【摘要】宣傳是一個(gè)公司生存發(fā)展必不可少的一項(xiàng)活動(dòng)，據(jù)悉國內(nèi)四大上市險(xiǎn)企都紛紛斥巨資來對(duì)公司作廣告宣傳，費(fèi)用合計(jì)達(dá)104.69億元，四大上市險(xiǎn)企廣告宣傳費(fèi)用三年增長了30億元，其中中國平安的廣告宣傳費(fèi)保持高位增長。

　　年報(bào)顯示，2013年四大上市險(xiǎn)企的廣告宣傳費(fèi)用依次為中國人壽14.76億元（業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)11.19億元，廣告費(fèi)3.57億元），中國平安62.23億元，中國太保23.85億元，新華保險(xiǎn)3.42億元（其中宣傳印刷費(fèi)2.27億元、廣告費(fèi)1.15億元）。四上市險(xiǎn)企2013年用于廣告宣傳的費(fèi)用合計(jì)為104.69億元，比上一年增加逾30億元。

　　從歷年數(shù)據(jù)來看，險(xiǎn)企用于廣告宣傳的費(fèi)用呈逐年上升態(tài)勢(shì)，四大上市險(xiǎn)企2011年廣告宣傳費(fèi)70億元，2012年升至92.16億元，2013年持續(xù)攀升至104.69億元，平均以每年10億元的速度增長。

　　具體來看，中國平安廣告宣傳費(fèi)用投入最多，廣告宣傳費(fèi)用超過了其他3家保險(xiǎn)公司之和，占四上市險(xiǎn)企廣告費(fèi)總額的61%。同時(shí)，中國平安的廣告宣傳費(fèi)三年來一直保持高位增長，其2011年業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為33.87億元，較2010年上升55%；2012年廣告宣傳費(fèi)53.62億元，較2011年增長了58%，2013年業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)達(dá)62.23億元，較2012年增長16%。

　　和中國平安相比，中國人壽、中國太保、新華保險(xiǎn)的廣告宣傳費(fèi)2013年的增速則稍顯“溫和”。中國人壽2013年只增長0.02億元的宣傳費(fèi)，中國太保增長了3.59億元，新華保險(xiǎn)縮減了0.12億元。

　　與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及備受垂青的戶外廣告相比，險(xiǎn)企近年來更多地利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、移動(dòng)媒體端（微信等移動(dòng)端App）、多媒體等方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道將品牌形象傳遞到每一個(gè)潛在互聯(lián)網(wǎng)客戶。

　　無憂保提示：廣告宣傳是公司擴(kuò)大知名度、吸引客戶以及傳遞品牌形象的有效手段之一，中國平安的廣告宣傳費(fèi)用在三年內(nèi)都保持高位增長，目前四大上市險(xiǎn)企的廣告宣傳費(fèi)用在三年增長了30億元。