預(yù)計(jì)2014年行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)回歸保障將會邁出實(shí)質(zhì)步伐。同時(shí)，在高利率環(huán)境還將持續(xù)的大背景下，有可能會倒逼分紅險(xiǎn)市場占比下滑，而費(fèi)改新產(chǎn)品則會推升健康險(xiǎn)銷售熱潮，萬能和投連等高收益保險(xiǎn)理財(cái)險(xiǎn)種會受渠道制約，新渠道之下部分中小保險(xiǎn)公司受青睞。

　　現(xiàn)狀

　　眾險(xiǎn)企年底沖關(guān)頻推高收益產(chǎn)品

　　日前，記者在淘寶網(wǎng)站保險(xiǎn)頻道發(fā)現(xiàn)，眾多保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品預(yù)期年化收益率都在5%以上。在熱門產(chǎn)品推薦中的三款產(chǎn)品，均為保險(xiǎn)理財(cái)類產(chǎn)品，預(yù)期年化收益均在6%左右。

　　其中，廣東本土保險(xiǎn)公司珠江人壽推出一款綜合收益為6%的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，并打出了“有保證”、“零初始費(fèi)用”、“有身故保障”、“在線管理”的廣告。據(jù)介紹，此款產(chǎn)品的保底收益為2.5%，預(yù)期年化收益4.8%，同時(shí)，滿30天后返1.4%集分寶。截至昨日16：00，這款1000元一份的產(chǎn)品已經(jīng)售出110份。

　　而昆侖健康保險(xiǎn)推出的“存樂理財(cái)險(xiǎn)”則更為搶手。昨日，這款“存樂理財(cái)險(xiǎn)”已經(jīng)成交了1207件。該產(chǎn)品認(rèn)購價(jià)格為1000元，最低持有期為3個(gè)月，保底收益2.5%，預(yù)計(jì)年化收益率同樣達(dá)到了6%。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品不需初始費(fèi)用，不需保單管理費(fèi)，也沒有風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn)費(fèi)，3個(gè)月后即可退出，并免手續(xù)費(fèi)。

　　除了珠江人壽的產(chǎn)品外，網(wǎng)易理財(cái)上線的國華保險(xiǎn)推出的一款理財(cái)計(jì)劃，預(yù)期年化收益率為6%，同時(shí)網(wǎng)易的補(bǔ)貼計(jì)劃是再送1%補(bǔ)貼6個(gè)月，限售2億元。與此同時(shí)，網(wǎng)易還推出加銀計(jì)劃，再加千元紅包。

　　在過去的一年，各家保險(xiǎn)公司早已認(rèn)識到了網(wǎng)銷保險(xiǎn)的火熱。新年伊始，提前布局網(wǎng)銷市場已成各險(xiǎn)企不爭的重要戰(zhàn)略之一。一家國有壽險(xiǎn)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人日前透露，網(wǎng)銷客戶群無限廣泛，但產(chǎn)品往往比較單一，未能銷售復(fù)雜的組合產(chǎn)品。針對此特點(diǎn)，該公司今年將采取個(gè)人代理渠道與網(wǎng)銷渠道合作的方式推動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　從目前市場的保費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，理財(cái)型產(chǎn)品占據(jù)了整個(gè)壽險(xiǎn)市場70%以上的業(yè)務(wù)份額，成為了市場的主流。因此，對于理財(cái)型產(chǎn)品的銷售，依然會成為不少保險(xiǎn)公司的重點(diǎn)銷售對象。