【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，如今已經(jīng)滲透到各個行業(yè)中去。互聯(lián)網(wǎng)保險是眾多行業(yè)中發(fā)展最為迅速的一個，其快速增長的保費也成為險企青睞的對象。險企為了加快對互聯(lián)網(wǎng)保險布局，目前已經(jīng)開始自建電商平臺來掘金。

　　繼平安、太平、太保、國壽、新華、中華聯(lián)合等險企先后拿到電商公司“準生證”后，近日大地保險籌建自有電子商務公司也獲得監(jiān)管層的點頭。保監(jiān)會批準大地保險出資2億元設立大地電子商務有限公司，出資額占比100%。

　　中國保險行業(yè)協(xié)會相關負責人表示，互聯(lián)網(wǎng)保險與傳統(tǒng)保險的經(jīng)營模式差異較大，其營銷方式引入社交功能動態(tài)化，投保過程嵌入網(wǎng)絡場景便捷化，產品開發(fā)迎合消費習慣碎片化，因此更能體現(xiàn)消費者需求，客戶黏性較高，重復購買率明顯高于傳統(tǒng)渠道。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)渠道依舊迅猛，累計實現(xiàn)保費收入816億元，是去年同期的2.6倍，繼續(xù)成為拉動保費增長的重要驅動力。不過，目前龐大的互聯(lián)網(wǎng)保險保費規(guī)模主要歸功于保險公司的官網(wǎng)和第三方網(wǎng)絡平臺。

　　最新報告顯示，財險公司近90%的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務通過官網(wǎng)實現(xiàn)，而壽險公司通過第三方渠道實現(xiàn)規(guī)模保費335億元，占此類公司互聯(lián)網(wǎng)保費的95%。不過，官網(wǎng)更多的是一個宣傳窗口，而發(fā)展與第三方平臺的合作往往讓險企處于被動地位，例如華泰保險曾與淘寶合作的退貨運費險，受制于淘寶的網(wǎng)上導流。為此，已有險企開始自建電商平臺，以期打造專屬的保險電商平臺。

　　筆者了解到，目前各家險企電商平臺都力爭通過平臺導流來實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務擴張，不過發(fā)展較為緩慢。以壽險老大中國人壽為例，2013年中國人壽豪擲10億元打造電商公司，2014年中國人壽保費收入3312億元，但全年電商渠道的收入不足10億元。

　　無憂保提示：互聯(lián)網(wǎng)保險相對于傳統(tǒng)保險而言有著諸多好處，除了投保方式便捷、簡單，而且最大程度滿足了消費者對保險產品的需求。為了爭奪互聯(lián)網(wǎng)保險的制高點，目前越來越多的險企開始打造專屬的保險電商平臺。這種行為不僅可以擴大保險行業(yè)的發(fā)展規(guī)模，還可以為消費者提供更加全面的保障。