【摘要】最近，最吸引保險行業(yè)的信息除了“新13政”以外，就是大地保險和中國籃協(xié)（CBA）的合作了吧！這對于大地保險而言，是個嘗試，也是個創(chuàng)新。作為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，未來3年內(nèi)，大地保險將向CBA聯(lián)賽提供保險保障服務。
　　大地蓄力牽手CBA
　　大地保險總經(jīng)理郭敏表示，此次與CBA簽約合作，一方面，CBA是中國頂級的籃球賽事聯(lián)盟，有重大影響力與號召力，這與大地保險的全國性經(jīng)營路線和全國影響力相得益彰，極為匹配；另一方面，CBA聯(lián)賽積極進取、團結拼搏的精神和大地的企業(yè)精神極為契合。
　　雖然大地保險意欲通過此次贊助CBA并借助其巨大的潛在市場，增加品牌影響力和知名度。但是郭敏也表示，體育營銷遠非大地保險品牌建設的全部。在借勢外部力量拉動品牌形象之前，大地保險已經(jīng)開始了新一輪“蓄力”。
　　據(jù)了解，自成立之初起，大地保險即在為品牌建設積極“蓄力”，如今經(jīng)過九年的發(fā)展，大地保險在產(chǎn)品研發(fā)、服務體系建設和經(jīng)營管理等方面已經(jīng)打下了堅實的基礎。據(jù)預測，大地保險今年年底保費收入將超過180億元，服務機構遍布全國，富有大地特色的服務已初成體系。而在不斷夯實基礎的過程中，大地保險也逐漸明確了品牌發(fā)展之路。2011年，歐偉履新大地保險董事長之后明確提出了“建設具有大地特色的高品質(zhì)公司”的戰(zhàn)略目標，而本次與CBA簽約合作正是在此戰(zhàn)略背景下誕生的。
　　實際上，今年年初，歐偉就為大地保險勾畫出一幅清晰的品牌藍圖通過著力培育和形成具有自身特色的發(fā)展優(yōu)勢，緊緊抓住服務這個“牛鼻子”，努力提高公司在市場、行業(yè)、客戶、員工中的認同感和吸引力，成為一家有自身特色的高品質(zhì)公司。
　　品牌營銷是長期事業(yè)
　　值得注意的是，此次大地保險并未如其它險企一樣選擇贊助短期賽事，而是與CBA簽署了為期3年的合作。“其實這種合作方式與大地保險的企業(yè)精神有關。”郭敏表示，大地保險通過與CBA長期合作，不斷為CBA提供更多更專業(yè)的保險服務，使大地保險的品牌文化與CBA的運動精神潛移默化地融合在一起，深刻詮釋大地保險砥礪奮發(fā)、持續(xù)向上、追求卓越的精神，使球員和觀眾從心底里認可并接受大地保險。
　　郭敏表示，品牌營銷是一項長期的事業(yè)，品牌建設更是一項長期的事業(yè)，因為保險的本源是保障，是關乎人民生命和財產(chǎn)安全的大事，做保險本身就是一項長期的事業(yè)。大地保險希望在潛心提升自身實力的同時，扎扎實實地開展品牌營銷工作，努力提高公司在市場、行業(yè)、客戶、員工中的認同感和吸引力，成為一家有自身特色的高品質(zhì)公司。
　　按照大地保險與CBA簽訂的合約，未來3年內(nèi)，大地保險將為CBA的參賽球員提供人身意外保障，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、專業(yè)的服務和強大的渠道支持助力CBA球員在運動場上發(fā)揮最大的能量，奉獻精彩的比賽。
　　無憂保提示：保險與體育結合這是保險行業(yè)的一大“試水”，大地保險可以通過籃協(xié)的體育活動來推廣自己的品牌。這種具有保險文化內(nèi)涵的體育運動將會更加引發(fā)大眾共鳴。經(jīng)過17年的發(fā)展，CBA已成為國內(nèi)最受關注的聯(lián)賽，希望大地能為CBA聯(lián)賽保駕護航，為中國籃球事業(yè)貢獻一份力量。