【摘要】雙十一是一年一度的購物節(jié)，消費者在忙著搶購自己喜愛物品的同時，也千萬別忘記淘寶理財產(chǎn)品，我們來看一下都有哪些淘寶理財產(chǎn)品。

　　今年雙11，淘寶理財進(jìn)行促銷。不少基金、保險、銀行理財產(chǎn)品都紛紛上線，借著“土豪”、“高帥富”、“白富美”等熱門詞匯頻造聲勢。在雙11期間，國華人壽和廣發(fā)銀行都紛紛推出年化收益率達(dá)到7%的產(chǎn)品。淘寶官方稱，那些用于雙11促銷的基金、保險產(chǎn)品已經(jīng)有40萬的用戶鎖定。

　　京東也不甘示弱。由于其金融業(yè)務(wù)發(fā)展較晚。11月8日，京東聯(lián)合弘康人壽宣布，從11月11日到12月12日，推出針對雙11（光棍節(jié)）的兩種保險——“甜蜜情侶險”和“脫單成果險”，保險期限為一年。這兩種保險的數(shù)量有限，用戶先到先得。除此之外，針對雙11，京東還推出破單險，在運輸過程當(dāng)中，訂單有破損的，可以進(jìn)行相應(yīng)的索賠。
　　目前，淘寶理財已經(jīng)接入了1家銀行、17家基金公司、9家壽險公司等。而京東已經(jīng)與8家保險公司進(jìn)行了合作。大批的銀行、保險、基金公司紛紛前趕赴深圳與廣州，要接入財付通與微信。

　　在接受媒體人采訪時，銀華基金總經(jīng)理助理、市場總監(jiān)魏華認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)給基金行業(yè)帶來3大變化：首先是產(chǎn)品層面的變化。傳統(tǒng)上，購買基金的人群往往比較收益率較多；而在互聯(lián)網(wǎng)上，那些經(jīng)過產(chǎn)品化包裝的基金更親民，更容易打開市場。其次是渠道的變化，未來，基金公司會與大的互聯(lián)網(wǎng)平臺都有合作； 此外還有成本的下降，互聯(lián)網(wǎng)砍掉了中間渠道，可以將這部分利潤讓利于用戶。

　　雙十一  基金保險紛紛蜂擁淘寶
　　自11月1日起，一些基金公司加入淘寶理財，但是流量遇冷，銷售效果一般。做促銷的一些保險、基金產(chǎn)品，銷售規(guī)模也就1億~10億，規(guī)模并不大。這些基金公司對于淘寶只做引入，并不給新品類做一些流量導(dǎo)入，也頗有意見。因為，新品類往往都需要更多的資源去推廣，更多的流量去找到新增客戶。
　　“我們還是希望淘寶能夠做一些流量的傾斜，幫助實現(xiàn)銷售。”一位基金公司副總經(jīng)理告訴媒體人，淘寶需要讓入淘的基金公司嘗到甜頭，讓大家看到淘寶平臺的價值。
　　一位基金電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴媒體人，基金進(jìn)入淘寶理財，這是一種新的銷售模式。從淘寶上如何引流、將流量變成銷量，進(jìn)行較好的產(chǎn)品包裝，店面裝修，將線上的實時服務(wù)做好，這對基金公司來說都是挑戰(zhàn)。
　　一位基金公司副總經(jīng)理告訴媒體人，雖然不少基金公司接入淘寶理財，但每一家店面、運營的細(xì)節(jié)都不一樣。“每家公司對電商業(yè)務(wù)的理解不同。”
　　目前，互聯(lián)網(wǎng)基金大部分都是貨幣基金，大家比拼的也大多是收益率，高收益的產(chǎn)品自然吸引越來越多的人。未來，單純地比拼收益率并沒有競爭力。
　　魏華告訴媒體人，“工作是8小時，互聯(lián)網(wǎng)是24小時”，全面接入互聯(lián)網(wǎng)后，基金行業(yè)會發(fā)生很多形式上的變化，接著是推動產(chǎn)品、政策的變化。這些變化是每一個基金公司都要面對的。
　　目前，金融產(chǎn)品接入互聯(lián)網(wǎng)平臺只是剛剛開始。對廣發(fā)、易方達(dá)、嘉實等入淘的基金公司來說，現(xiàn)在的狀態(tài)是讓雙方對接的IT系統(tǒng)更加流暢，用戶體驗更好。首先目標(biāo)是讓用戶沉淀下來。經(jīng)過一段時間的運營后，形成自己的數(shù)據(jù)，金融公司則可以依據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以設(shè)計出更符合新用戶使用習(xí)慣的金融產(chǎn)品。

　　淘寶獲得基金代銷牌照 17家基金公司正式入駐
　　自今年9月起，基金、保險公司接入淘寶、微信的實時消息不絕于耳，掀起了互聯(lián)網(wǎng)金融的熱潮。10月底，淘寶獲得基金代銷牌照，17家基金公司正式入駐。淘寶正在申請保險代銷的牌照，而京東、蘇寧等電商平臺也正在申請基金代銷、保險代銷的牌照。
　　未獲得代銷牌照的時候，淘寶、京東、蘇寧它們大多采取導(dǎo)流、頁面跳轉(zhuǎn)的方式，將流量帶到保險、基金官方網(wǎng)站，產(chǎn)生銷售。這種簡單的形式，也帶來了不菲的業(yè)績。自今年1月1日，京東開始與太平洋、平安、中國人壽等8家保險公司合作。在京東的平臺，上線意外險、健康險、母嬰險、財產(chǎn)險、車險等險種，產(chǎn)品SKU已經(jīng)超過了30個。在短短的一年內(nèi)，保險業(yè)務(wù)量上升很快。截至今年10月，京東保險業(yè)務(wù)每月的流水已達(dá)數(shù)百萬元，月增長速度超過80%。而如若獲得保險牌照，那么業(yè)務(wù)量將進(jìn)一步爆發(fā)。
　　據(jù)京東集團(tuán)金融發(fā)展部高級總監(jiān)劉長宏介紹，未來，京東的保險產(chǎn)品，一方面會和自身的零售業(yè)務(wù)相結(jié)合，促進(jìn)零售業(yè)務(wù)的發(fā)展； 另一方面，也會致力于保險產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，把握保險的趨勢。比如，增加類似淘寶“月亮險”的對賭式保險的類型。
　　一位基金公司電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴媒體人，純粹的互聯(lián)網(wǎng)渠道對貨幣基金的銷售有益處，但更多的基金需要面對面的指導(dǎo)，從這一點上來分析，蘇寧的線下門店就有了價值，不僅可以銷售實體物品，還可以銷售金融產(chǎn)品。
　　除了這些電商平臺外，不少金融機(jī)構(gòu)開始借第三方支付公司來搶灘互聯(lián)網(wǎng)金融。比如，銀華基金與易寶支付共同推出0費率申購所有類型基金的活動。到2014年2月，銀華基金用戶選擇易寶支付購買前端收費的任意類型基金，手續(xù)率為0。魏華表示，選擇易寶支付是看中其便利性，在互聯(lián)網(wǎng)金融時代，用戶購買的便利性是兩大核心競爭力之一，另一個是費率。
　　在金融機(jī)構(gòu)紛紛觸電的過程中，也有一些例外者。
　　比如，天弘基金并沒有進(jìn)入淘寶理財。一位天弘基金員工認(rèn)為，進(jìn)入淘寶理財只是簡單的拼流量，這并不是基金的最終歸途。雙11期間，天弘基金在流動性、便利性上將更好地服務(wù)于網(wǎng)購用戶。一旦將余額寶與購物之間的便利性，提升用戶體驗，那么價值亦無可取代。借著支付寶渠道，短短3個月，天弘基金迅速將累計申購額做到1300億，用戶數(shù)達(dá)到1600萬。
　　一位基金的中層認(rèn)為，即使培養(yǎng)電商渠道，也無法改變基金公司依賴于渠道的現(xiàn)狀。之前依賴于銀行，未來則依賴于這些大的互聯(lián)網(wǎng)平臺。而互聯(lián)網(wǎng)基金的最終出路，還是要有自己的一畝三分地，形成差異化競爭。

　　無憂保提示：雙十一期間，不管是基金公司還是各大保險公司，都紛紛推出高收益的理財產(chǎn)品，消費者可以根據(jù)自己的需要來進(jìn)行淘寶理財。