5月28日，中信銀行推出我國第一個企業(yè)年金服務品牌———信福年金，打破了該領域數(shù)年來“只見業(yè)務，不見產(chǎn)品”的狀態(tài)，預示著企業(yè)年金市場競爭進入了新階段。同時有專家認為，品牌化營銷意味著一個行業(yè)逐步進入成熟期。

有關數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)年金作為我國養(yǎng)老體系的第二大支柱正處于快速發(fā)展期。目前，我國企業(yè)年金制度基本確立，政策法規(guī)逐步完善，去年全國企業(yè)年金總規(guī)模達到了1300億元，連續(xù)兩年保持了40%以上的增長，建立年金的企業(yè)達到了3.2萬家，人數(shù)達900萬人。有關機構預測，我國今后每年企業(yè)年金新增額將超過1000億元。專家表示，“十一五”期間，我國將大力推動企業(yè)年金制度建設，人力資源和社會保障部、財政部、稅務總局等多個部委也正在積極推動與企業(yè)年金有關的制度完善工作。

有關專家認為，國際經(jīng)驗表明，企業(yè)年金的發(fā)展會對傳統(tǒng)的銀行儲蓄存款業(yè)務形成一定的替代效應，使傳統(tǒng)的儲蓄存款主要作為結算工具發(fā)揮貨幣功能，而年金則作為終身儲蓄投資工具，吸收大量的以終身儲蓄為目的的資金流。這是現(xiàn)代金融“脫媒”趨向的一個重要表現(xiàn)。順應這一趨勢，各國商業(yè)銀行都積極參與年金市場開拓，調整業(yè)務結構。

在去年11月有關部門認定的第二批24家企業(yè)年金基金管理機構中，有7家是商業(yè)銀行。其中，中信銀行以評審名列第一位獲企業(yè)年金托管人資格。到去年底，該行資產(chǎn)托管總額達847.65億元，比上年增長588.14%，托管費凈收入1.35億元，比上年增長743.75%，占到了對公非利息凈收入的9.08%。托管資產(chǎn)涵蓋證券投資基金、信托資產(chǎn)、證券公司資產(chǎn)管理、QDII、資產(chǎn)證券化、產(chǎn)業(yè)基金/創(chuàng)業(yè)投資基金、私募股權基金和企業(yè)年金共八大類產(chǎn)品領域。根據(jù)去年年報，招行2007年企業(yè)年金簽約客戶1100家，簽約客戶個人賬戶100萬戶，托管規(guī)模120億元，賬戶管理費收入600萬元。截至2008年3月底，光大銀行管理的企業(yè)年金個人賬戶50萬戶，年金資金規(guī)模120億元，服務企業(yè)達3500家。從中不難看出，我國商業(yè)銀行已經(jīng)瞄準企業(yè)年金市場，并形成了一定的規(guī)模。

但與此同時，當前我國企業(yè)年金市場還沒有專業(yè)化綜合管理機構，多數(shù)機構只有受托人、賬戶管理人、托管人、投資管理人4個資格中的一個，而中信集團卻擁有全部4個資格牌照，這為中信銀行推出“信福年金”品牌，爭得更大的市場份額打下了良好的基礎。

信福年金以中信銀行年金業(yè)務為核心，以中信控股為平臺，有效整合了集團資源優(yōu)勢，產(chǎn)品覆蓋了多層次的客戶群體?！安町惢漠a(chǎn)品、系統(tǒng)化的服務、一體化的解決方案和高素質的業(yè)務團隊，是信福年金品牌的優(yōu)勢所在?！敝行陪y行行長陳小憲表示，“我們希望能夠用品牌化的服務為客戶提供更好的支持?！蓖瑫r，信福年金還引入了中國人壽、太平人壽、中國平安、易方達基金等多家機構作為戰(zhàn)略合作伙伴，為年金客戶提供多種模式的產(chǎn)品。

中信銀行戰(zhàn)略投資者BBVA是拉美地區(qū)最主要的私營養(yǎng)老金運營機構，到今年3月，管理的資產(chǎn)規(guī)模超過900億美元，占據(jù)了拉美地區(qū)強制養(yǎng)老金計劃中25%的市場份額。在確定戰(zhàn)略投資者之前，陳小憲曾先后兩次到BBVA考察年金業(yè)務。2007年6月，中信銀行與BBVA在北京舉辦了“中國和拉美國家企業(yè)年金發(fā)展論壇”，中外各界人士研究如何將拉美私營養(yǎng)老金體系的成功經(jīng)驗引用到中國。中信銀行表示，與BBVA建立深層次合作，將提高中信銀行的企業(yè)年金托管能力，為客戶提供全方位的綜合產(chǎn)品，在未來幾年成為我國養(yǎng)老領域有能力的推動者。