【摘要】2012年我國的保險業(yè)處于低迷期，壽險業(yè)更是經(jīng)營慘淡。在低迷的投資環(huán)境下，將“理財”視為拼搶陣地的壽險遭遇銀行、信托等機構(gòu)夾擊，遭遇滑鐵盧。

　　專家認為，保障產(chǎn)品匱乏的壽險企業(yè)亟須認清核心價值，扭轉(zhuǎn)“重理財、輕保障”的現(xiàn)狀，才能沖破發(fā)展迷霧。

　　壽險“理財”與“保障”重心錯位
　　得益于人口紅利充分釋放、投資市場環(huán)境良好，壽險業(yè)近十年來持續(xù)繁榮。“但2011年以來，保費增長低迷，銷售萎縮，整體發(fā)展明顯放緩。”中國平安[45.95 -2.19% 資金 研報]人壽董事長丁當(dāng)說。
　　數(shù)據(jù)顯示，2012年前11個月，我國人身險保費收入約9253億元，同比僅增長3.87％。
　　保監(jiān)會主席助理黃洪認為，當(dāng)前壽險業(yè)發(fā)展質(zhì)量不高、社會認同度不高等問題，根源在于行業(yè)發(fā)展偏離了應(yīng)有的使命。丁當(dāng)也表示，目前不少險企過度重視保險的“理財投資”，忽視了“保險保障”功能。
　　雖然保險公司該不該做投資理財型保險產(chǎn)品頗受爭議，但萬能險、投連險的開發(fā)卻從未停止。近期，國華人壽在淘寶平臺推出萬能險產(chǎn)品三天銷售過億元。
　　“近兩年，銀行、信托、證券等金融機構(gòu)都緊盯理財投資領(lǐng)域，導(dǎo)致理財產(chǎn)品爆炸式增長，保險公司競爭力明顯不足。”丁當(dāng)說，理財競爭失利對保險發(fā)展或是好事，能督促險企反思壽險的核心價值。
　　“分紅險、萬能險的收益率甚至跑不贏ＣＰＩ，如何和銀行等金融機構(gòu)競爭？”廣東金融學(xué)院保險系教授李勇杰認為，“壽險應(yīng)多考慮消費者保障需求，將創(chuàng)新的重點轉(zhuǎn)回大病醫(yī)療、意外傷害等業(yè)務(wù)上來。”

　　無憂保提示：壽險“理財”與“保障”重心錯位，筆者認為，我國的壽險業(yè)還是要回歸保障，雖然現(xiàn)在我國理財產(chǎn)品銷售火熱，但是這只是短期的，只有回歸保障，才能促進我國的壽險業(yè)更快的發(fā)展。