【摘要】7月27日，中國(guó)太保對(duì)外宣布，旗下太保安聯(lián)健康險(xiǎn)公司和阿里健康簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將就互聯(lián)網(wǎng)健康險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行探索，以求達(dá)到開(kāi)發(fā)商業(yè)保險(xiǎn)健康服務(wù)的新模式，為互聯(lián)網(wǎng)人群帶來(lái)更多種多樣的健康保險(xiǎn)服務(wù)，由此成為最新一家殺入移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)。

　　如果說(shuō)2014年是移動(dòng)醫(yī)療的里程碑年，風(fēng)口漸近的2015年則明顯是要火力全開(kāi)的模樣。在醫(yī)療這塊中國(guó)最難但也最誘人的市場(chǎng)蛋糕面前，大佬也好，新軍也罷，吃相都很難淡定。

　　在7月16日，總部設(shè)在上海的資邦控股集團(tuán)也宣布和一家名為“尚醫(yī)生”的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)合作。前有騰訊、阿里先入為主，后有平安、太保旗下健康險(xiǎn)也殺入戰(zhàn)局，及至互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)也開(kāi)始尋求和移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)合作，挖掘商機(jī)。而這塊移動(dòng)醫(yī)療蛋糕到底有多大，值得資本大佬們紛紛搶灘。


　　殊途同歸
　　今年5月，易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30億元。隨著移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)爆發(fā)式發(fā)展階段的到來(lái)，2017年將超過(guò)200億元。然而，本報(bào)小編發(fā)現(xiàn)，目前幾乎所有移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，都對(duì)資本產(chǎn)生了嚴(yán)重的依賴，不少企業(yè)仍處于“燒錢(qián)”的階段。
　　去年初，阿里為了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》，斥資1.71億美元，約合人民幣10.37億元，收購(gòu)中信21世紀(jì)54.3%的股份，后來(lái)又開(kāi)始借道支付寶，推出阿里健康A(chǔ)PP切入醫(yī)藥產(chǎn)品銷售。同時(shí)，野心不小的“未來(lái)醫(yī)院”計(jì)劃也迅速在全國(guó)多家醫(yī)院鋪開(kāi)試點(diǎn)，直接在支付寶中完成掛號(hào)、檢查、繳費(fèi)、取藥，甚至查看檢查報(bào)告等流程。
　　而與之分庭抗禮的騰訊，也在去年上演了一出“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的土豪劇集。去年6月，騰訊和京東聯(lián)手以2300萬(wàn)美元參與繽刻普銳B輪融資，布局可穿戴設(shè)備與醫(yī)療健康服務(wù)領(lǐng)域。此后，更是分別以7000萬(wàn)美元和1億美元豪擲丁香園與掛號(hào)網(wǎng)。意在將兩者作為醫(yī)療資源，通過(guò)微信實(shí)現(xiàn)粘性更強(qiáng)的醫(yī)療生態(tài)體系。
　　去年9月底，始終沒(méi)有在“醫(yī)”上動(dòng)作的中國(guó)平安才推出健康醫(yī)療APP“平安健康管家”進(jìn)行公測(cè)，上線包括問(wèn)疾病、看名醫(yī)、逛社區(qū)、收資訊以及測(cè)健康五個(gè)功能模塊。對(duì)接名醫(yī)，主打三甲名醫(yī)即時(shí)在線咨詢與一對(duì)一家庭醫(yī)生服務(wù)概念。
　　在等待了將近一年之后，中國(guó)太保旗下健康險(xiǎn)公司也終于出手，合作的對(duì)象又是阿里，在雙方的合作領(lǐng)域中，本報(bào)小編了解到，雙方除了將把太保安聯(lián)現(xiàn)有的健康險(xiǎn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線上投保、理賠申請(qǐng)、審核、直付等在線流程，還將針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求和場(chǎng)景開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，其中包括為在阿里健康云醫(yī)院就醫(yī)的患者設(shè)計(jì)產(chǎn)品。此外，雙方還將圍繞分級(jí)診療等醫(yī)改政策，探索社區(qū)醫(yī)院、家庭醫(yī)生、疾病防控、健康管理、慢病管理及養(yǎng)老護(hù)理等領(lǐng)域的商業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)模式。
　　“未來(lái)不排除阿里健康會(huì)推出類似于余額寶、娛樂(lè)寶形式的健康理財(cái)產(chǎn)品，讓年輕用戶在獲得健康保險(xiǎn)的同時(shí)，還能得到高于銀行活期的收益?！?月27日，阿里健康相關(guān)負(fù)責(zé)人受訪時(shí)指出。
　　與太保和阿里的合作相比，據(jù)從上海資邦控股了解到，這家具有私募背景的金融集團(tuán)，早在先前就已經(jīng)投資了包括藥材種植、中成藥生產(chǎn)、醫(yī)療設(shè)備生產(chǎn)的各類企業(yè)，只是外界并不知曉，其還通過(guò)旗下唐小僧理財(cái)平臺(tái)通過(guò)“尚醫(yī)生”為患者提供財(cái)富管理服務(wù)，同時(shí)設(shè)立醫(yī)療慈善基金，提供醫(yī)療救助。
　　“進(jìn)入2015年，投資強(qiáng)創(chuàng)新力的醫(yī)療信息化企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，成為資邦控股集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展新方向。資邦依據(jù)國(guó)家政策，引入先進(jìn)的國(guó)外成熟康復(fù)模式，以投資帶動(dòng)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展集群化，構(gòu)建健康城市服務(wù)功能。我們和區(qū)域醫(yī)療協(xié)作體簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)金融+醫(yī)療將成為資邦控股集團(tuán)發(fā)展的新風(fēng)向?！痹诮邮軐ＴL時(shí)，資邦控股首席戰(zhàn)略官韓瑾指出。
　　而在韓瑾看來(lái)，對(duì)于目前出現(xiàn)的各種互聯(lián)網(wǎng)金融+醫(yī)療模式之優(yōu)劣，他不能做評(píng)價(jià)，但都是殊途同歸，為的是能夠在國(guó)家推動(dòng)醫(yī)改的大背景下，從中尋找到商機(jī)，也要兼顧更多的社會(huì)責(zé)任，否則亂哄哄的“一鍋粥”就失去了意義。

　　盈利之道
　　外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門(mén)道。即使來(lái)自于專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)要到兩年之后，整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模才達(dá)到200億元，然而各界的資本早已經(jīng)砸了數(shù)十億進(jìn)場(chǎng)布局，它們的盈利模式在哪里？
　　此前，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委衛(wèi)生發(fā)展研究中心醫(yī)療保障研究室副主任顧雪非就曾表示，如果商業(yè)保險(xiǎn)公司通過(guò)HMO（Health Maintenance Organizations），就可以整合我國(guó)醫(yī)療服務(wù)體系，調(diào)節(jié)醫(yī)療供給之間的關(guān)系，優(yōu)先提供更具有成本效果的服務(wù)，從而使整個(gè)醫(yī)療體系更加的高效。未來(lái)醫(yī)保將成為醫(yī)院的發(fā)展資金和醫(yī)生的收入來(lái)源，在法定的醫(yī)療保險(xiǎn)或者基本醫(yī)療保險(xiǎn)的規(guī)模、增速受經(jīng)濟(jì)發(fā)展制約的情況下，要提高醫(yī)生的待遇，更好地發(fā)展醫(yī)院，與商業(yè)保險(xiǎn)公司合作也是不錯(cuò)的選擇。
　　“將互聯(lián)網(wǎng)金融與醫(yī)療結(jié)合，所要解決的就是三大問(wèn)題，看病難、就醫(yī)貴以及日益突出的醫(yī)患關(guān)系，如果說(shuō)移動(dòng)醫(yī)療能夠緩解看病難的問(wèn)題，那么就醫(yī)貴是不是也能夠通過(guò)這樣的方式解決，目前不得而知。至少上述幾種模式值得肯定的地方在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品能夠給醫(yī)生和患者帶來(lái)收益，再通過(guò)一些資本控股藥品生產(chǎn)企業(yè)，來(lái)降低醫(yī)藥價(jià)格。不過(guò)效果還需要慢慢觀察。”7月30日，一位業(yè)內(nèi)資深人士也指出。
　　這位人士也分析稱，如果說(shuō)平安健康險(xiǎn)推出的APP模式是要給醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及從業(yè)人員帶來(lái)最大化的利益，那么騰訊、阿里的模式是搶占醫(yī)療資源，簡(jiǎn)化就醫(yī)流程，并進(jìn)而推出互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品獲得更多的投資客戶。
　　“目前移動(dòng)醫(yī)療的格局，正從跑馬圈地進(jìn)入諸侯爭(zhēng)霸階段，前有騰訊、阿里的大刀闊斧，后有京東、百度、小米的虎視眈眈，如今專業(yè)的健康保險(xiǎn)公司也開(kāi)始進(jìn)來(lái)，還有甚多創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)場(chǎng)。”對(duì)于未來(lái)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，7月31日，上海一家醫(yī)學(xué)基金會(huì)負(fù)責(zé)人受訪時(shí)則坦言。

　　無(wú)憂保提示：互聯(lián)網(wǎng)金融目前正火速發(fā)展，過(guò)去一年，李克強(qiáng)總理主持的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議曾多次提及互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融是“互聯(lián)網(wǎng)+”不可或缺的部分，互聯(lián)網(wǎng)金融+醫(yī)療也是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。