈利潤(rùn)達(dá)360.14億元，同比增長(zhǎng)34.6%；歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)為281.54億元，同比增長(zhǎng)40.4%；內(nèi)含價(jià)值穩(wěn)步增長(zhǎng)，較2012年末上升15.3%。

　　Millward Brown首席執(zhí)行官Travyn Rhall表示，對(duì)于平安這樣的中國(guó)非國(guó)有企業(yè)，正在迎來(lái)國(guó)際市場(chǎng)前所未有的廣闊機(jī)遇。分析人士認(rèn)為，隨著中國(guó)平安近年來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)向好、創(chuàng)新實(shí)力的不斷增強(qiáng)以及業(yè)務(wù)范圍的不斷擴(kuò)大，公司品牌在國(guó)內(nèi)外的認(rèn)知度得到了有效提升，此次領(lǐng)跑“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”保險(xiǎn)榜即是最好的證明。而值得注意的是，截至2013年8月底，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)還僅為全球第四大保險(xiǎn)市場(chǎng)，距離歐美強(qiáng)國(guó)還有一定差距，“但這也表明中國(guó)的保險(xiǎn)公司還有很大的發(fā)展空間”，上述分析人士表示，中國(guó)平安作為行業(yè)的杰出代表，其體量雖大，但發(fā)展速度明顯快于行業(yè)均值，未來(lái)成長(zhǎng)空間無(wú)疑更為廣闊。

　　無(wú)憂保提示：中國(guó)企業(yè)有能力推出很好的產(chǎn)品，但品牌國(guó)際化的道路仍然漫長(zhǎng)。中國(guó)企業(yè)需要在品牌理想和使命方面多做努力，促使更多中國(guó)品牌成為國(guó)際品牌。