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　　估值達(dá)到300億美元的獨(dú)角獸Airbnb近日宣布與華壽之家社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展促進(jìn)中心簽訂諒解備忘錄，通過(guò)與華壽之家的合作，Airbnb試圖在中國(guó)建立養(yǎng)老模式，這也是Airbnb在去年宣布正式進(jìn)入中國(guó)之后的第一個(gè)動(dòng)作。但Airbnb此舉一出，便引起業(yè)內(nèi)諸多疑惑，估值超過(guò)萬(wàn)豪酒店集團(tuán)的Airbnb進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年卻不溫不火，目標(biāo)用戶為年輕人群體卻試圖推養(yǎng)老模式。對(duì)此，有分析人士指出，Airbnb在中國(guó)市場(chǎng)的策略舉棋不定，對(duì)中國(guó)的重視程度也相對(duì)不足，而此舉或?yàn)樾》秶俣仍囁?，未?lái)是否能夠做好值得商榷。

　　布局養(yǎng)老

　　近日，Airbnb與全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室批準(zhǔn)并成立的華壽之家社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展促進(jìn)中心簽訂了一份諒解備忘錄，共同為改善中國(guó)老齡人口生活質(zhì)量而努力。目前華壽之家已經(jīng)開(kāi)設(shè)有專門(mén)為老年人設(shè)計(jì)的寄宿養(yǎng)老項(xiàng)目，此次與Airbnb的合作，將由Airbnb為老年人提供培訓(xùn)服務(wù)，介紹如何使用分享經(jīng)濟(jì)幫助他們提升生活質(zhì)量，并利用Airbnb現(xiàn)有平臺(tái)幫助老年人更好地參與社會(huì)活動(dòng)和文化交流。

　　Airbnb此舉與其以往的戰(zhàn)略布局并沒(méi)有明顯的關(guān)聯(lián)，但Airbnb毫不掩飾對(duì)中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)的覬覦。Airbnb方面指出，未來(lái)將進(jìn)一步推動(dòng)公共活動(dòng)的發(fā)展以滿足中國(guó)老齡人口的需求，同時(shí)推出老齡人口相關(guān)的支持性項(xiàng)目及培訓(xùn)，以期在中國(guó)建立起成功的養(yǎng)老模式。

　　Airbnb亞太區(qū)公共政策負(fù)責(zé)人麥克 奧吉爾（Mike Orgill）也表示，Airbnb將與華壽之家共同致力于支持養(yǎng)老事業(yè)，希望能對(duì)中國(guó)的養(yǎng)老問(wèn)題做出貢獻(xiàn)，鼓勵(lì)老年人在退休后也積極融入社區(qū)。華壽之家主任陳朝暉則表示，“希望通過(guò)與Airbnb的合作能引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的養(yǎng)老模式和經(jīng)驗(yàn)，更好地為中國(guó)老齡人群服務(wù)”。

　　對(duì)此，易觀國(guó)際分析師朱正煜指出，Airbnb這一謀局中國(guó)養(yǎng)老事業(yè)的動(dòng)作讓人有點(diǎn)看不懂，不過(guò)，從Airbnb在國(guó)際上頻頻遭遇“不合法魔咒”的經(jīng)驗(yàn)看，Airbnb與中國(guó)政府的關(guān)系也十分重要，或許可借此與中國(guó)政府搭上邊。另外，在房源拓展方面，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)獲取房源有資質(zhì)優(yōu)勢(shì)，Airbnb借此在房源拓展方面取得突破也不是沒(méi)有可能。不過(guò)，對(duì)于這破局手法能否行之有效，朱正煜表示難以預(yù)料。

　　舉棋不定

　　然而，Airbnb此前不論是在國(guó)際還是國(guó)內(nèi)均未有過(guò)明確的謀圖養(yǎng)老事業(yè)的跡象。對(duì)此，朱正煜分析指出，這只是Airbnb在細(xì)分領(lǐng)域的一個(gè)小動(dòng)作，不一定就與整體的戰(zhàn)略有關(guān)系，“Airbnb在中國(guó)市場(chǎng)到底怎么做并不明確，甚至是舉棋不定的”。

　　目前，Airbnb在中國(guó)的知名度并不是很高，有Airbnb用戶向北京商報(bào) 反映，自己也只是在出境時(shí)會(huì)比較偏向使用Airbnb，但在國(guó)內(nèi)一般不會(huì)用。朱正煜也表示，借助在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，Airbnb目前在中國(guó)的目標(biāo)群體應(yīng)該還是出境游用戶。

　　公開(kāi)資料顯示，Airbnb從2008年成立至今，房源數(shù)量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)套，分布在3.4萬(wàn)多個(gè)城市，房客數(shù)量超過(guò)6000萬(wàn)。Airbnb的成就不止于此，成為短租鼻祖的Airbnb如今在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有了諸多學(xué)徒，包括木鳥(niǎo)短租、螞蟻短租等。另外，獲得谷歌領(lǐng)投之后，Airbnb的估值達(dá)到300億美元，超過(guò)萬(wàn)豪、喜達(dá)屋這些國(guó)際排名最靠前的酒店品牌。然而，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，Airbnb在中國(guó)市場(chǎng)一直不溫不火，甚至中國(guó)的“學(xué)徒們”成為Airbnb的“狙擊手”，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是Airbnb發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　實(shí)際上，Airbnb進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的野心一直未停。就在去年8月，Airbnb還宣布引入紅杉資本中國(guó)和寬帶資本，并一起遴選中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官，搭建本地化的管理團(tuán)隊(duì)。不過(guò)，此后Airbnb再無(wú)這一方面的動(dòng)向。北京商報(bào) 在Airbnb官網(wǎng)看到，目前Airbnb在華啟動(dòng)的招聘計(jì)劃仍在持續(xù)，職位包括政策研究、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、公關(guān)經(jīng)理、公共事務(wù)經(jīng)理、網(wǎng)站編輯等，涉及法律、調(diào)查、本地操作、翻譯、市場(chǎng)營(yíng)銷與通訊等多個(gè)領(lǐng)域，且均在北京招聘。

　　朱正煜指出，Airbnb目前對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注度并不夠，從人力資源的布局上看，Airbnb在中國(guó)布局的力度較小，難以滿足大力拓展事業(yè)的需求?！霸诜窒斫?jīng)濟(jì)中，Uber在做中國(guó)市場(chǎng)時(shí)會(huì)在每個(gè)有需求的城市安排至少3個(gè)人?！?/p>

　　把握節(jié)奏

　　基于以上Airbnb在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況，分析指出Airbnb若真的想在中國(guó)市場(chǎng)有所突破，需要制定穩(wěn)定的發(fā)展戰(zhàn)略，把握發(fā)展節(jié)奏。

　　雖然Airbnb在去年宣布正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，但在此之前幾年，Airbnb已經(jīng)被部分中國(guó)用戶知悉，Airbnb在2014年上半年便與窮游網(wǎng)合作，其在當(dāng)年下半年與支付寶合作，方便中國(guó)用戶進(jìn)行支付。實(shí)際上，這也是Airbnb在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作較大的兩次事件。

　　但到目前為止，Airbnb在中國(guó)的突破并不多，本土化難題也一直未破解。創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼CEO李開(kāi)復(fù)近日也公開(kāi)表示并不看好Airbnb在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，甚至表示像在美國(guó)市場(chǎng)一樣成功立足中國(guó)的可能性為零。有接近人士則指出，Airbnb在中國(guó)的進(jìn)展確實(shí)受到多方制約。

　　朱正煜認(rèn)為，Airbnb在中國(guó)的發(fā)展與之在國(guó)際上的戰(zhàn)略和精力是有關(guān)系的，從目前情況看，Airbnb的發(fā)展重心仍在國(guó)外，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視度和投放的精力不夠，背后的原因除了有國(guó)外“不合法的魔咒”之外，中國(guó)的相關(guān)政策并不明朗或許也讓Airbnb更為謹(jǐn)慎。然而，中國(guó)短租市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一輪迅速成長(zhǎng)，今年還出現(xiàn)了行業(yè)第一起并購(gòu)案，在本土市場(chǎng)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)之際，Airbnb未來(lái)能夠突破現(xiàn)有的中國(guó)困局尚難預(yù)料。

　　北京商報(bào) 錢(qián)瑜 白帆

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