無憂保職場指南早報(bào)：如何在工作中脫穎而出？答案就是：建立個(gè)人品牌。 什么是個(gè)人品牌？如何建立個(gè)人品牌？專訪了國內(nèi)著名管理專家、羅蘭·貝格（中國）公司原總經(jīng)理宋新宇博士。宋新宇目前是易中創(chuàng)業(yè)公司的戰(zhàn)略顧問、"成功戰(zhàn)略"的主講人。 ：美國管理學(xué)者華德士提出，21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。他認(rèn)為，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個(gè)人也需要在職場中建立個(gè)人品牌。那么，個(gè)人品牌的含義是什么？ 宋新宇：華德士的提法，雖然有點(diǎn)聳人聽聞，但很有道理?，F(xiàn)在是一個(gè)前所未有的個(gè)人容易成功的時(shí)代，建立個(gè)人品牌對于自己的生存來講十分重要。有種說法，現(xiàn)在個(gè)人工作年限要比企業(yè)壽命還長。確實(shí)是這樣，我知道一個(gè)數(shù)字：大企業(yè)的平均壽命是35年，而創(chuàng)業(yè)企業(yè)80％的壽命超不過5年。在這種情況下，大部分職場中人要面臨重新選擇企業(yè)和職業(yè)問題，而有了個(gè)人品牌就會有工作保障。因?yàn)檫@樣的人才一定是市場中的稀缺人才，只能是工作找你，而不是你去找工作。 我覺得個(gè)人品牌就像企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣，要有知名度更要有忠誠度。個(gè)人在工作中要顯示獨(dú)特的價(jià)值。 具體而言，個(gè)人品牌有幾個(gè)特征： 第一，個(gè)人品牌最基本特征是質(zhì)量保障。這點(diǎn)跟產(chǎn)品品牌一樣。從產(chǎn)品品牌的起源看，這一特征就存在。幾個(gè)世紀(jì)前，在歐洲一些國家像一些農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)品，是沒有名字的，后來這些產(chǎn)品慢慢有了名字，這時(shí)的名字還不是品牌，再后來，人們發(fā)現(xiàn)有的產(chǎn)品名字比其他產(chǎn)品更有價(jià)值，更受歡迎。最后，這些產(chǎn)品的名字就逐漸變成了品牌。因此看，品牌最核心的東西是質(zhì)量保障。 引申到個(gè)人品牌，最重要的就是品質(zhì)保障。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個(gè)人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量。另一方面是人品質(zhì)量，也就是既要有才更要有德。一個(gè)人，僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高是不會建立個(gè)人品牌的。 第二，個(gè)人品牌講究持久性和可靠性。建立了個(gè)人品牌，就說明你的做事態(tài)度和工作能力是有保證的，也一定會為企業(yè)創(chuàng)造較大的價(jià)值。企業(yè)使用這樣的人是信任和放心的。 第三，品牌形成是一個(gè)慢慢培養(yǎng)和積累的過程。任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌不是自封的，而要經(jīng)過各方檢驗(yàn)、認(rèn)可才能形成。對個(gè)人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公認(rèn)的。 第四，個(gè)人一旦形成品牌后，他跟職場的關(guān)系就會發(fā)生根本性變化。像一個(gè)企業(yè)一樣，如果有了品牌，它做任何事就會相對容易一些。同樣對個(gè)人來講，一旦建立了品牌，工作就會事半功倍。 ：建立個(gè)人品牌最重要的是什么？我們?nèi)绾螌W(xué)會建立個(gè)人品牌？ 宋新宇：我想建立個(gè)人品牌的重點(diǎn)是個(gè)人技能，強(qiáng)調(diào)要有市場價(jià)值的技術(shù)，有令人印象深刻的特色，而且還有良好的口碑。 建立個(gè)人品牌，首先要品牌定位，要弄清幾個(gè)問題：你想要成為什么？你的工作有價(jià)值嗎？你有價(jià)值嗎？ 品牌有了明確的定位，就要建立符合自己特性的品牌，因?yàn)椴煌娜藭胁煌钠放啤＝€(gè)人品牌，要使個(gè)人的特質(zhì)跟你欲達(dá)到的目標(biāo)相結(jié)合。 許多管理學(xué)者認(rèn)為大企業(yè)創(chuàng)造品牌的標(biāo)準(zhǔn)方法就是"特色--利益"模式，企業(yè)思考它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的特色，能為客戶帶來什么特殊的利益。這套方法同樣可以運(yùn)用到個(gè)人品牌上。你的"特色--利益"模式是什么？你每一次都準(zhǔn)時(shí)完成工作嗎？你總是先一步解決問題嗎？你總是在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成工作任務(wù)嗎？從這些問題中，找出自己能提供的價(jià)值。以此，建立符合自己特性的個(gè)人品牌。 ：當(dāng)今時(shí)代知識更新得很快，建立個(gè)人品牌是不是更要強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)能力？ 宋新宇：對，現(xiàn)在知識老化得很厲害，每10年甚至更短的時(shí)間內(nèi)知識就要翻一番。每個(gè)人都不能光靠過去所學(xué)的知識，而要不斷地學(xué)習(xí)。建立個(gè)人品牌是一個(gè)長期的過程，要不斷學(xué)習(xí)新知識、補(bǔ)充新內(nèi)容。 在學(xué)習(xí)上，一般人常犯的錯(cuò)誤就是漫無目標(biāo)地學(xué)習(xí)、跟風(fēng)學(xué)習(xí)。社會上會計(jì)熱就學(xué)會計(jì)，電子商務(wù)熱就學(xué)電子商務(wù)，也不管所學(xué)的知識對自己職業(yè)有沒有用。我認(rèn)為，要建立個(gè)人品牌就要學(xué)習(xí)那些對自己職業(yè)有用的知識，這樣的效率會很高。這種看法不是排斥學(xué)習(xí)基本技能，但不要學(xué)一些今后可能用得上也可能用不上的知識。 另外，在快速變化的時(shí)代，過去在學(xué)校學(xué)到的知識大部分用不上。我的體會是，90％在學(xué)校學(xué)到的東西在實(shí)際工作中沒有用處，而90％需要學(xué)習(xí)的東西要在工作中自己體驗(yàn)掌握。我現(xiàn)在教授"成功戰(zhàn)略"的一個(gè)原因就是讓大家學(xué)習(xí)這90％中的一些知識，比如如何使自己工作得更有效率？如何使自己更容易成功？這都是在課堂中學(xué)不到的知識，對建立個(gè)人品牌很重要。 ：企業(yè)品牌是知名度加美譽(yù)度，個(gè)人品牌是不是也可以這么說？ 宋新宇：個(gè)人品牌當(dāng)然要有知名度，但光有知名度不夠，美譽(yù)度對個(gè)人來講似乎不恰當(dāng)。我想提一個(gè)詞是忠誠度，一個(gè)有個(gè)人品牌的人，別人一看就有天然的信任感，相信你的能力，相信你的人品，相信你做事成功的可能性大。 比忠誠度更深一層的就是品牌對客戶的壟斷度，因?yàn)檫@個(gè)品牌接近完美，讓別人沒有選擇的余地，根本也不會去想到別的選擇。這種程度，對建立個(gè)人品牌而言就很成功了，我想任何人想組建新的團(tuán)隊(duì)，首先想到的會是具有這樣品牌的人。從這點(diǎn)看，品牌最重要的就是信任。品牌不是個(gè)商標(biāo)，而是信賴標(biāo)記。要成功建立個(gè)人品牌，你必須絕對的可靠。個(gè)人言行的一字一句、一點(diǎn)一滴，都跟品牌有關(guān)。 ：建立個(gè)人品牌要注意什么問題？ 宋新宇：首先，個(gè)人品牌不是十項(xiàng)全能，要了解自己的局限與弱點(diǎn)。很多人以為要裝得什么都懂，才容易建立個(gè)人品牌。其實(shí)一個(gè)品牌不可能是所有領(lǐng)域的品牌，個(gè)人品牌一定要專注于某一領(lǐng)域。如果一個(gè)人經(jīng)常變換工作是不會形成個(gè)人品牌的。 其次，品牌往往跟忠誠連在一起，個(gè)人要忠誠自己所從事的職業(yè)。一個(gè)人可以換工作但不能經(jīng)常換職業(yè)，那樣成不了專家，也建立不了個(gè)人品牌。 第三，建立個(gè)人品牌一定要注意自己的言行，言行一致，才會形成良好的品碑。俗話說，好事不出門，壞事傳千里。當(dāng)然工作中會有失誤，但在個(gè)人品質(zhì)上一定要注意，一旦有了任何閃失就會造成終身污點(diǎn)，對建立個(gè)人品牌非常不利。

全國十三五規(guī)劃明確全民參保計(jì)劃，將在2020年前基本實(shí)現(xiàn)。全民參保是政策指向也是新的市場空間，無憂保堅(jiān)定信念承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任，努力做國家全民參保計(jì)劃的踐行者。 小編有話說：謝謝這么優(yōu)秀的你來看文章，有什么想對小編說的盡管來吧，大家的支持就是我們的動力，歡迎大家踴躍發(fā)表疑問，歡迎吐槽，社保生態(tài)圈群：248069515