【摘要】在剛剛過去的“雙12”電商大戰(zhàn)時(shí)，除了各大商家的價(jià)格吸引消費(fèi)者注意外，保險(xiǎn)產(chǎn)品理財(cái)進(jìn)入也開始進(jìn)入消費(fèi)者的視野。不出戶網(wǎng)上“淘寶”，買點(diǎn)家庭日常用品，如今已經(jīng)再平常不過了，但是動(dòng)輒數(shù)萬、數(shù)十萬的理財(cái)產(chǎn)品也在網(wǎng)上熱銷，卻不得不讓人感嘆電商的魔力。

　　“一萬可買，3個(gè)月后可退，預(yù)期年化收益4.05%”國華人壽12月12日將三款萬能險(xiǎn)產(chǎn)品上架到淘寶聚劃算平臺(tái)，銷售門檻都是1萬元。截至12月12日18時(shí)，三款產(chǎn)品已經(jīng)售完，共計(jì)成交1258筆，意味著保費(fèi)至少超過1258萬元。

　　據(jù)了解，國華人壽12月3日推出專供網(wǎng)絡(luò)銷售的理財(cái)型保險(xiǎn)產(chǎn)品，分別是金鑰匙一號(hào)、金鑰匙二號(hào)、創(chuàng)富人生2011。以金鑰匙一號(hào)保險(xiǎn)理財(cái)計(jì)劃為例，截至12月13日14時(shí)，已經(jīng)累計(jì)售出3799件，短短幾天保費(fèi)達(dá)到數(shù)千萬元。

　　不僅如此，在“雙12”電商大戰(zhàn)中，理財(cái)產(chǎn)品還首次吸引了銀行的參與。例如，光大銀行推出的“定存寶”，期限從3個(gè)月到5年不等，購買的最低投資金額僅50元，其中三個(gè)月利率為2.86%，遠(yuǎn)高出銀行同期定存。截至昨晚7點(diǎn)，該產(chǎn)品已經(jīng)銷售了超過5萬筆。

　　實(shí)際上，早在今年7月下旬，淘寶理財(cái)頻道就已經(jīng)低調(diào)上線，當(dāng)時(shí)推出泰康人壽、太平洋保險(xiǎn)、交通銀行三家旗艦店。淘寶方面曾表示，“交通銀行一小步，網(wǎng)絡(luò)金融機(jī)構(gòu)發(fā)展的一大步，其中暗示著一種嶄新金融業(yè)務(wù)模式的出現(xiàn)”。

　　隨著金融企業(yè)參與電商大戰(zhàn)的步步深入，以及越來越多金融企業(yè)的參與，金融產(chǎn)品電商化的大幕正在慢慢開啟。小編從淘寶網(wǎng)了解到，理財(cái)頻道已改版新裝上線，共有5家金融機(jī)構(gòu)開設(shè)旗艦店。包括兩家銀行和三家保險(xiǎn)公司，銀行分別是交通銀行和光大銀行，保險(xiǎn)公司分別是太平洋保險(xiǎn)、泰康人壽和國華人壽。

　　很多分析人士認(rèn)為，淘寶擁有4億個(gè)注冊(cè)賬戶，經(jīng)過幾年的培育，在這個(gè)平臺(tái)上積聚了大量的有實(shí)際購買力的消費(fèi)者，曲線進(jìn)入金融銷售領(lǐng)域?qū)崬橥妒瘑柭返囊淮螄L試。如果保險(xiǎn)、銀行網(wǎng)上銷售的良好勢(shì)頭保持，未來不排除基金公司也在淘寶開店兜售基金產(chǎn)品。

　　而政策也在給予網(wǎng)絡(luò)銷售金融產(chǎn)品更多的便利。公開資料顯示，目前已經(jīng)有好買、眾祿、東方財(cái)富網(wǎng)、諾亞正行、同花順、數(shù)米基金網(wǎng)、上海長量信息科技、展恒理財(cái)和和訊網(wǎng)等陸續(xù)獲得了證監(jiān)會(huì)頒發(fā)的獨(dú)立基金銷售牌照。

　　與金融機(jī)構(gòu)將產(chǎn)品放在電商銷售殊途同歸的是，目前不少銀行推出網(wǎng)上銀行專屬理財(cái)產(chǎn)品，而且年化收益率比柜面購買的理財(cái)產(chǎn)品收益率高。比如，中國銀行此前推出的一款只在網(wǎng)上銀行渠道發(fā)售的專屬理財(cái)產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率為5.1%，高于柜面銷售的3%-4%?！　〕藢倮碡?cái)產(chǎn)品，銀行為網(wǎng)上銀行推出的優(yōu)惠活動(dòng)也很豐富。通過網(wǎng)銀購買，基金公司申購費(fèi)率在4折至8折不等。近期還有基金管理公司宣布，通過網(wǎng)上直銷購買專戶產(chǎn)品或可像公募基金一樣享受費(fèi)率優(yōu)惠。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，此前金融產(chǎn)品電子商務(wù)銷售明顯滯后于其他行業(yè)，主要原因在于監(jiān)管層對(duì)風(fēng)險(xiǎn)控制方面的考慮，最近金融理財(cái)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化銷售火爆，或許預(yù)示著開啟金融產(chǎn)品電商化的序幕。

　　無憂保提示：在支付寶、財(cái)付通等網(wǎng)絡(luò)支付模式成熟的同時(shí)，各種金融產(chǎn)品的電子商務(wù)市場(chǎng)正在開啟，如果基金、銀行理財(cái)、保險(xiǎn)、信托產(chǎn)品等都可以在網(wǎng)絡(luò)上購買，這將是一個(gè)數(shù)十萬億元規(guī)模的市場(chǎng)，想想都讓人發(fā)狂。