通過大量的新聞報(bào)道或新聞評論分析的形式把廣告自然的穿插在媒體報(bào)道中，比純廣告性質(zhì)的推廣更軟性化，企業(yè)可以獲得比傳統(tǒng)廣告事半功倍的效果。

　　什么是新聞推廣

　　新聞推廣就是借助大眾媒體、以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因?yàn)檫@個(gè)傳播是對企業(yè)目標(biāo)信息(所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，是經(jīng)過企業(yè)過濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。所以，新聞推廣是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現(xiàn)。正是這個(gè)原因，新聞推廣又被稱為“新聞營銷”。概而言之，新聞推廣，新聞是形式，營銷是本質(zhì)。

　　新聞推廣的優(yōu)勢

　　朝聞通認(rèn)為，和傳統(tǒng)廣告宣傳相比，新聞推廣具有5大顯著優(yōu)勢:

　　第一，新聞具有及時(shí)傳播特性。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價(jià)值的重大事件，就必須在第一時(shí)間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價(jià)值。此時(shí)，只有啟動(dòng)新聞推廣才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。

　　第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn);但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

　　第三，新聞推廣具備危機(jī)公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞推廣?因?yàn)樾侣勍茝V具有危機(jī)公關(guān)的職能而廣告不具備。

　　第四，新聞推廣具有高性價(jià)比優(yōu)勢?，F(xiàn)在有很多企業(yè)很少投放廣告而喜歡炒作新聞，是因?yàn)楹蛷V告相比，新聞推廣具有高性價(jià)比的優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的新聞推廣，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。

　　第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況:一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒有媒體會干這樣的傻事。

　　新聞推廣可以實(shí)現(xiàn)銷售量及品牌美譽(yù)度的提升。早在革命年代就有“小報(bào)抵得上一個(gè)師”的說法，由此可見，企業(yè)新聞宣傳不可忽視的穿透力和擴(kuò)張力。一個(gè)聰明的企業(yè)在發(fā)展自己的品牌同時(shí)會找公關(guān)推廣公司幫忙，以取得更好的回報(bào)。選擇正確的新聞推廣可以讓企業(yè)得到事半功倍的效果。