近日，全國老齡辦2016年度老齡政策調研優(yōu)秀成果名單揭曉。其中浙江省老齡辦課題組撰寫的《浙江省老年消費需求報告》獲一等獎。

這份報告基于覆蓋浙江省11個地級市的抽樣調查，調查內容涵蓋基本情況、消費現狀、消費滿意度、消費觀念和消費傾向等5大方面。報告用于問卷結果分析的有效樣本數量為2252個，其中男性樣本1063份，女性樣本為1178。從年齡分布來看，60歲至64歲老人占比最大，有619人，其次為80歲及以上老人，有477人。從收入情況來看，大部分集中在月收入3001元至6000元之間?？傮w來說，浙江省老年人月收入主要在6000元以內，占總樣本量的92.6%。支出方面，被調查的老年人月平均花費在1501元至3000元區(qū)間的比例最高。通過月平均花費和主要消費項目的交叉統計結果，每月平均花費在6000元及以下的，主要支出比例最高的三項為食品、日常生活開支和醫(yī)療費。

在主要購物場所的調查中，有一項數據很有趣，選擇網上購物的比例要高于老年用品專賣店，并且年齡段越低，刷卡和手機支付的比例越高。報告表示，據此可預測，刷卡和手機支付在老年人群體中作為常用支付方式的比例，會隨著越來越多的準老年人步入老齡隊伍，而呈現逐漸增大的趨勢。

從事老年產業(yè)的人很關心，到底哪些廣告能吸引到老年群體。報告顯示，影響購物決策的廣告方式中，最有效的方式是廣播電視，其次是通過親朋好友推薦和報刊雜志?，F場營銷活動對小部分老年人的購物決策有影響。而網絡廣告、戶外廣告對老年人的購物決策影響較弱，上門推銷和傳單對老年人的購物決策影響最弱。

報告還顯示，休閑旅游業(yè)在老齡市場也有較大的潛力，超過兩成的老年人愿意在休閑旅游方面增加消費。并且，在休閑旅游方面，愿意增加開支的比例要明顯大于希望減少開支的比例，而在保健品和人情往來費用方面，希望減少開支的比例則要大于愿意增加開支的比例。

報告指出，目前浙江老年消費市場開發(fā)仍處于初級階段。對于低消費群體，產品的質量和安全性缺乏保障;對于中高消費群體，個性化需求難以得到滿足，尤其是服裝、旅游、醫(yī)療健康、金融理財、高端機構養(yǎng)老等方面。

對此，報告建議應加快專業(yè)人員培養(yǎng)，促進銀發(fā)市場發(fā)展。同時，加大監(jiān)管力度，規(guī)范銀發(fā)市場，使浙江的老年消費“有得選，用得好”。