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　　全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)行，一些保險(xiǎn)公司在奧運(yùn)期間推出“跑步險(xiǎn)”“籃球險(xiǎn)”等運(yùn)動(dòng)險(xiǎn)。資料圖

　　在全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)行的大環(huán)境下，最近一些保險(xiǎn)公司瞄準(zhǔn)了運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域發(fā)力，將在奧運(yùn)期間推出“跑步險(xiǎn)”、“騎行險(xiǎn)”、“籃球險(xiǎn)”等運(yùn)動(dòng)險(xiǎn)。

　　小編梳理發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，近年來，越來越多的保險(xiǎn)公司開始針對(duì)一些特定人群推出專屬保險(xiǎn)，市場上諸如“航班險(xiǎn)”、“電梯險(xiǎn)”等特色險(xiǎn)種不在少數(shù)。為何保險(xiǎn)領(lǐng)域會(huì)掀起定制細(xì)分險(xiǎn)的風(fēng)潮呢？

　　全民運(yùn)動(dòng)熱，險(xiǎn)企欲推專屬運(yùn)動(dòng)險(xiǎn)

　　近年越來越多的都市人參與到運(yùn)動(dòng)中來，夜跑、馬拉松、定向賽、力量訓(xùn)練等如雨后春筍般地蓬勃興起。很多上班族經(jīng)常會(huì)在下班后抽空去運(yùn)動(dòng)，而現(xiàn)在正值暑期，對(duì)于學(xué)生群體來說，參加運(yùn)動(dòng)的時(shí)間就更多了。

　　作為競技性運(yùn)動(dòng)，球類運(yùn)動(dòng)具有一定的危險(xiǎn)性，特別是足球、籃球這樣具有較高強(qiáng)度的團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，一旦發(fā)生意外，很可能會(huì)受傷較重，花費(fèi)不菲的醫(yī)療費(fèi)，而目前業(yè)內(nèi)并沒有針對(duì)這幾類運(yùn)動(dòng)的專業(yè)保險(xiǎn)產(chǎn)品。

　　恰逢四年一度的奧運(yùn)會(huì)，有險(xiǎn)企就瞄準(zhǔn)了這一空白市場，發(fā)布消息稱將在本月中旬推出“籃球險(xiǎn)”、“羽毛球險(xiǎn)”、“跑步險(xiǎn)”、“騎行險(xiǎn)”四項(xiàng)險(xiǎn)種。

　　這四類保險(xiǎn)產(chǎn)品均屬于人身意外險(xiǎn)，保費(fèi)將走親民路線，保障期間分為30天和364天兩類，保障用戶在運(yùn)動(dòng)過程中發(fā)生意外骨折、意外身故等多種情況，保險(xiǎn)金額最高為1萬元。

　　此前，隨著各類馬拉松比賽在各個(gè)城市涌現(xiàn)，有險(xiǎn)企就已經(jīng)專門為這些參賽的選手推出意外險(xiǎn)。

　　實(shí)際上，“籃球險(xiǎn)”、“羽毛球險(xiǎn)”、“騎行險(xiǎn)”等，都是保險(xiǎn)公司針對(duì)一些特定人群所推出的一些細(xì)分領(lǐng)域的保險(xiǎn)，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。

　　小編發(fā)現(xiàn)，近年來，眾多保險(xiǎn)公司都在頻頻試水推出新型的細(xì)分險(xiǎn)種，市場上的各種專屬型保險(xiǎn)可謂五花八門。

　　比如，有保險(xiǎn)公司針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)推出了“網(wǎng)游險(xiǎn)”、針對(duì)飛機(jī)晚點(diǎn)的航班延誤險(xiǎn)、針對(duì)白領(lǐng)的“加班險(xiǎn)”等，這些產(chǎn)品大多是由跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合緊密的中小型保險(xiǎn)公司推出，通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，往往能風(fēng)行一時(shí)。

　　當(dāng)然，湖南本土一些傳統(tǒng)的大型保險(xiǎn)集團(tuán)，近年來也嘗試深耕細(xì)分領(lǐng)域的保險(xiǎn)。比如華夏保險(xiǎn)湖南分公司推出的“孝行天下”老年人意外傷害保險(xiǎn)，就是針對(duì)55周歲以上的老人。今年7月底剛在長沙試點(diǎn)的電梯責(zé)任險(xiǎn)，則是以中華聯(lián)合保險(xiǎn)為首席承保人，中國平安、中國太平洋、英大保險(xiǎn)、華泰財(cái)險(xiǎn)、大地保險(xiǎn)、中國人壽財(cái)險(xiǎn)等七家保險(xiǎn)公司共同承保。

　　梳理這些專屬型的保險(xiǎn)不難發(fā)現(xiàn)，涉及的領(lǐng)域可謂十分廣泛，涵蓋了運(yùn)動(dòng)、出行等眾多領(lǐng)域。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，保險(xiǎn)圍繞“衣食住行玩”的生活類場景進(jìn)行開發(fā)是值得挖掘的重點(diǎn)，因?yàn)檫@些場景足夠高頻，最受關(guān)注。

　　解讀

　　開發(fā)細(xì)分型保險(xiǎn)已成趨勢

　　為什么保險(xiǎn)公司都熱衷于接二連三地推出一些針對(duì)特定人群的專屬險(xiǎn)種呢？

　　太平洋壽險(xiǎn)湖南分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，保險(xiǎn)公司之所以會(huì)推出新的險(xiǎn)種，必然是因?yàn)橛惺袌鲂枨?，有一定的目?biāo)客戶，能夠解決一些實(shí)際問題，否則這款保險(xiǎn)產(chǎn)品就失去了存在的意義和價(jià)值。在目前險(xiǎn)企競爭日益激烈的情況下，針對(duì)一些細(xì)分領(lǐng)域推出新型保險(xiǎn)已經(jīng)成為業(yè)界的一種趨勢。

　　湖南省保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長曹瑞華也認(rèn)為，一些個(gè)性化、針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的保險(xiǎn)產(chǎn)品確實(shí)有利于險(xiǎn)企應(yīng)對(duì)市場競爭，但險(xiǎn)企自身最主要的還是產(chǎn)品和服務(wù)，如果過分重視營銷而忽略這些重點(diǎn)，未免本末倒置。無論在什么時(shí)代，保障永遠(yuǎn)都是保險(xiǎn)最核心的理念。

　　解讀

　　“奇葩險(xiǎn)”遭吐槽

　　明星產(chǎn)品是主流

　　針對(duì)市場上涌現(xiàn)的形形色色的專屬型保險(xiǎn)，市民的評(píng)價(jià)不一而足，不少人表示一些專屬保險(xiǎn)很接地氣很有針對(duì)性，但也有市民直指市場上不少通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳銷售的保險(xiǎn)產(chǎn)品賣的是噱頭，沒有什么實(shí)際意義。

　　在長沙工作的楊先生經(jīng)常需要坐飛機(jī)出差，但航班時(shí)常晚點(diǎn)卻讓他有點(diǎn)苦惱。“去年7月份在朋友的推薦下第一次買了航空延誤險(xiǎn)，結(jié)果就中獎(jiǎng)了，航班晚點(diǎn)兩個(gè)半小時(shí)，獲賠300元。”楊先生說，賠付也很方便，通過網(wǎng)絡(luò)渠道理賠，這之后他便開始關(guān)注一些小眾化的險(xiǎn)種，“會(huì)根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行購買，而且只有保險(xiǎn)能實(shí)實(shí)在在地提供保障才會(huì)放心購買。”

　　有一些保險(xiǎn)在推出之時(shí)因?yàn)槭中路f而廣受關(guān)注，但實(shí)際上并沒有獲得較好的口碑，被眾多網(wǎng)友吐槽為“奇葩險(xiǎn)”。比如針對(duì)白領(lǐng)推出的“加班險(xiǎn)”，就有網(wǎng)友吐槽因?yàn)橄拗茥l件太多根本難以獲得賠付，比如要求公司地址和家庭地址之間的距離超過2公里等，單次賠付最高不超過12元，一個(gè)月最多可以賠付6次，也就是說，無論加班多么瘋狂，一個(gè)月頂多能拿到72元賠付。

　　8月7日，小編在街頭采訪了20位長沙市民，過半市民都還是偏好保險(xiǎn)公司傳統(tǒng)的明星類保險(xiǎn)產(chǎn)品，但也有年輕人表示愿意嘗試有針對(duì)性地購買一些專屬型保險(xiǎn)，“一般這些產(chǎn)品都不貴，當(dāng)是買著好玩也不錯(cuò)。”

　　小編從星城多家保險(xiǎn)公司了解到，各個(gè)公司都有主推的明星類保險(xiǎn)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品才是主流，一些新推出的細(xì)分保險(xiǎn)產(chǎn)品通常購買者不會(huì)很多，不會(huì)對(duì)公司的業(yè)績帶來太大的增長，但對(duì)豐富保險(xiǎn)品類是不可或缺的。

　　互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)消費(fèi)群體已達(dá)3.3億

　　截至2016年3月，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)消費(fèi)者已經(jīng)超過3.3億人次，同比增長42.5%。互聯(lián)網(wǎng)“保民”人數(shù)已經(jīng)是“股民”人數(shù)的3倍，“基民”的1.5倍。

　　新保民對(duì)于保險(xiǎn)的需求更是多樣，他們可能對(duì)“家財(cái)險(xiǎn)”一無所知，但卻為“水管爆裂”頭疼不已。因此，更多小額碎片化的便民保險(xiǎn)出現(xiàn)，類似“銀行卡安全險(xiǎn)”“跑步無憂險(xiǎn)”“兒童疫苗保”“美顏險(xiǎn)”“法律維權(quán)險(xiǎn)”等。

　　以退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)為例，被電商保險(xiǎn)覆蓋的保民，因?yàn)楸ｋU(xiǎn)打消了其購物時(shí)的后顧之憂，其消費(fèi)動(dòng)力會(huì)顯著增加，許多賣家都主動(dòng)為買家投保，數(shù)據(jù)跟蹤了一批為買家投保的中小賣家，發(fā)現(xiàn)投保運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)后的幾個(gè)月時(shí)間，其交易增長的速度要比大盤增速高出70%。

　　“奇葩險(xiǎn)”盤點(diǎn)

　　“扶老人險(xiǎn)”

　　2015年10月，“扶老人險(xiǎn)”的推出引起社會(huì)討論，這款保險(xiǎn)將賠付因扶起老人可能產(chǎn)生的法律訴訟費(fèi)用。數(shù)據(jù)顯示，“扶老人險(xiǎn)”火熱的背后正是保民的公益心。在購買“扶老人險(xiǎn)”的保民中，有過公益捐款的人比例是全網(wǎng)平均水平的21.4倍。

　　“痛經(jīng)險(xiǎn)”

　　今年4月，安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)推出“大姨媽痛經(jīng)疾病保險(xiǎn)計(jì)劃”。這款短期意外健康險(xiǎn)在女性健康A(chǔ)PP “大姨嗎”上銷售，是國內(nèi)首款專門針對(duì)18-40周歲的女性生理期健康的保險(xiǎn)產(chǎn)品。除意外身故及傷殘的賠付外，該產(chǎn)品特別針對(duì)導(dǎo)致繼發(fā)性痛經(jīng)的兩種疾?。ㄗ訉m內(nèi)膜異位癥及子宮腺肌?。┒o予手術(shù)津貼。

　　堵車險(xiǎn)

　　近日，手機(jī)應(yīng)用 “OK車險(xiǎn)”推出了一款類保險(xiǎn)的服務(wù)產(chǎn)品 “堵車OK”，1塊錢就可以購買，堵車超過5分鐘即可獲得賠償。

　　支付寶與人保財(cái)險(xiǎn)聯(lián)合推出銀行卡安全險(xiǎn)，手機(jī)支付寶用戶本人名下所有銀行卡、網(wǎng)銀、手機(jī)銀行被盜刷后均可保障，保障金額最高50萬元。

　　充電寶及手機(jī)爆炸險(xiǎn)

　　近日，支付寶繼推出了手機(jī)碎屏險(xiǎn)之后，充電寶及手機(jī)爆炸險(xiǎn)也已上線。用戶只需支付2.99元就可投保一年充電寶手機(jī)爆炸險(xiǎn)，財(cái)產(chǎn)損失最高可賠付1萬元 （數(shù)碼產(chǎn)品只有1000元），而意外事故、殘障保障最高可賠付20萬元。

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