網(wǎng)絡(luò)圖

【新民晚報(bào)·新民網(wǎng)】為了讓更多的老年觀眾能走進(jìn)影院觀賞影片，在上海電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)的號(hào)召下，3年前上海有105家影院開(kāi)始為60周歲及以上老人提供35元以內(nèi)的特惠票價(jià)。小編今天獲悉，這一隊(duì)伍在擴(kuò)大，目前上海的250家影院中，優(yōu)惠活動(dòng)覆蓋率己近二分之一，不久，有望達(dá)到四分之三，即150家。

實(shí)行老年人電影優(yōu)惠票價(jià)近3年，小編昨日走訪滬上多家影城后發(fā)現(xiàn)，這樁便民利民的好事，盡管實(shí)行起來(lái)困難多多，但依然有不少影院堅(jiān)持了下來(lái)。

依然堅(jiān)持

國(guó)泰電影院是最早響應(yīng)發(fā)行放映協(xié)會(huì)號(hào)召的影院之一。昨日，影院張經(jīng)理告訴小編，從2014年至今，影院每天都會(huì)在12時(shí)之前為老年人開(kāi)設(shè)一至兩場(chǎng)特惠場(chǎng)，票價(jià)控制在35元以內(nèi)，或者以片方的最低限價(jià)為準(zhǔn)。因?yàn)閲?guó)泰電影院處于市中心繁忙地區(qū)，老年觀眾較多，所以活動(dòng)開(kāi)展還算順利。“只是有時(shí)候，片方的最低限價(jià)高于35元，還需要向老年朋友們解釋一下?！?/p>

放映協(xié)會(huì)老年事業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)劉愛(ài)維告訴小編，老年人公益票的實(shí)行，源于協(xié)會(huì)和上海慈善基金會(huì)于2014年3月份的一次合作?！拔覀?cè)敬蛩忝吭聻?0歲以上老人舉行一場(chǎng)電影公益放映。后來(lái)慢慢發(fā)現(xiàn)，喜歡看電影的老人越來(lái)越多。所以，我們發(fā)出倡議：60周歲及以上老年人憑有效身份證件，每周一至周五（除節(jié)假日外）去影院購(gòu)買18時(shí)以前所有場(chǎng)次的影片，可享受35元以內(nèi)的特惠票價(jià)?！?

這項(xiàng)倡議得到了本市105家影院的支持，這些有優(yōu)惠的電影院分布在除崇明以外的16個(gè)區(qū)，其中以浦東新區(qū)分布最多，達(dá)到了22家。從2015年開(kāi)始，活動(dòng)升級(jí)成了“帶爸爸媽媽進(jìn)影院”，協(xié)會(huì)開(kāi)始嘗試和微信電影票合作，凡在網(wǎng)上購(gòu)買電影票的老人，可以再獲得每張10元的優(yōu)惠。

困難不少

上海博納國(guó)際影城中原店總經(jīng)理查寧表示，作為放映協(xié)會(huì)的理事會(huì)員，影城受到協(xié)會(huì)條款約束，是必須對(duì)老年人實(shí)行這一優(yōu)惠政策的?？蓪?duì)于那些非會(huì)員的影城來(lái)說(shuō)，執(zhí)行與否全靠自覺(jué)。此外，也有不少影院經(jīng)理反映，如今上映的不少商業(yè)大片都是吵吵鬧鬧、打打殺殺，有些充斥血腥暴力，有些則前衛(wèi)科幻，那些愛(ài)情片、故事片多是講述年輕人的生活情感，適合老年人觀看的電影很少。

小編昨日走訪了滬上多家影城后發(fā)現(xiàn)，影城的配合度也是優(yōu)惠政策實(shí)行期間的隱患。一些名單內(nèi)的影城，本身對(duì)活動(dòng)的執(zhí)行就不統(tǒng)一。例如博納影城、國(guó)泰電影院、上影cgv大寧/莘莊影城堅(jiān)持長(zhǎng)期實(shí)行此項(xiàng)優(yōu)惠政策，而ume新天地影城則在每年的7、8月暑期檔實(shí)行優(yōu)惠。也有些影院，找了各種借口，悄沒(méi)聲兒地退出了這項(xiàng)活動(dòng)。

劉愛(ài)維承認(rèn)，優(yōu)惠活動(dòng)的條款尚存不少有待完善的地方，例如要加強(qiáng)對(duì)影院執(zhí)行方面的監(jiān)督?！斑@個(gè)活動(dòng)，我們應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)下去，希望以后能加強(qiáng)和片方之間的交流合作，把更多的優(yōu)惠帶給老年觀眾，豐富他們的晚年生活?！狈庞硡f(xié)會(huì)影院管理部王主任告訴小編，時(shí)值公益場(chǎng)倡議提出并實(shí)行3年，協(xié)會(huì)目前計(jì)劃和和格瓦拉攜手，為老年人提供更為快捷方便的網(wǎng)上購(gòu)票服務(wù)?！拔覀円苍谂f(xié)調(diào)，希望能讓網(wǎng)站抹掉片方最低限價(jià)和倡議價(jià)之間的差價(jià)，給上海的老年人以更多的實(shí)惠?！?

微評(píng)：給老年人更多文化空間

在法國(guó)，電影觀眾的平均年齡在40歲以上。在中國(guó)，年輕觀眾撐起了整個(gè)電影市場(chǎng)，觀眾平均年齡只有20歲左右。

所以，當(dāng)我們?cè)谄诖恍?duì)老年觀眾來(lái)說(shuō)更有效、操作更簡(jiǎn)單的優(yōu)惠政策之外，也應(yīng)反思如今中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)老年觀眾群的冷淡。例如國(guó)內(nèi)主流觀眾的口味多受美國(guó)商業(yè)大片影響，那些適合老年人觀看的、安靜溫情、細(xì)水長(zhǎng)流的影片較少；再比如，35元至40元的票價(jià)，對(duì)于那些只拿退休工資的老年人來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有優(yōu)惠太多，能否力度再加大些？

在日本，老年觀眾是影院觀影人群中非常重要的組成部分；在法國(guó)，70%以上的老年人有著非常好的文化消費(fèi)習(xí)慣，每周去影院觀影至少一次。在我國(guó)，越來(lái)越多的大銀幕和越來(lái)越少的老年電影觀眾，形成了巨大的反差。

一部電影作品，除了供人娛樂(lè)之外，更有其應(yīng)該承擔(dān)的文化責(zé)任。人總是會(huì)變老的，給老年人更多的文化空間，就是給年輕人一個(gè)更好的未來(lái)。（新民晚報(bào)小編 張藝）