【摘要】在剛剛結(jié)束的”雙十一“上，余額寶在基金市場(chǎng)中可以說(shuō)是賺足了眼球，余額寶規(guī)模突破1000億元。但余額寶的用戶接近3000萬(wàn)戶，這樣算來(lái)戶均資產(chǎn)僅為3300余元。

　　借助“雙11”開(kāi)賣、新成立的專供淘寶銷售的易方達(dá)聚盈A昨日公告成立，3天時(shí)間募集3.39億元，成交34887筆，認(rèn)購(gòu)戶數(shù)為26245戶，遠(yuǎn)超2012年以來(lái)同類產(chǎn)品(分級(jí)債A類)的認(rèn)購(gòu)戶數(shù)，由此統(tǒng)計(jì)易方達(dá)聚盈A戶均認(rèn)購(gòu)基金為1.29萬(wàn)元。

　　一家淘寶店“裝修豪華”的基金公司表示，他們?cè)谔詫毶铣掷m(xù)營(yíng)銷的老產(chǎn)品的戶均購(gòu)買量也就數(shù)千元;而一些營(yíng)銷慘淡的基金淘寶店的客單銷售甚至不到千元。

　　好買基金研究中心分析師羅夢(mèng)分析說(shuō)，短期看，互聯(lián)網(wǎng)上的基金產(chǎn)品賣點(diǎn)并不完全是資產(chǎn)管理能力，而是后臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的配合，選擇的互聯(lián)網(wǎng)商戶渠道越好，體驗(yàn)越好，發(fā)展的也就越快。對(duì)于千元客單量的投資者來(lái)說(shuō)，對(duì)收益的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對(duì)體驗(yàn)的敏感度。

　　從淘寶理財(cái)分會(huì)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，42%的購(gòu)買金額來(lái)自26-32歲的用戶，90%以上的購(gòu)買者都是第一次涉足互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)。

　　無(wú)憂保提示：淘寶上的客戶現(xiàn)在下單量都比較小，雖然申購(gòu)便捷，但他們對(duì)基金還不夠了解，比如有些客戶雖然知道余額寶，但不知道什么是貨幣基金，所以他們都是抱著試試看的心情來(lái)下單；與此同時(shí)，淘寶客戶群相對(duì)年輕，讓他們一下子拿幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)買產(chǎn)品，并不符合他們年齡層的理財(cái)能力。