今年以來，不管是京東“京東幫服務(wù)店”，還是阿里“千縣萬村計(jì)劃”，都彰顯出電商巨頭進(jìn)軍農(nóng)村電商之決心和勇氣，是運(yùn)籌帷幄，絕勝千里之外的壯舉。“電商下鄉(xiāng)”一時(shí)成全球電商行業(yè)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，為促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也必然給廣大的農(nóng)民帶來更多實(shí)惠、便利和更多的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)整體農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一切都是毋庸置疑的。但，無論是“京東幫服務(wù)店”模式，還是阿里“千縣萬村計(jì)劃” ，想要在這個(gè)廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)搶奪一席之地，看似尋常最崎嶇，成如容易卻艱辛。

     電商巨頭走“電商下鄉(xiāng)”之路，是大勢(shì)所趨，形勢(shì)所迫。據(jù)阿里研究院發(fā)布的農(nóng)村電商消費(fèi)報(bào)告顯示，2013年農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)1.77億，占總網(wǎng)民數(shù)量的28.6%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到27.5%，農(nóng)村淘寶網(wǎng)購占比8.6%，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購模式的接受度達(dá)到84.41%，2014年以來，雖呈增長趨勢(shì)，而這廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)用戶是否能夠真正被電商撲天而來的大動(dòng)作而激活呢？筆者認(rèn)為，迫在眉睫的是要真正認(rèn)清我國農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀并采取相應(yīng)的改進(jìn)措施。

一．農(nóng)民對(duì)電商的理解和認(rèn)識(shí)缺乏。我國農(nóng)民長期以來習(xí)慣于傳統(tǒng)的生產(chǎn)、銷售模式，對(duì)迅速發(fā)展起來的電子商務(wù)缺乏認(rèn)識(shí)，對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的交易模式和互聯(lián)網(wǎng)營銷模式更是接觸甚少；

二．農(nóng)村電商人才匱乏且短期無解。由于農(nóng)民文化水平的限制，大量的青年才俊外出打工或創(chuàng)業(yè)，而農(nóng)村電商人才問題是創(chuàng)業(yè)者普遍面臨的問題，網(wǎng)店的經(jīng)營和動(dòng)作都需要較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)，農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)、培養(yǎng)和成長需要一定的周期，人才匱乏的問題將短期無法解決。

三．農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱且改善需努力。由于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，網(wǎng)絡(luò)不暢通，農(nóng)村物流“最后一公里”問題等基礎(chǔ)設(shè)施薄弱成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的巨大障礙。要解決這些問題，即使政府牽頭全力改善，也并非一蹴而就。

      對(duì)電商而言，農(nóng)村已成電商擴(kuò)張網(wǎng)購市場(chǎng)版圖必爭之地，是一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)，是電商企業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)新增長極。所以，只有打開制約農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸，“電商下鄉(xiāng)”之路才可走的更快、更遠(yuǎn)、更順。（作者單位：湖北省?？悼h勞動(dòng)就業(yè)管理局  張宗波）