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　　新華社北京7月24日新媒體專電 題：兒童消費火熱 養(yǎng)老服務(wù)升溫——透視“421”家庭時代下的消費變化

　　新華社“中國網(wǎng)事”記者徐海濤 魯暢 趙剛

　　正值暑期，陪伴好放假在家的孩子成為爺爺奶奶們重要的“甜蜜任務(wù)”。記者在北京、廣西等地走訪時發(fā)現(xiàn)，“隔代人”出現(xiàn)在商場兒童游樂區(qū)的場景十分常見，與兒童吃穿玩相關(guān)的消費也趨于火熱。

　　專家表示，兒童消費熱潮從一定程度上反映出近年來國內(nèi)人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，在以“4＋2＋1”為主導(dǎo)的家庭組成影響下，兒童消費、老年人養(yǎng)老服務(wù)等需求明顯，如何顧及“兩頭”，培育、協(xié)調(diào)好相關(guān)市場發(fā)展，成為待解之題。

　?。ㄐ?biāo)題）兒童經(jīng)濟漸成商家新寵

　　“以前都是家里需要購物時才來商場逛街，現(xiàn)在常常是一家人陪著孩子在這玩?！?3日，北京望京新一城購物中心內(nèi)，一位家長看著正在兒童游樂區(qū)玩耍的孩子說。

　　記者看到，這個位于商場一層的兒童活動區(qū)聚集了不少人氣，孩子們在區(qū)域里嬉鬧玩耍，一旁多半是爺爺奶奶駐足陪伴?！昂⒆影謰尪忌习嗔耍綍r都得我們哄著玩，有時候周末還要帶他去早教中心學(xué)游泳呢！”一位老爺爺說。

　　同樣的場景也出現(xiàn)在南寧“夢之島”水晶城百貨大樓，不少家長都在兒童樂園區(qū)陪伴著孩子購物、玩耍。記者了解到，近年來，這種以孩子帶動的家庭消費模式趨于火熱，不少商家瞄準(zhǔn)商機布局兒童市場。據(jù)夢之島水晶城百貨有限公司總經(jīng)理助理李嘉寧介紹，店內(nèi)2011年設(shè)立的兒童園區(qū)最初場地相對較小，幾年間擴建了很多次，除了修建游樂設(shè)施還把童裝、童鞋、玩具、嬰童用品也融了進去。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少兒童游樂區(qū)附近的餐館人流量要比其他區(qū)域多。“一到晚上和周末，帶著孩子過來的家長還會更多，兒童樂園周邊的空地往往都會被擠滿?！崩罴螌幷f，現(xiàn)在的親子消費越來越火，很多家長都專程陪孩子一起過來，并辦理了專門的兒童區(qū)消費卡。

　　首屆中國（北京）兒童文化產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布的《城市兒童生活形態(tài)（2012－2013）研究報告》顯示，目前我國每年出生新生兒達到1600萬人左右，“4＋2＋1”正在成為中國主流家庭結(jié)構(gòu)，兒童在家庭消費中的重要性日趨凸顯。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著多地“單獨二孩”政策施行，兒童領(lǐng)域消費市場還將逐步擴大。

　　（小標(biāo)題）消費趨勢背后的三大關(guān)鍵詞

　　記者采訪了解到，日趨火熱的“兒童經(jīng)濟”背后不失人口年齡結(jié)構(gòu)變化的印記，不僅反映傳統(tǒng)商場經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，也折射出家庭親情及老齡化等深層問題。

　　——“掌中寶”。專家分析指出，年齡結(jié)構(gòu)變動會給消費帶來影響。“如今不少家庭都是"421"的結(jié)構(gòu)，一個小孩會受到父母、爺爺奶奶、外公外婆等多人關(guān)愛?！睆V西社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長周可達指出，在傳統(tǒng)文化觀念等影響下，孩子往往被家里人視為“掌上明珠”，對于獨生子女而言更是如此。伴隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，家庭成員在孩子身上投入也在增加，這種投入既包括了傳統(tǒng)的兒童購物、兒童娛樂等項目，也涵蓋早教等新內(nèi)容。

　　——親情式體驗。當(dāng)前，電商從線下傳統(tǒng)商場分走了部分客流，發(fā)展餐飲、兒童游樂等體驗式消費成為不少商場的選擇。“滑梯、蹦床，這類游樂設(shè)施，網(wǎng)站里可沒有，我們更喜歡與孩子有互動的體驗?！币晃患议L說，除了一起逛商場，有時候也會趁著假期帶著孩子去文體中心、公園及旅游景點。

　　北京大學(xué)社會學(xué)系教授夏學(xué)鑾表示，消費趨勢變化說明家庭的生活、娛樂、社會活動正以孩子為中心重新組合?！坝H子消費顯現(xiàn)出維系親情的紐帶作用，通過組織類似的消費活動，可以使全家人有更多一起團聚的機會，增進家庭成員間親情互動。”

　　——老齡化問題。專家認為，無論是商家對于“兒童經(jīng)濟”的青睞，還是家庭成員對于親情的需要，都反映出一個不容忽視的重要問題——人口老齡化?！澳壳?，老齡化已經(jīng)成為人口年齡結(jié)構(gòu)變化過程中客觀存在的現(xiàn)實，而這也是引發(fā)消費變化的重要內(nèi)容。”夏學(xué)鑾說。

　　國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，中國60周歲及以上的人口數(shù)量達21242萬，占總?cè)丝诘?5．5%，較2013年有所上升。專家表示，“421”式的家庭結(jié)構(gòu)不僅使孩子在家庭和社會中的地位日益突出，更直接加重了年輕一代的養(yǎng)老負擔(dān)，使以居家養(yǎng)老為主導(dǎo)的傳統(tǒng)養(yǎng)老模式受到?jīng)_擊，一些老人不得不面臨親情關(guān)懷不足等帶來的失落感、寂寞感。

　?。ㄐ?biāo)題）加強規(guī)劃促兩大市場精細發(fā)展

　　業(yè)內(nèi)人士和專家表示，在當(dāng)前人口年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢等因素的綜合作用下，兒童消費和養(yǎng)老服務(wù)這兩大領(lǐng)域?qū)⒂瓉韽V闊的市場發(fā)展前景，應(yīng)做好引導(dǎo)加強統(tǒng)一規(guī)劃，促進市場精細化發(fā)展，避免粗放式的一哄而上。

　　“家長始終是承擔(dān)兒童消費的主體，當(dāng)前商家不斷加大兒童相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的比重，包括在居民樓聚集的區(qū)域開設(shè)兒童游樂區(qū)，也是希望以這種形式來帶動老人、中年人等各個層次的消費，將客流變?yōu)楣潭驮??！币晃黄髽I(yè)人士表示，包括商場、游樂中心等都需要完善服務(wù)，推出更多人性化的特色產(chǎn)品和服務(wù)，如打造家庭一站式消費等，來不斷提升體驗功能。

　　與兒童相比，社會對于老齡群體的醫(yī)療、養(yǎng)老機構(gòu)等的需求越來越大，未來將會有大量的民營養(yǎng)老機構(gòu)發(fā)展起來。“當(dāng)前的養(yǎng)老服務(wù)呈現(xiàn)出"低齡老年群體主要是以養(yǎng)代醫(yī)，高齡老年群體則是以醫(yī)代養(yǎng)"的特征，不同階段對養(yǎng)老的需求不同。”清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授楊燕綏認為，目前，國內(nèi)的養(yǎng)老市場還有待完善，應(yīng)形成統(tǒng)一認識，把養(yǎng)老服務(wù)需求、供給、購買三者結(jié)合起來進行總體規(guī)劃，打造養(yǎng)老服務(wù)體系，結(jié)合不好則容易出現(xiàn)民營養(yǎng)老機構(gòu)經(jīng)營虧損等問題?！?/p>

　　夏學(xué)鑾認為，養(yǎng)老服務(wù)一方面要依照社會發(fā)展趨勢和老年群體精神需求特點，開發(fā)打造“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”等方面的養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)，另一方面也要因地制宜，整合自然資源、人力資源以及財力物力，來探索多方式相結(jié)合的綜合養(yǎng)老服務(wù)模式。

　　同時，受訪專家也指出，由于監(jiān)管難度大，也有一些商家借消費誤區(qū)打著“兒童”“老年”的概念銷售名不副實的食品和保健品，消費者仍需要理智消費走出誤區(qū)，注重家庭陪伴的重要性。

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