【摘要】阿里巴巴今日在其官方微博上宣布，其數(shù)字娛樂事業(yè)群將于近期推出新一代“寶”產(chǎn)品——娛樂寶，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視作品，預期年化收益率7%。首期募集資金大約在7300萬元左右，一共投資于《小時代4》等阿里參與的4部電影。

　　　阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群發(fā)布“娛樂寶”平臺， 首期依托國華人壽保險理財項目，網(wǎng)民花點小錢即可直接參與投資影視劇作品，因此被業(yè)內(nèi)戲稱為“文化娛樂投資版”余額寶。按照阿里巴巴的規(guī)劃，娛樂寶是由阿里數(shù)娛部門聯(lián)合金融機構(gòu)打造的增值服務平臺，用戶在該平臺購買保險理財產(chǎn)品即有機會享有娛樂權(quán)益。以首期上線的4個項目（3部影視劇和1款網(wǎng)游）為例，網(wǎng)民出資100元／份（游戲為50元／份）即可投資，預期年化收益率7%，并有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益。而實際的業(yè)務流程則是，作為娛樂寶首期合作伙伴，國華人壽將提供保險理財產(chǎn)品——國華華瑞1號終身壽險（投資連結(jié)型）A款。網(wǎng)民通過娛樂寶平臺購買國華人壽的保險理財產(chǎn)品后，資金將采取合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益，進而使得投資者獲得相應的收益。

　　這看起來頗像“文化娛樂投資版”的余額寶。據(jù)悉，該產(chǎn)品不保本不保底；產(chǎn)品生效后有十天的猶豫期，一年內(nèi)領取或退保收取3%的手續(xù)費，一年后自動全部領取。而為了防范客戶資金風險，采取“單一客戶保費金額限額”的銷售策略，每人每項目限購兩份，首期總募集資金大約在7300萬元。有業(yè)內(nèi)人士表示，娛樂寶是余額寶等各類“寶”的升級產(chǎn)品，對于BAT（百度、阿里、騰訊）而言，蘊含的不僅僅是流量變現(xiàn)價值，更解決了流量變現(xiàn)后實現(xiàn)體內(nèi)循環(huán)的難題。

　　而保險資金通過信托計劃投向文化產(chǎn)業(yè)，也屬業(yè)內(nèi)首次嘗試。但也有專家擔憂，娛樂寶在現(xiàn)有法律框架內(nèi)很可能屬于非法集資，看政府對此的態(tài)度，這決定以后眾籌模式在中國是否會大行其道。但阿里巴巴方面強調(diào)，娛樂寶模式并非“眾籌”概念。眾籌項目“不能以股權(quán)或資金作為回報，項目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益”，因此與娛樂寶上提供預期資金收益的保險理財產(chǎn)品有著本質(zhì)區(qū)別。

　　據(jù)悉，娛樂寶還將與其他金融機構(gòu)展開類似項目合作，首期項目昨日開始基于手機淘寶進行用戶預約，并將于本月31日開售。截至昨日晚7時，已有超過2萬人成功預約。易觀國際分析師李燁則認為，余額寶的成功使得阿里巴巴有信心進行各種互聯(lián)網(wǎng)金融模式的探索，娛樂寶與此前的賞月險等嘗試沒有本質(zhì)區(qū)別。而以娛樂寶小額、限額、限時購買的特點來看，不太可能創(chuàng)造余額寶的銷售奇跡，畢竟這并非一款高收益的理財產(chǎn)品?！鞍⒗飻?shù)字娛樂操刀該業(yè)務，更多的成分可能是營銷，通過引導用戶娛樂消費的參與感，進而讓阿里大舉拓展數(shù)字娛樂業(yè)務的形象深入人心，況且阿里還能借此走進影視投資鏈條，這有利于阿里該業(yè)務的下一步拓展?！崩顭顝娬{(diào)，阿里除了向文娛產(chǎn)業(yè)展示財力，更需要展示其用戶優(yōu)勢。

　　無憂保提示：阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群發(fā)布“娛樂寶”平臺，到底要鬧哪樣？一般我們知道想要投資影視作品，必須有足夠的資本，這個“娛樂寶”發(fā)布后，我們也可以擠進投資人行列了。更多保險資訊，盡在無憂保網(wǎng)。