【摘要】針對保險業(yè)出現(xiàn)專利保護(hù)機(jī)制不完善情況，近日，保監(jiān)會將對僅從產(chǎn)品名稱看不清面目的財險產(chǎn)品加強(qiáng)規(guī)范，特別是對壽險產(chǎn)品命名進(jìn)行規(guī)范，保險產(chǎn)品重名不利于樹立品牌形象。

　　由于產(chǎn)品數(shù)量龐大，這些不斷創(chuàng)新或誕生的壽險產(chǎn)品已不可避免地出現(xiàn)了姓名雷同者，并分屬不同險企?！斑@不利于保險公司打造明星產(chǎn)品，也不利于在消費者中樹立品牌形象?！币患毅y行系險企的人士認(rèn)為。

　　重名不利于樹立品牌形象
　　事實上，保監(jiān)會對產(chǎn)品命名規(guī)范有基本的要求，其中，人身保險的定名格式為“保險公司名稱”+“吉慶、說明性文字”+“險種類別”+“（設(shè)計類型）”，附加保險的定名應(yīng)當(dāng)在“保險公司名稱”后標(biāo)注“附加”字樣，團(tuán)體保險應(yīng)當(dāng)在名稱中標(biāo)明“團(tuán)體”字樣，如保險公司大病保險專屬產(chǎn)品的定名格式為“保險公司名稱”＋“說明性文字”＋“城鄉(xiāng)居民大病團(tuán)體醫(yī)療保險”。不過這不足以防止產(chǎn)品名稱的雷同，尤其是在日常展業(yè)過程中并不完全使用產(chǎn)品名稱的情況下。
　　“多數(shù)時候只使用特殊字眼來簡稱產(chǎn)品，不管是在公司內(nèi)部還是對外界的客戶宣傳和銷售過程中，因此，盡管幾率不大，但客戶仍可能聽到很可能事實上屬于不同保險公司的同一個名稱的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品本質(zhì)上或許并不相同?！?br>　　某中資險企個險業(yè)務(wù)部一位人士稱，相對產(chǎn)險產(chǎn)品的命名，壽險產(chǎn)品命名要規(guī)范得多，不過市場有重名者不可避免。
　　2011年12月30日頒布并實施的《人身保險公司保險條款和保險費率管理辦法》規(guī)定，除關(guān)系社會公眾利益的保險險種、依法實行強(qiáng)制保險的險種、保監(jiān)會規(guī)定的新開發(fā)人壽保險險種的保險條款和保險費率在使用前報送保監(jiān)會審批外，其他險種應(yīng)當(dāng)報送保監(jiān)會備案。
　　“不同公司的不同產(chǎn)品出現(xiàn)重名不利于在消費者中樹立品牌形象，同一家公司的系列產(chǎn)品名稱不同也不利于保險公司打造明星產(chǎn)品。”上述銀行系險企人士稱，“銀行在這方面就比保險公司做得好，近年來，陸續(xù)有銀行為其理財產(chǎn)品注冊相關(guān)商標(biāo)，以擁有具有自主知識產(chǎn)權(quán)的理財品牌，而目前保險公司鮮見為產(chǎn)品注冊商標(biāo)的案例?！?/p>

　　無憂保提示：通過以上信息我們可以知道，某銀行可能希望他代理的保險產(chǎn)品是獨家的，這時候保險公司會考慮對原有銀保產(chǎn)品進(jìn)行條款變更并重新命名，以達(dá)到銀行方的希望。