【摘要】隨著我國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展，現(xiàn)在我們坐在家里面就可以購(gòu)買(mǎi)到保險(xiǎn)和理財(cái)產(chǎn)品。足不出戶網(wǎng)上“淘寶”，買(mǎi)點(diǎn)家庭日常用品，如今已經(jīng)再平常不過(guò)了，但是動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)的理財(cái)產(chǎn)品也在網(wǎng)上熱銷(xiāo)，卻不得不讓人感嘆電商的魔力。

　　在昨天結(jié)束的“雙12”大戰(zhàn)中，電商除了一如既往地施行“價(jià)格暴力”，吸引消費(fèi)者瘋狂采購(gòu)?fù)?，各類理?cái)產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者的視野，且銷(xiāo)售業(yè)績(jī)非常亮眼。

　　“一萬(wàn)可買(mǎi)，3個(gè)月后可退，預(yù)期年化收益4.05，國(guó)華人壽12月12日將三款萬(wàn)能險(xiǎn)產(chǎn)品上架到淘寶聚劃算平臺(tái)，銷(xiāo)售門(mén)檻都是1萬(wàn)元。截至12月12日18時(shí)，三款產(chǎn)品已經(jīng)售完，共計(jì)成交1258筆，意味著保費(fèi)至少超過(guò)1258萬(wàn)元。

　　據(jù)了解，國(guó)華人壽12月3日推出專供網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的理財(cái)型保險(xiǎn)產(chǎn)品，分別是金鑰匙一號(hào)、金鑰匙二號(hào)、創(chuàng)富人生2011。以金鑰匙一號(hào)保險(xiǎn)理財(cái)計(jì)劃為例，截至12月13日14時(shí)，已經(jīng)累計(jì)售出3799件，短短幾天保費(fèi)達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。

　　不僅如此，在“雙12”電商大戰(zhàn)中，理財(cái)產(chǎn)品還首次吸引了銀行的參與。例如，光大銀行推出的“定存寶”，期限從3個(gè)月到5年不等，購(gòu)買(mǎi)的最低投資金額僅50元，其中三個(gè)月利率為2.86%，遠(yuǎn)高出銀行同期定存。截至昨晚7點(diǎn)，該產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)售了超過(guò)5萬(wàn)筆。

　　實(shí)際上，早在今年7月下旬，淘寶理財(cái)頻道就已經(jīng)低調(diào)上線，當(dāng)時(shí)推出泰康人壽、太平洋保險(xiǎn)、交通銀行三家旗艦店。淘寶方面曾表示，“交通銀行一小步，網(wǎng)絡(luò)金融機(jī)構(gòu)發(fā)展的一大步，其中暗示著一種嶄新金融業(yè)務(wù)模式的出現(xiàn)”。

　　隨著金融企業(yè)參與電商大戰(zhàn)的步步深入，以及越來(lái)越多金融企業(yè)的參與，金融產(chǎn)品電商化的大幕正在慢慢開(kāi)啟。我們從淘寶網(wǎng)了解到，理財(cái)頻道已改版新裝上線，共有5家金融機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)旗艦店。包括兩家銀行和三家保險(xiǎn)公司，銀行分別是交通銀行和光大銀行，保險(xiǎn)公司分別是太平洋保險(xiǎn)、泰康人壽和國(guó)華人壽。

　　很多分析人士認(rèn)為，淘寶擁有4億個(gè)注冊(cè)賬戶，經(jīng)過(guò)幾年的培育，在這個(gè)平臺(tái)上積聚了大量的有實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者，曲線進(jìn)入金融銷(xiāo)售領(lǐng)域?qū)崬橥妒瘑?wèn)路的一次嘗試。如果保險(xiǎn)、銀行網(wǎng)上銷(xiāo)售的良好勢(shì)頭保持，未來(lái)不排除基金公司也在淘寶開(kāi)店兜售基金產(chǎn)品。

　　而政策也在給予網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售金融產(chǎn)品更多的便利。公開(kāi)資料顯示，目前已經(jīng)有好買(mǎi)、眾祿、東方財(cái)富網(wǎng)、諾亞正行、同花順、數(shù)米基金網(wǎng)、上海長(zhǎng)量信息科技、展恒理財(cái)和和訊網(wǎng)等陸續(xù)獲得了證監(jiān)會(huì)頒發(fā)的獨(dú)立基金銷(xiāo)售牌照。

　　與金融機(jī)構(gòu)將產(chǎn)品放在電商銷(xiāo)售殊途同歸的是，目前不少銀行推出網(wǎng)上銀行專屬理財(cái)產(chǎn)品，而且年化收益率比柜面購(gòu)買(mǎi)的理財(cái)產(chǎn)品收益率高。比如，中國(guó)銀行此前推出的一款只在網(wǎng)上銀行渠道發(fā)售的專屬理財(cái)產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率為5.1%，高于柜面銷(xiāo)售的3%-4%。

　　除了專屬理財(cái)產(chǎn)品，銀行為網(wǎng)上銀行推出的優(yōu)惠活動(dòng)也很豐富。通過(guò)網(wǎng)銀購(gòu)買(mǎi)，基金公司申購(gòu)費(fèi)率在4折至8折不等。近期還有基金管理公司宣布，通過(guò)網(wǎng)上直銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)專戶產(chǎn)品或可像公募基金一樣享受費(fèi)率優(yōu)惠。

　　無(wú)憂保提示：隨著網(wǎng)購(gòu)的火熱，保險(xiǎn)公司和銀行網(wǎng)上也陸續(xù)在網(wǎng)上開(kāi)店，借此來(lái)提升自己產(chǎn)品的銷(xiāo)量。還有分析人士也稱，隨著支付寶等網(wǎng)絡(luò)支付模式基本成熟，金融產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)正在逐漸開(kāi)啟，如果基金、銀行理財(cái)、保險(xiǎn)、信托產(chǎn)品等都可以在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)，這將是一個(gè)數(shù)十萬(wàn)億元規(guī)模的市場(chǎng)，想想都讓人發(fā)狂。