【摘要】雙十一瘋狂網(wǎng)購(gòu)的同時(shí)，保險(xiǎn)公司也通過網(wǎng)絡(luò)銷售創(chuàng)造了保險(xiǎn)發(fā)展的奇跡。生命人壽短短的七小時(shí)內(nèi)破億，國(guó)華人壽更厲害，短短十分鐘內(nèi)就已破億。披著保險(xiǎn)外衣理財(cái)產(chǎn)品成為雙十一最大的黑馬。盡管業(yè)內(nèi)對(duì)網(wǎng)銷保險(xiǎn)發(fā)展表示質(zhì)疑，但是網(wǎng)銷保險(xiǎn)的潛力人們無(wú)法抗拒。

　　“不知道一年后能否達(dá)到預(yù)期收益，不然還是存余額寶合適。”盡管有不少網(wǎng)友在“雙11”前對(duì)高預(yù)期年化收益率的萬(wàn)能險(xiǎn)有著這樣的顧慮，但最終仍有很多人沒有抵御住誘惑，“比銀行5萬(wàn)起買的各種理財(cái)產(chǎn)品好很多啊，準(zhǔn)備小買幾千塊試水。”

　　11月初，國(guó)華人壽在天貓官方旗艦店推出“華瑞2號(hào)”、“華瑞3號(hào)”兩款萬(wàn)能型理財(cái)產(chǎn)品，其中“華瑞2號(hào)”計(jì)劃在11月11日-13日供應(yīng)三天，10億元封頂，預(yù)期年化收益率為7%，前三年每年保底年化結(jié)算利率為2.5%，1000元起售，1年后退保無(wú)需任何手續(xù)費(fèi)。此外，生命人壽、陽(yáng)光人壽、東吳人壽以及珠江人壽也紛紛在淘寶聚劃算平臺(tái)推出多款萬(wàn)能型理財(cái)產(chǎn)品，不僅同樣以高收益、低資金門檻、3個(gè)月到一年的短期限吸引視線，其配合“雙11”氛圍而打出的各種優(yōu)惠活動(dòng)的招牌也賺足了眼球。

　　而從最終銷售情況看，此次“雙11”大戰(zhàn)中，這類保險(xiǎn)產(chǎn)品的總成交金額直接跟宣傳的預(yù)期收益高低成正比。根據(jù)阿里集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，截至11日24時(shí)，成功通過支付寶完成支付的理財(cái)產(chǎn)品總成交金額達(dá)到9.08億元，其中萬(wàn)能險(xiǎn)成交額近7億元。從各公司來(lái)看，國(guó)華人壽總成交5.31億元，生命人壽總成交1.01億元，華夏人壽總成交3000萬(wàn)元，珠江人壽總成交2000萬(wàn)元，陽(yáng)光人壽總成交1000萬(wàn)元，東吳人壽愛情保險(xiǎn)銷售300多萬(wàn)元，平安人壽500單脫光險(xiǎn)全部售完。與最熱銷的“華瑞2號(hào)”4.62億元的成交金額相比，那些促銷力度較小、預(yù)期收益率較低的產(chǎn)品幾乎少人問津，甚至有預(yù)期年化收益達(dá)5%的短期萬(wàn)能險(xiǎn)產(chǎn)品此次也僅賣出不足千份。

　　一位消費(fèi)者如此算這筆投資：生命人壽的e理財(cái)萬(wàn)能保險(xiǎn)預(yù)期收益率7.12%，是先返1.8%的集分寶，加上2.5%的保底收益就有4.3%收益了，只有剩下的2.82%才是不確定的收益，賬面上算還是很劃算的，如果對(duì)流動(dòng)性沒什么要求，應(yīng)該還是很不錯(cuò)的。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，理財(cái)無(wú)外乎流動(dòng)性、收益率和安全性三者的匹配，但由于目前網(wǎng)銷的金融產(chǎn)品還只占用了消費(fèi)者較少份額的現(xiàn)金資產(chǎn)，因此他們對(duì)于收益率的敏感度是最高的。

　　無(wú)憂保提示：網(wǎng)銷保險(xiǎn)發(fā)展迅速背后是否又是賠本吆喝？不可否認(rèn)的是，網(wǎng)銷保險(xiǎn)的發(fā)展?jié)摿θ魏稳藷o(wú)法想象，如果能夠互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場(chǎng)潛力加以培育，必將會(huì)帶動(dòng)保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展，讓保險(xiǎn)行業(yè)朝著一個(gè)更要繁榮的方向發(fā)展。