【摘要】“余額寶”剛剛成為互聯(lián)網(wǎng)熱門話題不久，阿里也不甘示弱，為了留住更多網(wǎng)民用戶，吸引更多潛在消費者眼球，隆重推出新品“娛樂寶”，其玩法顯然不同于余額寶、理財通等“寶”類產(chǎn)品，創(chuàng)造出互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)融資新玩法：不保本不保底。

　　打出“全民娛樂，你也是出品人”的口號，以“100塊錢就能投資電影”為噱頭，3月26日，由阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)群發(fā)布“娛樂寶”平臺，“寶寶”軍團(tuán)又加入一名新成員，而此平臺一上線就受到投資人追捧。截至4月3日，78萬份娛樂寶銷售一空，共有22.38萬名網(wǎng)友投資娛樂寶，總投資額為7300萬元。

　　實際上，與余額寶對接貨幣基金不同，“娛樂寶”對接的是一款名為“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結(jié)型保險產(chǎn)品，預(yù)期年化收益7%。“不保本不保底”，娛樂寶方面明確表示，這就意味著消費者在投資娛樂寶時要承擔(dān)一定的風(fēng)險。目前，娛樂寶首批項目已經(jīng)結(jié)束，二期投資項目或?qū)⒂?月初開啟。

　　“不保本不保底”
　　但按照娛樂寶的相關(guān)介紹，其玩法顯然不同于余額寶、理財通等“寶”類產(chǎn)品。
　　從平臺對接的產(chǎn)品來看，娛樂寶和余額寶有明顯差別，余額寶對接的是天弘基金的貨幣基金產(chǎn)品，搭乘余額寶平臺，天弘基金成功逆襲躍居行業(yè)第一；根據(jù)“娛樂寶”銷售頁面的介紹，“娛樂寶”對接的國華人壽的“國華華瑞1號終身壽險(投資連結(jié)型)A款”保險產(chǎn)品。
　　娛樂寶推出時，打出預(yù)期年化收益7.00%的宣傳口號，而余額寶、理財通等平臺上的貨幣基金產(chǎn)品目前的收益率普遍是5%-6%之間，娛樂寶7%的預(yù)期年化收益顯然更具吸引力。但是，高收益往往也預(yù)示著高風(fēng)險。據(jù)了解，投資連結(jié)型保險，是一種集保險和投資于一身的產(chǎn)品，目前市場上的投連險一年期收益率在5%-6%，但風(fēng)險是保險產(chǎn)品中最高的。娛樂寶方面亦表示，預(yù)期該產(chǎn)品的本金及收益均不作承諾，簡而言之，即“不保本不保底”。
　　另外，與余額寶等可以實時贖回的特點相比，娛樂寶的流動性顯然差距很大。該款“國華華瑞1號終身壽險(投資連結(jié)型)A款”實際上是一年期保險產(chǎn)品，投資人將在2015年4月1日收到該次投資的本金及收益，如果投保人一年內(nèi)領(lǐng)取或退保將收取3%的手續(xù)費，一年后退保不收手續(xù)費。
　　而按照娛樂寶預(yù)先的購買規(guī)則，每個電影產(chǎn)品認(rèn)購起點為100元/份，每人限購2份；游戲產(chǎn)品50元/份，每人限購2份；每人累計購買金額不超過1000元。隨后，“阿里-娛樂寶”新浪微博賬號發(fā)布消息，娛樂寶的購買限額提升至電影每人最高10份，游戲每人最高20份。那么，按照7%的預(yù)期收益率推算，如果網(wǎng)民投資1000元，屆時將有可能獲得70元的收益；但是，也存在特殊情況，即不僅收益全無，1000元的本金也可能全部賠掉。
　　那么，為了70元的收益，承擔(dān)可能損失1000元本金的風(fēng)險，對于投資人來說值不值得？
　　雖然“不保本不保底”的丑話說在前頭，但投資者依然選擇“用錢投票”。根據(jù)娛樂寶方面數(shù)據(jù)，截至3月30日晚，預(yù)約人數(shù)達(dá)到54萬人；3月31日上午10點發(fā)售，不到6個小時便吸引了10萬人參與投資；4月3日17時，78萬份娛樂寶銷售一空，共有22.38萬名網(wǎng)友投資娛樂寶。“中國多出了22萬‘電影投資人’，一舉成為世界上影視投資最熱的國家?！?br>　　據(jù)了解， 首批登陸娛樂寶的有3個電影項目和1個游戲項目，分別是郭敬明執(zhí)導(dǎo)、楊冪主演的電影《小時代3》和《小時代4》、由著名暢銷小說改編的電影《狼圖騰》、王寶強(qiáng)和小沈陽等主演的3D奇幻喜劇《非法操作》以及范冰冰工作室為范冰冰量身打造的大型社交游戲《魔范學(xué)院》，4個項目的總投資額為7300萬元。其中有10萬人投資了《小時代》，而浙江、廣東、江蘇的網(wǎng)民投資最為踴躍。
　　據(jù)了解，娛樂寶最終的收益情況取決于保險公司的投資水平及投資項目的風(fēng)險程度。而對于資金安全，國華方面曾回應(yīng)稱：“大部分保費通過債權(quán)投資計劃，投資于文化產(chǎn)業(yè)。為確保投資資金安全，已經(jīng)做了充分的風(fēng)險控制措施，該債權(quán)投資計劃具有銀行出具的保函，以銀行信用擔(dān)保，整體資金風(fēng)險可控。”

　　文化產(chǎn)業(yè)融資新玩法
　　實際上，除了收益之外，娛樂寶顯然有更能打動投資人的玩法。以首批四個項目其中之一的《魔范學(xué)院》為例，“阿里-娛樂寶”新浪微博表示，除去收益，投資人還享有VIP權(quán)益，包括但不限于范冰冰見面會門票、親筆簽名照，并有機(jī)會和范冰冰一起參加電影節(jié)等。未來，“娛樂寶”的投資人還能決定誰當(dāng)導(dǎo)演、誰當(dāng)男一號、女一號。
　　打出 “全民娛樂，你也是出品人”口號，這在外界看來，能夠解決文化產(chǎn)業(yè)融資難題。國華人壽方面稱，保監(jiān)會等九部委發(fā)布的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，要求保險行業(yè)積極培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)保險市場，大力開發(fā)服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保險產(chǎn)品，發(fā)揮保險支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資功能。此次，國華人壽手機(jī)淘寶“娛樂寶”平臺銷售的產(chǎn)品，保費將通過合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益。因此，此次活動是國華人壽響應(yīng)國家號召，將保險資金投向文化產(chǎn)業(yè)，支持實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首次嘗試。
　　據(jù)了解，文化產(chǎn)業(yè)具有投入大、周期長、輕資產(chǎn)等特點，由于缺少抵押物、風(fēng)險又高使得文化企業(yè)很難從金融機(jī)構(gòu)處融資。而受政策鼓勵，銀行也在做文化產(chǎn)業(yè)類貸款的嘗試。例如，媒體報道稱無錫農(nóng)商行推出影視傳媒貸等金融產(chǎn)品，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而早在2012年時，建設(shè)銀行(4.01, -0.02, -0.50%)就曾推出“影視貸”，這被視為扶持文化產(chǎn)業(yè)的舉措。但是銀行向影視制作機(jī)構(gòu)提供貸款還存在一些問題需要解決，例如版權(quán)評估、專門的文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏等，所以，影視貸款等至今沒有大范圍鋪開。
　　在外界看來，娛樂寶模式實際上就是剛剛火起來的“眾籌”模式的變種。但阿里巴巴集團(tuán)公眾與客戶溝通部的張啟并不認(rèn)同這種說法，他在接受媒體采訪時表示，因為眾籌項目不能以股權(quán)或資金作為回報，項目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金收益，這與娛樂寶平臺上能提供預(yù)期資金收益的保險理財產(chǎn)品，有著本質(zhì)區(qū)別。
　　而娛樂寶在短時間內(nèi)成功獲得投資人7300萬元資金，其娛樂意義大于投資意義?！熬褪怯X得好玩、新鮮”，一位“娛樂寶”的投資人向時代周報媒體表示，“他在娛樂寶上投資了2份《非法操作》電影項目，總計200元，其實按照預(yù)期年化收益來算，到期只能獲得14元，還有可能虧損200元，但是自己挺喜歡王寶強(qiáng)、小沈陽的組合，就當(dāng)出一份力了。”
　　“門檻低、參與感強(qiáng)，實現(xiàn)人人投資拍電影的夢想”，國華人壽表示，客戶在該產(chǎn)品購買流程中可自由選擇自己喜愛的電影或游戲進(jìn)行購買，該項目投資方向清晰透明，并且該款產(chǎn)品將設(shè)置最高購買限額。

　　無憂保提示：通過以上信息我們可以獲知，其玩法顯然不同于余額寶、理財通等“寶”類產(chǎn)品，創(chuàng)造出互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)融資新玩法：不保本不保底。更多保險最新資訊，盡在無憂保網(wǎng)。