【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)市場(chǎng)日益發(fā)展壯大，而其隱藏的風(fēng)險(xiǎn)也逐漸顯現(xiàn)。為此，我國保監(jiān)會(huì)開始對(duì)網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品實(shí)施整改，目前整改已經(jīng)解禁。

　　今年8月底，因涉嫌銷售誤導(dǎo)，包括弘康人壽、信泰人壽、國華人壽、珠江人壽四家保險(xiǎn)公司的天貓網(wǎng)上旗艦店被迫關(guān)門整改。

　　據(jù)了解，上述四家保險(xiǎn)公司均因銷售的產(chǎn)品具備現(xiàn)金價(jià)值較高、期限較短(通常在一年)、預(yù)期收益率較高(通常為5%-6%，有時(shí)甚至達(dá)到7%)等特點(diǎn)。此外，其他未在整改范圍內(nèi)的保險(xiǎn)公司網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品也紛紛下架。

　　勒令整改的同時(shí)，保監(jiān)會(huì)對(duì)網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品“預(yù)期收益率”等宣傳手法進(jìn)行規(guī)范，要求險(xiǎn)企不能再用簡(jiǎn)單的“預(yù)期收益率”、“一年期產(chǎn)品”等來進(jìn)行描述，并給出“高、中、低”三檔收益率的明確演示。

　　注意到，此次解禁，保險(xiǎn)公司一改往日大膽的作風(fēng)，所推出的網(wǎng)銷產(chǎn)品大多采取保守、謹(jǐn)慎的行事風(fēng)格。例如，11月底率先復(fù)工的國華人壽天貓旗艦店首推幾款保障類產(chǎn)品，突顯保險(xiǎn)保障功能，同時(shí)對(duì)系統(tǒng)及服務(wù)進(jìn)行升級(jí)與優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)服務(wù)平臺(tái)的互聯(lián)互通，并加強(qiáng)信息披露和風(fēng)險(xiǎn)提示。而11月29日開始低調(diào)重張的珠江人壽天貓旗艦店也僅推出了一款萬能型保險(xiǎn)產(chǎn)品，并且嚴(yán)格遵照監(jiān)管部門的整改意見在保險(xiǎn)產(chǎn)品的介紹中給出了“高、中、低”三檔收益率的明確演示。

　　注意到，目前在淘寶天貓旗艦店上開展萬能險(xiǎn)銷售的公司占少數(shù)，這與3個(gè)月前萬能險(xiǎn)網(wǎng)上銷售盛況形成了鮮明的對(duì)比。

　　有不少保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著監(jiān)管部門對(duì)于網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品的嚴(yán)格限定，保險(xiǎn)產(chǎn)品將告別以往的激進(jìn)作風(fēng)，回歸保險(xiǎn)保障的道路。

　　但也有保險(xiǎn)公司相關(guān)人士表示，網(wǎng)銷保險(xiǎn)為一些中小保險(xiǎn)公司的銷售帶來希望，迅速擴(kuò)大品牌的同時(shí)，還可以在規(guī)模上徹底戰(zhàn)勝一些大型保險(xiǎn)公司，例如，曾在天貓上創(chuàng)下保險(xiǎn)網(wǎng)銷“秒殺”奇跡的國華人壽，一款保險(xiǎn)產(chǎn)品開賣后僅10分鐘，成交金額即破1億元，在淘寶的所有保險(xiǎn)公司中占據(jù)了59%的保費(fèi)份額。而監(jiān)管趨嚴(yán)或?qū)?duì)中小保險(xiǎn)公司的電子商務(wù)銷售帶來限制。

　　無憂保提示：歷時(shí)3個(gè)月的整改，保監(jiān)會(huì)對(duì)網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品的監(jiān)管解禁。目前，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品開始回歸保障，國華人壽、珠江人壽重新回到天貓銷售端，而部分保險(xiǎn)公司依然未恢復(fù)天貓店運(yùn)營。