【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，保險(xiǎn)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)已密切相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展迎來(lái)了爆發(fā)式放量。據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的保費(fèi)規(guī)模在四年間暴增26倍，但其同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

　　媒體日前從相關(guān)渠道掌握的一組數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2014年，互聯(lián)網(wǎng)渠道保費(fèi)規(guī)模提升了26倍。其中，2014年互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)累計(jì)實(shí)現(xiàn)保費(fèi)收入858.9億元，同比增長(zhǎng)195%，遠(yuǎn)高于同期全國(guó)電子商務(wù)交易增速，著實(shí)令人矚目。

　　光鮮的數(shù)據(jù)下，難掩互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場(chǎng)明顯的初級(jí)階段特征。這主要體現(xiàn)在：產(chǎn)品種類呈現(xiàn)單一化特征、線上與線下的資源整合能力不足等。不過(guò)，可預(yù)見的是，隨著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)頂層設(shè)計(jì)的出臺(tái)，以及行業(yè)綱領(lǐng)性文件的亮相，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展方向?qū)?huì)日漸清晰。

　　媒體人掌握的一組數(shù)據(jù)顯示，2014年互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)累計(jì)實(shí)現(xiàn)保費(fèi)收入858.9億元，同比增長(zhǎng)195%；占總保費(fèi)收入的比例由2013年的1.7%增長(zhǎng)至2014年的4.2%；對(duì)全行業(yè)保費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到18.9%，比2013年提高8.2個(gè)百分點(diǎn)，成為拉動(dòng)保費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素之一。

　　規(guī)模放量的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)主體亦不斷擴(kuò)容。截至2014年末，全行業(yè)經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的保險(xiǎn)公司達(dá)到85家，其中2014年新增26家。經(jīng)營(yíng)模式亦逐步確立，多數(shù)保險(xiǎn)公司采用了“官網(wǎng)+第三方合作”雙管齊下的商業(yè)模式，此外大型保險(xiǎn)集團(tuán)公司還成立了獨(dú)立的電子商務(wù)公司，布局互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

　　有意思的是，產(chǎn)、壽險(xiǎn)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)渠道模式上的差異極為明顯。從參與主體來(lái)看，人保、平安倆巨頭在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)險(xiǎn)市場(chǎng)兩家獨(dú)大，市場(chǎng)份額分別占比近50%和29%；互聯(lián)網(wǎng)壽險(xiǎn)市場(chǎng)則成了中小險(xiǎn)企的“藍(lán)?！?，中小公司占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)壽險(xiǎn)保費(fèi)排名前10名中的9個(gè)席位，占據(jù)82%的市場(chǎng)份額。

　　在規(guī)模快速放量的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也留意到互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場(chǎng)背后的粗放式特征。媒體人拿到的一份行業(yè)內(nèi)部分析報(bào)告顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場(chǎng)大致存在以下四大問(wèn)題。

　　一是目前互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品的同質(zhì)化較嚴(yán)重，產(chǎn)品場(chǎng)景化的開發(fā)深度不足，產(chǎn)品創(chuàng)新亟待突破瓶頸；二是多數(shù)公司只是將服務(wù)流程電子化、網(wǎng)絡(luò)化，而從客戶需求和便利角度實(shí)現(xiàn)線上線下資源整合方面仍亟需加強(qiáng)；三是傳統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下被放大；四是信息安全風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。

　　無(wú)憂保提示：盡管互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)在四年里取得了驚人的成績(jī)，其經(jīng)營(yíng)主體也在不斷擴(kuò)大，但其卻存在著產(chǎn)品種類單一化、資源整合能力不足等問(wèn)題。另外，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的同質(zhì)化較嚴(yán)重，其信息安全也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)?？傮w而言，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展還是可觀的。