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　　馬拉松是賽事，也是文化，更是產(chǎn)業(yè)，如何把一場馬拉松賽辦得既叫好又叫座，這也是打造馬拉松百年品牌的前提。小編調(diào)查發(fā)現(xiàn)，江蘇的幾大品牌馬拉松賽事都在政府組織和市場化運營方面探索出了一條相對成熟的路子，而隨著馬拉松影響力提高和關(guān)注度增加，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也正處在迅猛發(fā)展的階段。

　　馬拉松賬本：拉動經(jīng)濟(jì)作用明顯

　　作為一項專業(yè)化的賽事，專業(yè)化運營是必不可少的。“目前，馬拉松賽事的運作模式大致有三種。”江蘇省競賽管理中心競賽一部部長張拴太介紹，包括以無錫馬拉松為代表的政府主導(dǎo)、社會參與、市場化運作模式；以蘇州馬拉松賽為代表的社會主導(dǎo)、市場化運作、政府輔助模式；還有以揚州半程馬拉松為代表的政府主導(dǎo)主辦的模式。

　　“從參賽者的口碑來看，無錫馬拉松應(yīng)該是目前國內(nèi)口碑僅次于北京馬拉松的。”張拴太認(rèn)為，無錫馬拉松的運作模式有它的優(yōu)勢，畢竟馬拉松是一種非常龐大的群體運動，政府的協(xié)調(diào)、控制能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)。對此，無錫匯跑體育有限公司總經(jīng)理李長征也表示了認(rèn)同。

　　無錫匯跑是一家由馬拉松愛好者組建的專業(yè)馬拉松運營企業(yè)，至今已成功運營三屆無錫馬拉松，打出了品牌，“現(xiàn)在有多家外省的地方政府邀約，希望我們能參與運營當(dāng)?shù)氐鸟R拉松賽事。”李長征認(rèn)為，企業(yè)參與馬拉松賽事，盈利不是首要目的，但通過良好的運營，相信日后會為企業(yè)帶來豐厚的回報。

　　據(jù)李長征介紹，舉辦無錫馬拉松賽耗資大概在1000萬元左右，其中政府負(fù)擔(dān)近20％，并承擔(dān)企業(yè)與衛(wèi)生、公安等相關(guān)部門的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作。無錫馬拉松報名費全程120元，半程120元，迷你項目60元，僅報名費一項就進(jìn)賬300多萬，加上各路贊助商以及相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)，連續(xù)幾屆運作下來，企業(yè)對于收益還是比較滿意的。

　　揚州市體育局競賽管理中心負(fù)責(zé)人黎志剛告訴小編，舉辦一場“揚馬”保守估算也要花費近2000萬元，由于“揚馬”主要由政府主導(dǎo)主辦，不少公共服務(wù)資源都是政府無償提供的，所以相較于其他同等規(guī)格的馬拉松賽事，花費并不算高昂。

　　一位長期從事體育賽事運營的業(yè)內(nèi)人士向小編透露，因為設(shè)備物料等都可以循壞使用，再加上運營團(tuán)隊的成熟，小型千人路跑的運營成本大約只有幾十萬。“馬拉松賽事運營本身賺的是小錢，大錢是賽事外的一系列衍生服務(wù)”，涵蓋“衣、食、住、行、游、購、娛”等多個方面，這對于一個城市、一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)帶動是巨大的，此外，跑步類產(chǎn)品、裝備，這塊市場也越來越誘人。

　　江蘇省競賽管理中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年，無錫馬拉松賽舉辦后帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.18億元（不包括購物消費），其中住宿和餐飲占比最高，分別達(dá)到47.27％和46.15％。

　　保險公司算盤：虧本也要做

　　馬拉松熱也催熱了與此相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)，用李長征的話來說，越來越多的贊助商開始關(guān)注此項運動，比如運動服務(wù)、汽車、銀行、飲用水、房地產(chǎn)等。

　　“目前來看，近兩年馬拉松熱，確實對運動鞋、運動服以及體育器材等市場產(chǎn)生了推動作用。”江蘇金陵體育器材股份有限公司副總經(jīng)理趙育龍介紹說，2015年，他們公司的體育賽事保障隊伍受邀先后參與保障了秦皇島國際馬拉松賽、蘇州環(huán)金雞湖國際半程馬拉松賽、溧陽半程馬拉松賽、常州武進(jìn)西太湖國際半程馬拉松賽、義烏國際馬拉松賽、橫店國際馬拉松賽等國內(nèi)多項重要賽事，從這個角度來說，馬拉松賽事火爆，對于企業(yè)來說確實是一件好事。

　　在運動服裝器材火熱的同時，保險公司也盯上了馬拉松這項運動。馬拉松作為一項高強(qiáng)度的賽事，運動員的人身安全保障是必不可少的。據(jù)揚州市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“揚馬”比賽前，每位參賽者都要與組委會簽署一份免責(zé)聲明，內(nèi)容包括對個人身體健康狀況、自愿參賽等方面的承諾，這既可以保障參賽者的人身安全，同時又能保證比賽質(zhì)量。據(jù)了解，目前國內(nèi)如平安保險、陽光保險、人保保險等大型保險公司均推出了針對馬拉松的短期意外險產(chǎn)品，投保方式多為團(tuán)體統(tǒng)一購買或保險公司贈送，保期一般為一天。

　　據(jù)陽光保險揚州中心支公司辦公室經(jīng)理金劍介紹，作為2016年“揚馬”贊助商，陽光保險為每位參賽者提供了一份特別定制的保險產(chǎn)品，包括人身意外傷害、急性病醫(yī)療、突發(fā)急性病身故，保險金額分別為30萬、5萬、20萬。按組委會的要求，賽事當(dāng)天，陽光理賠專員駐守在定點醫(yī)院或者比賽重要點位，一旦有跑者或者工作人員出險，理賠專員會在第一時間前往醫(yī)院看望傷者。對于2000元左右能當(dāng)天出院的小額案件，理賠專員可現(xiàn)場支付醫(yī)療費用并拿到相關(guān)票據(jù)；當(dāng)天不能出院的，則會詳細(xì)告知參賽者需要準(zhǔn)備的理賠資料，后續(xù)拿到票據(jù)后開通綠色理賠通道。這種“直賠”服務(wù)，最大限度減輕了參賽者的負(fù)擔(dān)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，事實上，保險公司為馬拉松賽事提供保險產(chǎn)品并沒有多少盈利，一場賽事下來，幾萬人參保，保費大概在幾十萬元左右，一場賽事哪怕只有幾人出險，保險公司所承擔(dān)的理賠費用可能都遠(yuǎn)超保費。保險公司之所以樂此不疲，看中的是馬拉松參賽者這個理想的客戶群體。“不論是馬拉松賽事，還是馬拉松參賽者本身，都與保險公司所希望塑造的健康、積極形象比較符合，能起到品牌宣傳的作用。同時，馬拉松背后的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等也具有巨大的潛力。”

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