【摘要】廣告宣傳活動(dòng)有利于把企業(yè)的品牌形象傳遞到每一個(gè)潛在客戶，擴(kuò)大險(xiǎn)企的知名度。一定的廣告宣傳有利于公司的發(fā)展，但是在公司虧損的情況下仍然投入高額廣告費(fèi)用可能會(huì)影響g公司的發(fā)展，據(jù)悉有十余家壽險(xiǎn)公司利潤(rùn)虧損仍然投入廣告費(fèi)用。

　　除A股四大險(xiǎn)企之外，還有29家壽險(xiǎn)公司、23家財(cái)險(xiǎn)公司也披露了廣告宣傳費(fèi)用的有關(guān)信息。

　　從廣告宣傳費(fèi)的增速看，中小險(xiǎn)企的增幅高于大中型險(xiǎn)企，受制于品牌美譽(yù)度等因素影響，險(xiǎn)企開(kāi)業(yè)之初往往投入巨額營(yíng)銷(xiāo)宣傳費(fèi)用。

　　排除四大上市險(xiǎn)企，從去年已披露相關(guān)數(shù)據(jù)的壽險(xiǎn)公司來(lái)看，廣告宣傳費(fèi)用排名前十的壽險(xiǎn)公司依次為人保壽險(xiǎn)36010萬(wàn)元，友邦中國(guó) 23366萬(wàn)元，華夏人壽22904萬(wàn)元，生命人壽15694萬(wàn)元，陽(yáng)光人壽15378萬(wàn)元，民生人壽5782萬(wàn)元，招商信諾4125萬(wàn)元，中意人壽2456萬(wàn)元，中美聯(lián)泰2247萬(wàn)元，中宏人壽2044萬(wàn)元。

　　值得一提的是，有十余家壽險(xiǎn)公司在去年利潤(rùn)虧損的情況下依然投入高額廣告費(fèi)用，包括利潤(rùn)總額排名倒數(shù)第九的國(guó)壽養(yǎng)老（廣告費(fèi)位列第13位）、利潤(rùn)總額排名倒數(shù)第15名的東吳人壽（廣告費(fèi)位列第14位）等。

　　此外，開(kāi)業(yè)不久的德華安顧人壽，2013年虧損總額7129萬(wàn)元，投入廣告費(fèi)用473萬(wàn)元。珠江人壽2012年廣告費(fèi)用60萬(wàn)元，2013年為559萬(wàn)元，增長(zhǎng)接近10倍。

　　而從22家已披露這一信息的財(cái)險(xiǎn)公司來(lái)看，廣告費(fèi)用排名居前的險(xiǎn)企為，浙商保險(xiǎn)5050萬(wàn)元，天安財(cái)險(xiǎn)4134萬(wàn)元，三星財(cái)險(xiǎn)3205萬(wàn)元，長(zhǎng)安責(zé)任3163萬(wàn)元，華安財(cái)險(xiǎn)2799萬(wàn)元，中煤保險(xiǎn)1340萬(wàn)元，安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)603萬(wàn)元，民安財(cái)險(xiǎn)458萬(wàn)元，渤海財(cái)險(xiǎn)379萬(wàn)元。

　　其中，廣告費(fèi)排名前十的財(cái)險(xiǎn)公司中有4家凈利虧損，廣告費(fèi)排名第二的浙商財(cái)險(xiǎn)去年利潤(rùn)總額為-5449萬(wàn)元，業(yè)務(wù)宣傳支出卻高達(dá)5049萬(wàn)元，業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用幾乎與虧損總額持平。處于虧損的富德產(chǎn)險(xiǎn)去年廣告費(fèi)用投入為285萬(wàn)元，2012年廣告費(fèi)為6萬(wàn)元，廣告費(fèi)增長(zhǎng)47倍。

　　綜合來(lái)看，四大上市公司廣告費(fèi)用支出占所有險(xiǎn)企廣告費(fèi)用支出比重較大，壽險(xiǎn)公司廣告費(fèi)支出較產(chǎn)險(xiǎn)公司多，絕大多數(shù)險(xiǎn)企的廣告費(fèi)支出較去年同比增長(zhǎng)，少數(shù)險(xiǎn)企廣告費(fèi)用略有下降。

　　無(wú)憂保提示：通過(guò)上述內(nèi)容可知，各家險(xiǎn)企的廣告費(fèi)用支出都呈不斷上漲的趨勢(shì)，只有少數(shù)幾家險(xiǎn)企廣告費(fèi)下降，其中壽險(xiǎn)公司在利潤(rùn)虧損的情況下仍然投入高額廣告費(fèi)用，這是得不償失的做法。