在原有產(chǎn)品基礎上進行升級換代，將分紅險和萬能險有機結合，成為最大亮點。業(yè)內(nèi)人士認為，從發(fā)展看，這種趨勢將持續(xù)下去，下半年或將進入保障型險種洗牌密集期。

　　前些時候，央行進行了年內(nèi)第三次加息，使得一年期存款利率3.5%已經(jīng)明顯高于保險保障產(chǎn)品2.5%的預定利率。如果不加以改進，保險公司很難在龐大的理財產(chǎn)品市場搶得一杯羹。

　　今年以來，銀行理財產(chǎn)品呈爆炸式增長。從募集資金數(shù)量看，根據(jù)普益財富統(tǒng)計，截至6月21日，年初以來銀行理財產(chǎn)品預估發(fā)行規(guī)模達到8.25萬億元，已然超過去年全年7.05萬億元的發(fā)行規(guī)模。

　　但是，保險并未能分享碩果。來自保監(jiān)會的最新統(tǒng)計顯示，今年以來，人身險保費增長已經(jīng)連續(xù)3個月保持負增長態(tài)勢。除了去年同期高基數(shù)因素和銀保新政外，較低的收益率是保障型產(chǎn)品銷售的桎梏。為此，保險公司已開始轉變策略，大打“抗通脹”賣點。據(jù)不完全統(tǒng)計，最近兩個月市場上就有十幾款分紅險產(chǎn)品上市。在原有產(chǎn)品基礎上進行升級換代，將分紅險和萬能險有機結合，成為最大亮點。

　　分紅險的特點是穩(wěn)健和保底收益，而萬能險的特點則是高收益和靈活領取。5月初，泰康人壽率先將萬能險和分紅險結合，對其一款老產(chǎn)品“財富人生”進行了升級。從其賣點來看，分紅賬戶的生存返還金、續(xù)保時的持續(xù)保險金、每五年的特別保險金可轉入萬能賬戶進行再增值。華泰人壽在近日推出全新分紅型保險產(chǎn)品“吉富99”兩全保險，是業(yè)界首款提供“滿期保險金選擇權”的分紅型與萬能型相結合的保險產(chǎn)品。

　　同時，由于銀行理財產(chǎn)品的期限相對很短，幾乎都按天、月為計算單位，全年投資回報率已經(jīng)超過10%。因此，為了應對錯位挑戰(zhàn)，險商不得不推出期限相對較短的產(chǎn)品。如平安人壽的“金裕人生兩全保險”就是一款“快返”產(chǎn)品，第2年即可領取生存保險金；而新華人壽主打產(chǎn)品“好利年年兩全保險”，同樣也是每兩年返還保額的10%；泰康人壽“幸福人生A款終身年金保險”，“猶豫期”過后即可立即得到首次生存保險金返還。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前各家保險公司熱銷的分紅險產(chǎn)品中，3年內(nèi)開始返還的“快返”型保險產(chǎn)品有65款之多，其中1年內(nèi)返還的有12款，還有6款產(chǎn)品過了猶豫期后即可返還。