【摘要】按一定的比例、以現(xiàn)金紅利或增值紅利的方式，分配給客戶的一種人壽保險稱為分紅險。分紅險在2013年頗受消費者青睞，到底是什么原因呢？

 　　保障兼具投資  保持一枝獨大市場地位
　　縱觀近幾年的國內(nèi)保險市場，投資型保險產(chǎn)品層出不窮，但純保障類保險產(chǎn)品卻不多見。而在投資型保險產(chǎn)品中，又以分紅險的市場占有率最高。“為什么分紅險可以贏得市場?”采訪中，新華人壽保險股份有限公司吉林分公司張洪艷表示，分紅型產(chǎn)品的市場份額多年來一直居高不下，大概在70%左右。2013年分紅險雖受到渠道、銷售及承保便捷、養(yǎng)老與理財需求、保費規(guī)模、會計準則、經(jīng)濟環(huán)境等多種因素制約，市場占有率有小幅下降，但總體來看，分紅險仍保持著一枝獨大的市場地位。
　　究其原因，主要是源于我省百姓對于投資理財?shù)男枨筝^大。據(jù)張洪艷介紹，隨著我省百姓生活水平的不斷提高，投資理財?shù)男枨笠哺佣鄻踊?，但真正適合普通百姓參與的渠道并不多。特別是2013年資本市場持續(xù)低迷，讓更多關注長期穩(wěn)健投資收益的百姓將目光投向了兼具投資分紅和保險保障雙重功能的分紅險，所以一推出就迅速占據(jù)了省內(nèi)保險市場。而從發(fā)展趨勢來看，未來兩年，分紅險一枝獨大的地位將不會有太大變化。

　　豐富產(chǎn)品功能 滿足百姓多樣化保險需求
　　“以附加險的形式增加保障功能，主要考慮市場及客戶多元化的需求，希望通過一款產(chǎn)品滿足多個保障需求。”采訪中，面對2013年分紅險產(chǎn)品市場，中國人壽保險股份有限公司吉林省分公司相關工作人員道出了他們這一年在分紅險保障功能上進行的探索。
　　同時，新華人壽保險股份有限公司吉林分公司張洪艷也表示，2013年國內(nèi)各大保險公司推出的分紅險產(chǎn)品可謂百花齊放，有的是萬能險捆綁分紅險銷售，有的是養(yǎng)老社區(qū)險掛鉤分紅險銷售。而且，產(chǎn)品功能更加細化，通過附加重疾、住院醫(yī)療、意外等產(chǎn)品，使分紅險功能更加全面。
　　可見，這一年，隨著分紅險產(chǎn)品研發(fā)的不斷完善，各大保險公司無疑都選擇了通過附加功能多樣的保障型保險產(chǎn)品豐富分紅險的功能，以滿足百姓不斷增加的多樣化保險需求。而這也正是分紅險可以連續(xù)多年獨占市場的原因之一。

　　無憂保提示：分紅險兼具保障和投資功能，為了滿足投資者的需求，保險公司開發(fā)了許多高收益的分紅險產(chǎn)品。受此影響，消費者也大多只看中分紅險的收益功能。