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老年題材不是“票房毒藥”
2017-09-23 08:00:01
無憂保
老年題材電影如何不成為“票房毒藥”?截至1月31日，講述老年人代際關(guān)系與內(nèi)心世界的電影《重返20歲》獲得3.5億人民幣的內(nèi)地票房，在體現(xiàn)人文關(guān)懷的同時，探索更有盈利能力的商業(yè)路線。
呼聲高、數(shù)量少，獲獎多、票房少……老年題材曾在電影市場上難受重視，老年人觀影意愿也曾持續(xù)降低。而與此同時，我國人口老齡化程度不斷加深。全國老齡辦數(shù)據(jù)顯示，2020年全國老年人口將達2.48億，老齡化水平達17%。作為大眾文化消費的重要載體，老年人在電影市場始終屬于邊緣地位。有數(shù)據(jù)指出，19至40歲觀眾占到近兩年總觀影人次87%，其中80、90后觀影者占比超50%。動輒數(shù)十元的電影票，也相對阻擋了老年人走入影院的熱情。
與龐大的市場群體和迫切的文化需求相對的，是貧乏的文化形態(tài)和薄弱的市場盈利。2012年，由許鞍華導演，劉德華、葉德嫻主演的老年題材影片《桃姐》斬獲威尼斯電影節(jié)多項大獎，6200萬元的內(nèi)地票房卻顯得乏善可陳;而由斯琴高娃、許還山等主演的《飛越老人院》尷尬呈現(xiàn)“有口碑無票房”：全體主演獲第20屆北京大學生電影節(jié)表演藝術(shù)特別獎，影片為2013年比利時中國電影節(jié)開幕影片，內(nèi)地票房卻僅有350萬人民幣。
遼寧社會科學院哲學研究所所長張思寧表示，“老年題材并不意味著沉悶、拖沓、單調(diào)，時尚元素同樣可以融入影片，應(yīng)該在探索中不斷轉(zhuǎn)型。”
2015年，由歸亞蕾、楊子姍、陳柏霖等主演的影片《重返20歲》在全國上映后，票房超過3.5億元人民幣，超過同期上映的進口片《博物館奇妙夜3》和《第七子：降魔之戰(zhàn)》，影迷也在貓眼、格瓦拉等票務(wù)網(wǎng)站給出9.0分的高評價。
有專家表示，《重返20歲》經(jīng)商業(yè)模式包裝，不同于以往老年電影沉重、悲情的基調(diào)，在歡樂輕松的氛圍中引起老少間的情感共鳴，符合當下主流觀眾口味，適合全家觀看，是票房得以成功的重要原因。
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