去年10月，央行三年來首次加息，并在1個月后再度加息。眼下，市場的加息呼聲仍然不絕于耳。多數(shù)券商認為，加息利好保險業(yè)的成長性。而“銀保新規(guī)”對于保險業(yè)帶來的震動將在半年的過渡期后逐漸被更加規(guī)范的市場秩序所修復。有分析師預測2011年壽險增長或呈現(xiàn)前低后高局面，全年增長可達20%。

　　銀保新規(guī)短期效應顯現(xiàn)

　　日前，三大上市保險公司陸續(xù)公布的2010年保費收入令人樂觀。按照新會計準則，中國人壽、中國平安(601318,股吧)、中國太保(601601,股吧)2010年保費收入分別同比增長7.9%、30.97%、41%。

　　不過相比全年的漂亮業(yè)績，三大巨頭去年12月份的銷售卻顯得不盡人意。國壽當月的保費收入同比增長僅1.94%，成為2010年單月保費收入最低的一個月；太保甚至同比下降3.3%，創(chuàng)全年單月保費增速最低值；平安表現(xiàn)相對較好，12月保費增長了16.25%。

　　市場分析普遍認為，保費下降源于去年11月份開始實施的“銀保新規(guī)”。該新規(guī)明確禁止保險公司人員在銀行網(wǎng)點駐點銷售且每個銀行網(wǎng)點合作的保險公司原則上不能超過3家，并要求保險產(chǎn)品不得與儲蓄存款、基金、銀行理財產(chǎn)品等混淆銷售。

　　而目前，銀保渠道接近占了保險公司保費收入的半壁江山。據(jù)招商證券(600999,股吧)測算，受新規(guī)影響的銀保收入占所有保費收入43%。就三大巨頭而言，2010年上半年，太保、國壽、平安的銀保渠道分別貢獻了保費收入的54%、49%、17%。

　　實際上，新規(guī)實施伊始的11月，三大保險公司的保費收入就開始出現(xiàn)縮水。其中，太保2010年11月保費收入環(huán)比下滑10%，對銀行渠道依賴較小中 國 平 安 環(huán) 比 也 下 降 了6.56%，中國人壽則持平，環(huán)比微漲1.9%。

　　不過，也有分析師認為，去年12月三大巨頭單月保費增速較低，系為備戰(zhàn)今年的“開門紅”所致。有業(yè)內人士透露，一般來說，保險公司到了第四季度如已提前完成全年任務，就會在12月適當控制業(yè)務規(guī)模，以便為來年“開門紅”積蓄力量。

　　全年壽險增長或前低后高

　　為應對銀保新規(guī)，大型保險公司主要采取改駐點為巡點，加強與銀行客戶經(jīng)理的溝通和培訓、產(chǎn)說會等比較被動的措施，中小保險公司則開始嘗試與城商行建立合作關系。不過，具體推動效果還看不出來。

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