【摘要】2012年我國的保險業(yè)發(fā)生了很多大事，保險品牌曝光度也一再提高。據(jù)據(jù)中金在線財經(jīng)搜索的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在2012年保險新聞的曝光度總量是245630篇，保險品牌的總曝光度總量是125123篇，兩者數(shù)值之比是0.5094。其中，2012年曝光度總量排名第一的是中國人保，上半年中國人保還在中國人壽之下，下半年曝光量增長迅速，全年總量23236篇雄踞最高位。

　　2012年保險新聞曝光度與保險品牌曝光度在年初時不斷呈上升趨勢，在3月份達(dá)到全年的高峰值，但從4月份后開始驟減，之后月份有所升減，但總體的趨勢是上漲。據(jù)統(tǒng)計分析，年初年末的上漲趨勢較多，這也反映了整個行業(yè)的市場狀況。

　　另據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中資保險品牌曝光度排名為：中國人保、中國人壽、中國平安、新華保險、中國太保、泰康人壽、陽光保險、太平保險、大地保險、安邦保險。2012年曝光度總量排名第一的是中國人保，上半年中國人保還在中國人壽之下，下半年曝光量增長迅速，全年總量23236篇雄踞最高位。這與人保下半年啟動H股上市有關(guān)。

　　2012年上半年，外資保險公司大致呈上升趨勢，3月份后驟減，之后的月份增增減減，在年末開始回升。友邦保險一直是外資保險曝光量的頂梁柱，本年以6875篇的曝光量，其它保險公司望其項背。其中，2012年友邦保險完成收購ING馬來西亞全部股本，友邦保險遭美國國際集團(tuán)拋售而臨時停牌事件，以及AIG拋空友邦股票等事件都帶來了很大的曝光量。相比之下，其余的保險公司變化不大。

　　“車險”一般都是保險產(chǎn)品中曝光度最高的，2012年也不例外。養(yǎng)老險在2012年也大放異彩，其中延遲退休的討論，大病醫(yī)保新政的出臺，養(yǎng)老金入市的爭議都給養(yǎng)老險帶來很大的增長量。2012年也是多災(zāi)多難的一年，7月北京的暴雨事件，各種空難，火災(zāi)等，自然帶動了意外險的增長，同時火車強(qiáng)制險的取消也是一大因素，其他的小險種在整個對比過程中稍顯薄弱，但整年漲幅還是比較樂觀。

　　根據(jù)保險熱點事件列表，2012年比較熱點的是上半年養(yǎng)老金入市的消息和8月大病醫(yī)保新政，保險營銷員制度改革以及人保上市和平安股權(quán)事件，這些報道都比較持久且影響較大。每個月都有一些熱點事件的出爐帶來保險曝光度的增長，比如7月北京暴雨事件帶來理賠的各種爭議，半年報的出爐，公眾對延遲退休的討論和火車強(qiáng)制險的取消等。

　　無憂保提示：2012年年度保險品牌財經(jīng)媒體曝光度簡報發(fā)布。筆者認(rèn)為，保險已成為人們生活中的一部分，人們對保險關(guān)注度也越來越高，這些因素使我國保險品牌的曝光度越來越大。