【摘要】為了更好地利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，很多險企開始在網(wǎng)上推廣保險創(chuàng)新產(chǎn)品不過，對這些“創(chuàng)新型保險”，有人認(rèn)為是真正的產(chǎn)品創(chuàng)新，有人認(rèn)為是險企營銷的噱頭。

　　僅從名字來看，今年險企陸續(xù)推出的創(chuàng)新型保險產(chǎn)品就有“求關(guān)愛”、“愛升級”、“救生圈”、“求力挺”、“霧霾險”、“踏青險”、“搖錢術(shù)”、“愛心連連看”等。

　　從營銷平臺看，這些產(chǎn)品大多利用移動互聯(lián)平臺，在微信朋友圈廣泛傳播；從名字來看，大多與保險并沒有直接的關(guān)系，看起來更像是一種游戲，讓看到的朋友不自覺地參與進(jìn)來；而這些游戲的背后都是保險產(chǎn)品，既有保障型產(chǎn)品，也有意外險以及理財險產(chǎn)品。

　　對保險產(chǎn)品名實不符的現(xiàn)象，有人持批判態(tài)度，認(rèn)為這最多可算得上營銷方式的噱頭，不是真正的產(chǎn)品創(chuàng)新，險企是為了獲客和提高關(guān)注度。事實上，營銷有噱頭必然就有創(chuàng)新，同時，如果一種營銷方式成功了，就必然意味著背后有一款適合這種營銷方式的產(chǎn)品，如果沒有合適的產(chǎn)品，營銷方式的創(chuàng)新并不能促進(jìn)真正的銷售。而在移動互聯(lián)端，很多人因為覺得有趣而關(guān)注某個保險產(chǎn)品，并且在了解產(chǎn)品本質(zhì)后實質(zhì)性下單購買。我們看到，不少對保障額設(shè)限的產(chǎn)品在較短時間內(nèi)達(dá)到了上限，這說明，很多消費者不僅被險企的營銷方式吸引，并且對其產(chǎn)品本身也比較認(rèn)可。

　　事實上，險企的產(chǎn)品創(chuàng)新必定不止大眾所看到的，很多創(chuàng)新型保險產(chǎn)品不為大眾所了解，是因為缺乏合適的營銷渠道或者說營銷噱頭不夠，沒能吸引大眾眼球。在移動互聯(lián)生活尚不流行的時候，創(chuàng)新型保險產(chǎn)品似乎并不多，而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)金融概念熱起來時，短時間內(nèi)我們就對各種創(chuàng)新型產(chǎn)品看花了眼。難道，保險公司以前就沒有創(chuàng)新？肯定不是，缺乏渠道和噱頭是重要原因。移動互聯(lián)市場給保險創(chuàng)新提供了一個更好的平臺，激發(fā)了險企的創(chuàng)新熱情，保險創(chuàng)新又增加了移動互聯(lián)的內(nèi)容、提高人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴度，二者可謂相互成就。

　　無憂保提示：通過以上信息我們可以獲知，保險產(chǎn)品的創(chuàng)新很重要，營銷當(dāng)中的噱頭也很重要，而如果掌握好了產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷噱頭的平衡術(shù)，使二者的黏性更強，必定能相得益彰，相互促進(jìn)。