保險產(chǎn)品是保險公司為市場提供的有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的綜合體。保險產(chǎn)品在狹義上是指由保險公司創(chuàng)造、可供客戶選擇在保險市場進行交易的金融工具；在廣義上是指保險公司向市場提供并可由客戶取得、利用或消費的一切產(chǎn)品和服務(wù)，都屬于保險產(chǎn)品服務(wù)的范疇。進一步講，保險產(chǎn)品是由保險人提供給保險市場的，能夠引起人們注意、購買，從而滿足人們減少風(fēng)險和轉(zhuǎn)移風(fēng)險，必要時能得到一定的經(jīng)濟補償需要的承諾性組合。從營銷學(xué)的角度講，保險產(chǎn)品包括保險合同和相關(guān)服務(wù)的全過程。