【摘要】據(jù)了解，在近期公布的上市險企年度業(yè)績報告中，單單是廣告宣傳費用就達到104.69億元，中國平安廣告宣傳費用投入最多，廣告宣傳費用超過了其他3家保險公司之和，占四上市險企廣告費總額的61%。下面就和小編一起來看看具體內容吧！

　　隨著非上市險企年度業(yè)績報告的披露，絕大多數(shù)保險公司2013年的各項支出指標也已出爐。四大上市險企去年用于廣告宣傳的費用合計達104.69億元，其中中國平安以62.23億元的廣告宣傳費用位列第一。而和保險巨頭相比，多數(shù)中小險企廣告宣傳費用去年大增，其中，富德產(chǎn)險廣告宣傳費用增幅達47倍。另外，部分處于虧損狀態(tài)的險企，也大手筆投放廣告宣傳。

　　四險企三年增長30億元
　　年報顯示，2013年四大上市險企的廣告宣傳費用依次為中國人壽14.76億元，中國平安62.23億元，中國太保23.85億元，新華保險3.42億元。四上市險企2013年用于廣告宣傳的費用合計為104.69億元，比上一年增加逾30億元。
　　從歷年數(shù)據(jù)來看，險企用于廣告宣傳的費用呈逐年上升態(tài)勢，四大上市險企2011年廣告宣傳費70億元，2012年升至92.16億元，2013年持續(xù)攀升至104.69億元，平均以每年10億元的速度增長。
　　具體來看，中國平安廣告宣傳費用投入最多，廣告宣傳費用超過了其他3家保險公司之和，占四上市險企廣告費總額的61%。同時，中國平安的廣告宣傳費三年來一直保持高位增長，其2011年業(yè)務宣傳費為33.87億元，較2010年上升55%；2012年廣告宣傳費53.62億元，較2011年增長了58%，2013年業(yè)務宣傳費達62.23億元，較2012年增長16%。
　　和中國平安相比，中國人壽、中國太保、新華保險的廣告宣傳費2013年的增速則稍顯“溫和”。中國人壽2013年只增長0.02億元的宣傳費，中國太保增長了3.59億元，新華保險縮減了0.12億元。
　　與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及備受垂青的戶外廣告相比，險企近年來更多地利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、移動媒體端、多媒體等方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡營銷渠道將品牌形象傳遞到每一個潛在互聯(lián)網(wǎng)客戶。

　　虧損公司也不惜廣告費
　　除A股四大險企之外，還有29家壽險公司、23家財險公司也披露了廣告宣傳費用的有關信息。
　　從廣告宣傳費的增速看，中小險企的增幅高于大中型險企，受制于品牌美譽度等因素影響，險企開業(yè)之初往往投入巨額營銷宣傳費用。
　　排除四大上市險企，從去年已披露相關數(shù)據(jù)的壽險公司來看，廣告宣傳費用排名前十的壽險公司依次為人保壽險36010萬元，友邦中國23366萬元，華夏人壽22904萬元，生命人壽15694萬元，陽光人壽15378萬元，民生人壽5782萬元，招商信諾4125萬元，中意人壽2456萬元，中美聯(lián)泰2247萬元，中宏人壽2044萬元。
　　值得一提的是，有十余家壽險公司在去年利潤虧損的情況下依然投入高額廣告費用，包括利潤總額排名倒數(shù)第九的國壽養(yǎng)老、利潤總額排名倒數(shù)第15名的東吳人壽等。
　　此外，開業(yè)不久的德華安顧人壽，2013年虧損總額7129萬元，投入廣告費用473萬元。珠江人壽2012年廣告費用60萬元，2013年為559萬元，增長接近10倍。
　　而從22家已披露這一信息的財險公司來看，廣告費用排名居前的險企為，浙商保險5050萬元，天安財險4134萬元，三星財險3205萬元，長安責任3163萬元，華安財險2799萬元，中煤保險1340萬元，安聯(lián)財險603萬元，民安財險458萬元，渤海財險379萬元。
　　其中，廣告費排名前十的財險公司中有4家凈利虧損，廣告費排名第二的浙商財險去年利潤總額為-5449萬元，業(yè)務宣傳支出卻高達5049萬元，業(yè)務宣傳費用幾乎與虧損總額持平。處于虧損的富德產(chǎn)險去年廣告費用投入為285萬元，2012年廣告費為6萬元，廣告費增長47倍。

　　無憂保提示：通過上在信息我們可以了解到，在此次上市公司年度業(yè)績報告中，中國平安廣告宣傳費最多，四大險企用于廣告宣傳費用比上一年上升30億元。絕大多數(shù)險企的廣告費支出較去年同比增長，少數(shù)險企廣告費用略有下降。