【摘要】隨著保險業(yè)的快速發(fā)展，保險產(chǎn)品的功能也日益增多。目前，保險不僅具有保障功能，還兼具理財功能。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，保障保險的銷售量卻遠(yuǎn)不及理財保險。

　　保險網(wǎng)銷市場近期涌現(xiàn)了不少白菜價的保障險產(chǎn)品，雖然價格很低，但依然不受待見。大部分產(chǎn)品的銷量甚至還不到一些標(biāo)榜高收益的理財險的零頭。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為這是由于投資者過于看重收益，而忽略了保險的保障功能。

　　媒體人從某保險網(wǎng)銷平臺成交記錄發(fā)現(xiàn)，自11月份以來，不少網(wǎng)銷保障險成交數(shù)量每天僅有幾十份，而有些理財型保險標(biāo)榜年化收益率可達5%、6%，并搭載電商平臺大肆宣傳，吸引了不少投資者，最高時每天能達到上萬的成交量，差距不可謂不大。

　　某保險公司保險顧問張馳認(rèn)為，保險網(wǎng)銷的火爆更多是以高收益吸引客戶，打的是理財牌。此類產(chǎn)品所標(biāo)榜的高收益率是預(yù)期收益率，而萬能險的收益率往往具有不確定性，很多時候高收益率只是拿過往萬能險比較好的業(yè)績來進行宣傳，不具有確定性。但目前的投資者專業(yè)知識仍較缺乏，很容易被高收益產(chǎn)品迷亂了雙眼，這也在一定程度上造成了理財型保險受捧而保障型產(chǎn)品銷售并不盡如人意的局面。不過，理財型保險網(wǎng)銷火爆也能讓更多的人知道與認(rèn)可保險網(wǎng)銷，隨著理財型保險投資熱潮的逐步消退，投資者也會越來越了解保障對于保險的重要性后，購買中心或?qū)⒅鸩较虮Ｕ闲捅ｋU轉(zhuǎn)移。

　　無憂保提示：保障保險的銷售量遠(yuǎn)不及理財保險主要原因在于，很多保險公司在宣傳時側(cè)重宣傳保險產(chǎn)品的理財功能，這使得很多人只知曉保險的理財功能，無人知道保險還具有保障功能。